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S’il semble que le monde du marketing des médias sociaux a radicalement changé au cours de la dernière année, ce n’est peut-être rien comparé à ce que nous verrons dans l’année à venir. Ci-dessous, nous explorons cinq tendances à venir avec le pouvoir de changer la façon dont vous abordez votre stratégie de marketing sur les réseaux sociaux.
1. Portée organique réduite
Facebook a simplement été le premier d’une longue lignée de portée organique réduite. Dans le passé, les spécialistes du marketing avaient l’habitude d’exploiter gratuitement la puissance des médias sociaux. Maintenant, ce n’est plus le cas. Pour la plupart des plateformes de marketing sur les réseaux sociaux, il s’agit d’une tendance qui augmentera probablement à l’avenir. Cela signifie pour les spécialistes du marketing que vous devrez probablement envisager d’allouer plus d’argent à vos efforts de marketing sur les réseaux sociaux. Bien que personne n’aime entendre qu’il devra dépenser plus d’argent, cela devrait être considéré comme un investissement dans la croissance de votre entreprise. La publicité numérique devrait devenir si importante qu’elle devrait dépasser les dépenses télévisées en atteignant 69 milliards de dollars l’année prochaine.
2. Le marketing vidéo explose
En matière de marketing auprès des Millennials, vous devez vous assurer que la vidéo fait partie de votre arsenal marketing. Les consommateurs âgés de 18 à 34 ans consomment désormais du contenu sur YouTube, Vine et même Snapchat à un rythme toujours croissant. Comme des plateformes telles que Blab et Periscope offrent la possibilité de publier des vidéos interactives en direct, c’est une tendance qui va se renforcer au cours de l’année prochaine. Afin de garder une longueur d’avance, les spécialistes du marketing devront affiner leurs efforts de diffusion en continu. Toujours pas convaincu ? Considérez la publicité in-SERP de Google, qui démontre clairement que les consommateurs se sont habitués aux publicités vidéo en tant que méthode acceptée pour la communication de contenu et d’informations.
3. Réseaux sociaux plus rapides
Ne vous y trompez pas : la course est lancée sur les réseaux sociaux. Que vous fassiez du marketing sur Twitter, Facebook, Instagram ou l’une des nombreuses autres plateformes de marketing sur les réseaux sociaux, il est essentiel de publier du contenu de plus en plus rapidement. Maintenant, tout tourne autour de la publicité « dans l’instant ». Cette tendance a commencé avec l’acquisition de Periscope par Twitter et continue de se renforcer de jour en jour. En fait, les utilisateurs de Periscope consomment désormais environ 40 heures de vidéo en direct chaque jour. Ce n’est pas une mode qui finira par passer. Il représente clairement une tendance évolutive. Les marketeurs doivent désormais publier du contenu dès qu’un événement se produit, sous peine de prendre du retard par rapport à la concurrence.
4. Assistants numériques
De plus en plus, les spécialistes du marketing s’efforcent de trouver des moyens d’empêcher les utilisateurs de quitter une plate-forme ou une application. Les assistants numériques rendent possible. La tendance qui a commencé avec Siri a maintenant fait son chemin vers les médias sociaux avec l’introduction de M par Facebook en août. Un assistant numérique pour Facebook Messenger, M aide les utilisateurs avec un certain nombre de demandes personnelles, y compris la commande de cadeaux pour des occasions spéciales. L’assistant sera confronté à la concurrence d’autres assistants numériques mobiles intégrés, y compris le Siri d’origine qui subit déjà une autre mise à jour. Les assistants comme M ont encore un long chemin à parcourir, car ils n’ont pas encore la capacité de reconnaissance vocale, mais cela représente toujours une puissante opportunité pour les spécialistes du marketing d’avoir leurs produits répertoriés comme solutions suggérées aux questions posées par les utilisateurs. À l’avenir, attendez-vous à voir les plateformes de médias sociaux comme Instagram et Twitter adopter la même fonctionnalité.
5. Qualité sur la quantité
La qualité est devenue de plus en plus importante, en particulier par rapport à la quantité. Lors de l’élaboration de vos stratégies et campagnes de marketing sur les réseaux sociaux, vous devrez accorder encore plus d’attention à la pertinence, à la fiabilité et à la valeur de votre contenu. Les consommateurs disposent de nombreuses sources pour s’informer, vous devez donc prendre soin de distinguer votre contenu de celui de vos concurrents. La meilleure façon d’y parvenir est de vous assurer que votre contenu est plus pertinent, digne de confiance, précieux et intéressant.
Aujourd’hui plus que jamais, les marques doivent rester clairement focalisées sur l’évolution des attentes des consommateurs. Bien que cela soit certainement un défi, compte tenu de la diversité des groupes de consommateurs, vous devez vous efforcer de rendre votre marque extrêmement visible afin de rester compétitif. La meilleure façon d’améliorer la visibilité est de rester au courant des dernières tendances.
Cet article a été initialement publié sur le blog Launch & Hustle
