Avec plus de 6 milliards d’heures de vidéo visionnées chaque mois, YouTube est une puissante plate-forme marketing qui votre entreprise doit utiliser.
Cela ne devrait pas être une nouvelle pour vous. Je suis prêt à parier que vous avez un compte et que vous avez probablement commercialisé votre entreprise avec des vidéos. Je suis également prêt à parier que ces vidéos n’ont pas été regardées et que vous avez abandonné vos efforts.
C’est un thème commun sur YouTube. En fait, j’ai vu trop de clients dépenser des milliers de dollars pour organiser un excellent contenu qui ne se voit pas alors ils abandonnent entièrement leurs efforts.
La clé du marketing YouTube est de classer les vidéos dans les recherches Google et YouTube. Cela crée un flux automatisé de personnes trouvant vos vidéos avec des mots-clés précieux liés à votre entreprise.
YouTube est un moteur de recherche (2e le plus utilisé sur la planète), donc le classement de vos vidéos nécessite une compréhension du fonctionnement de l’algorithme.
En tant qu’expert SEO, j’ai une bonne compréhension du fonctionnement de l’algorithme de Google. Malgré ces connaissances, il m’a fallu beaucoup de temps, de tests et de patience pour comprendre YouTube.
Cet article vous fournit 8 astuces que j’ai accumulées pour vous aider à obtenir plus de vues en classant vos vidéos plus haut sur Google et YouTube.
Version vidéo
Astuce n°1 : Durée de la vidéo
Lorsque YouTube a été lancé pour la première fois, une partie de l’algorithme était basée sur les vues. Plus votre vidéo a de vues, plus elle est classée haut. Il y a environ deux ans, YouTube a changé sa politique. Bien qu’ils comptent toujours les vues globales, ils le font en conjonction avec les métriques d’engagement :
- Nombre de secondes vues
- commentaires
- Aime
- Partages sociaux
Ces mesures supplémentaires aident à réduire les fermes de clics qui accumulaient des millions de faux clics. Avant, il valait mieux sortir une tonne de vidéos en se concentrant moins sur le contenu. Maintenant, il est préférable de créer des vidéos riches en contenu qui stimulent l’engagement des utilisateurs. YouTube ne donne aucune indication sur la durée optimale d’une vidéo (c’est-à-dire 1 minute ou plus). Fort d’années d’expérience, je vous propose de faire vos vidéos d’au moins 60 secondes, pour 2 raisons principales :
- Plus vous pouvez garder un utilisateur sur votre vidéo pendant quelques secondes, plus son classement sera élevé. Par conséquent, avoir des vidéos plus longues ajoutera plus de secondes à votre compte.
- Dans l’esprit de YouTube, tout ce qui est moins est considéré comme du spam. Plus votre vidéo est longue, plus il y a de contenu (c’est-à-dire une meilleure expérience utilisateur).
En bout de ligne: créez des vidéos qui fournissent un excellent contenu et stimulent l’engagement.
Astuce n°2 : nom de la vidéo
Une structure de nommage incorrecte est l’erreur d’optimisation la plus courante que je vois. Cela se passe à 2 endroits :
- Fichier vidéo brut
- Titre de la vidéo
YouTube ne peut pas voir de quoi parle votre vidéo, donc l’algorithme examine le fichier brut pour aider à déterminer le contenu. Si vous savez comment optimiser des éléments pour le moteur de recherche Amazon (titres, résumé, sous-titres, etc.) le fichier brut de votre vidéo est un processus très similaire :
- Faites un clic droit sur votre vidéo et sélectionnez « Obtenir des informations ».
- Ajoutez des balises liées aux mots-clés et aux mots-clés synonymes de votre vidéo.
- Nommez le fichier en fonction de votre mot-clé principal et de vos mots-clés secondaires (ex : Comment classer les vidéos YouTube – Classement des vidéos dans Google – Webris).
- Ajoutez des commentaires sur le sujet de la vidéo.
Lorsque vous téléchargez ce fichier sur votre compte YouTube, il récupère automatiquement le nom du fichier brut. Il s’agit du même titre que vous souhaitez utiliser pour le titre de votre vidéo. REMARQUE: Par souci de concision, je ne suis pas entré dans la sélection de mots clés. C’est une partie essentielle du processus de classement. Pour plus d’informations sur la façon de sélectionner des mots-clés pour votre contenu, cliquez ici.
Conseil n°3 : Description de la vidéo
Tout d’abord, ajoutez un lien vers votre site Web. Lorsque j’effectue des audits de marketing numérique, je ne peux pas vous dire combien de mes clients négligent de créer un lien vers leur site Web ou leur page de destination. Bien que les vues vidéo soient excellentes, YouTube n’est qu’un moyen de quelque chose de plus grand. Vos vidéos doivent encourager les téléspectateurs à une action. Cette action devrait être des clics vers votre site Web où vous pouvez terminer le processus de marketing (c.-à-d. capture de prospects, achats, etc.). Donc s’il vous plait, ajouter des liens! En plus des liens, vous souhaitez optimiser le reste de la description de votre vidéo :
- Rendez-le unique ! Ne recyclez pas le contenu de toutes vos vidéos. Google DÉTESTE le contenu en double et il sera retenu contre vous. Chacune de vos vidéos est différente et doit être traitée comme telle. Rédigez une description unique pour chacune de vos vidéos.
