Jusqu’à récemment, le mot « marque » ne faisait référence qu’aux entreprises, mais dans le monde d’aujourd’hui, nous sommes plus conscients que chacun de nous a sa propre « marque personnelle ».
Je compare chacune de nos propres marques à ce que nous appelions notre « disque permanent » – rappelez-vous à quel point c’était effrayant d’entendre « cela va entrer dans votre dossier personnel ? » Avec Internet, et en particulier avec les médias sociaux, ce dossier personnel n’est plus une liste mythique de nos actes répréhensibles – il est consultable et à portée de main de n’importe qui à tout moment. Votre empreinte numérique est disponible pour les futurs patrons, conjoints, trolls…
Que vous construisiez activement ou non votre marque personnelle, elle se construit toujours avec chaque tweet que vous publiez, chaque selfie que vous prenez, comment vous vous habillez, quels visages vous faites lorsque les gens vous parlent et chaque e-mail que vous envoyez. C’est à vous de décider si vous choisissez de nourrir votre marque ou de la laisser définir pour vous.
Voici quelques-unes de mes propres suggestions sur la façon de contribuer positivement à la croissance de votre marque personnelle.
1. Commencez par un audit
Quelle est la perception actuelle de vous ? Que pensent les gens de ce que vous partagez, de votre comportement, de ce que vous dites ?
Avant de pouvoir commencer à mieux élaborer une stratégie sur la façon dont nous aimerions être vus, nous devons comprendre comment nous sommes vus dès cette seconde. Qu’est-ce qui apparaît sur la première page d’une recherche Google pour votre nom ? Demandez à d’autres personnes comment elles vous décriraient, ce qu’elles pensent être vos points forts et ce qu’elles suggéreraient comme des domaines sur lesquels vous pourriez travailler.
2. Déterminez ce que vous représentez
Il faut beaucoup de temps à certains d’entre nous pour vraiment « se trouver », et encore plus longtemps pour vraiment comprendre ce que cela signifie.
Vous avez sans aucun doute vu des personnes sur les réseaux sociaux qui semblent souvent changer d’avis, apparemment pour gagner les faveurs des leaders d’opinion, ou attirer l’attention des personnes qu’elles admirent sur les réseaux sociaux.
Bien que répondre à la perception populaire ait du sens, vous devez avoir une solide compréhension de ce en quoi vous croyez, de ce que vous défendez et être suffisamment confiant pour faire connaître publiquement ces points de vue. Vos croyances guideront votre action.
3. Soyez vous
L’authenticité est la clé de chacune de nos marques personnelles.
Ce n’est pas quelque chose que nous pouvons simuler, et une marque personnelle n’est pas non plus un personnage. Avec le temps, les gens verront à travers cela, et vous aurez une montagne assez raide à gravir pour changer la perception.
L’essence de votre marque personnelle est constituée de toutes les parties qui font de vous, vous. Qu’aimez-vous? Qu’est-ce que tu n’aimes pas ? Où aimez-vous manger, faire du shopping, passer du temps le week-end ? L’authenticité signifie également que vous faites ce que vous dites que vous ferez. Vous marchez votre discours.
4. Identifiez vos objectifs
Quels sont vos objectifs dans votre vie personnelle ? Dans ta vie professionnelle ? Pour quoi voudriez-vous être connu ?
Une fois que vous êtes en mesure de définir vos objectifs, vous pouvez ensuite développer des moyens de les atteindre.
5. Démontrez ce dans quoi vous excellez
La meilleure façon de le faire est le marketing de contenu. Écrivez des blogs ou des articles, ou utilisez Twitter pour devenir une ressource de confiance au sein de votre communauté sur des sujets sur lesquels vous avez une expertise.
Lorsque les gens veulent trouver des informations sur quelque chose, plutôt que d’aller immédiatement sur Google, ils vont vers des personnes en qui ils ont confiance et des personnes qui les ont aidés dans le passé. Devenez cette personne pour au moins une autre personne.
Qu’est-ce qui vous différencie de tous les autres dans le même créneau ?
6. Déconnectez-vous
Nous ne vivons pas tous uniquement en ligne. Quand je vois quelqu’un qui a une marque personnelle forte, c’est parce qu’ils sont les mêmes en ligne que hors ligne.
Il existe toujours des moyens de réseauter hors ligne – toutes les industries ont des groupes de rencontre auxquels vous pouvez participer, et si vous n’en trouvez pas, vous pouvez héberger votre propre Tweetup. Je trouve que les groupes Facebook sont les parties les plus significatives de cette plate-forme pour moi et ma propre marque personnelle, pour rencontrer plus de personnes partageant les mêmes idées.
Votre marque personnelle ne va nulle part et elle est en constante évolution. Construire votre propre marque prend du temps, mais cela en vaut infiniment la peine. Plus je reste conscient que tout ce que je fais contribue à ma marque personnelle, plus j’apprends sur moi-même.