- Visez au moins 200 mots.
- Utilisez des mots-clés synonymes tout au long de votre description. Par exemple, si vos mots clés sont Comment classer les vidéos YouTube, les mots-clés synonymes seraient Comment classer les vidéos YouTube dans Google, Classement des vidéos dans les moteurs de recherche, classement des vidéos Yahoo, etc.
- N’utilisez pas deux fois les mêmes mots-clés – vous serez giflé pour bourrage de mots clés.
- J’écris généralement une transcription de la vidéo. Cela peut prendre beaucoup de temps, donc je sous-traite généralement cela à des pigistes sur Fiverr.
Astuce n°4 : créez une liste de lecture
Les listes de lecture sont la dernière pièce lors du téléchargement d’une nouvelle vidéo. Ils ajoutent une autre couche de signaux pour dire à YouTube de quoi parle votre vidéo. Pour chacune de mes vidéos je créerai une nouvelle playlist avec des mots-clés synonymes. Voici un exemple des conseils 1 à 4 en action :
- Mot clé n° 1: Comment classer les vidéos YouTube
- Mot clé n°2 : Obtenez plus de vues sur les vidéos YouTube
- Nom du fichier brut et titre de la vidéo : Comment classer les vidéos YouTube – Obtenez plus de vues sur les vidéos YouTube – Webris
- La description: [Video transcript]. Mots-clés synonymes inclus : classement des vidéos sur YouTube, comment obtenir plus de vues sur les vidéos YouTube, marketing YouTube, marketing vidéo, référencement vidéo.
- Nom de la liste de lecture: Marketing vidéo – Marketing YouTube – Classement des vidéos sur YouTube.
**Remarque : Le crédit de ce pourboire revient à CASEO**
Astuce n°5 : Vignettes personnalisées
Sur quoi êtes-vous le plus susceptible de cliquer :
Ou
Écran B, non ?
Lorsque vous téléchargez une nouvelle vidéo, YouTube vous proposera 3 captures d’écran aléatoires de votre vidéo. Comme vous pouvez le voir, cette capture d’écran peut être une pose peu recommandable qui éloigne les utilisateurs de votre vidéo.
En ajoutant une vignette personnalisée, vous pouvez contrôler la première impression d’un utilisateur. Je suggère d’ajouter une vignette qui indique à l’utilisateur exactement de quoi parle votre vidéo et pourquoi il doit cliquer dessus.
Cela entraînera une augmentation drastique des taux de clics (CTR) de vos vidéos. Pour ajouter une vignette personnalisée, cliquez simplement sur le bouton « Vignette personnalisée » qui se trouve sur l’écran « Télécharger » Quelques points à noter :
- La taille optimale pour l’image est de 1280 x 720.
- Doit être un .JPG, .PNG, .BMP ou .GIF.
- Doit être inférieur à 2 Mo.
- Utilisez des couleurs vives comme le jaune, le rouge ou l’orange. Cela permet de se démarquer des arrière-plans blancs et des liens bleus de Google.
Conseil n°6 : Optimisez votre page de chaîne
Votre page de chaîne est une autre excellente occasion d’alerter l’algorithme de votre contenu. Assurez-vous de remplir tous les aspects de votre page. Il existe des millions de comptes YouTube dont la seule fonction est de « ripper, retourner et republier » des vidéos à des fins lucratives.
Le plus souvent, ces profils sont créés par des spammeurs SEO qui les laissent vides (voir l’article détaillé de SEOPlus). L’optimisation de votre page de chaîne se répercutera sur vos vidéos et les aidera à se classer. Assurez-vous de remplir les 4 aspects suivants de votre profil :
- Art de la chaîne. Avoir une photo de profil et un arrière-plan aide les utilisateurs à comprendre votre page – le seul et unique objectif de Google est d’améliorer l’expérience utilisateur. Lorsque vous téléchargez vos images, assurez-vous de suivre les meilleures pratiques de référencement pour les images (c’est-à-dire nom-de-votre-entreprise-nom-de-canal-mots-clés.jpg ou webris-miami-seo-youtube-profile-web-marketing-help.jpg).
- Liens. L’ajout de liens vers vos pages de médias sociaux et vos sites Web générera non seulement un trafic précieux, mais aidera également les moteurs de recherche à les associer à votre entreprise/site Web. Ceci est précieux pour le référencement de la marque – lorsque les utilisateurs recherchent votre entreprise, la première page de résultats sera remplie avec votre site Web et vos pages de médias sociaux.
- La description. Une excellente occasion d’expliquer en quoi consiste votre chaîne et d’envoyer également des signaux textuels aux moteurs de recherche. Soyez minutieux et saupoudrez dans ces mots-clés synonymes dans la mesure du possible.
- S’abonner. Tu te souviens quand tu étais enfant et que ton ami avait des ennuis, mais tu as aussi été puni ? Culpabilité par association – dans ce cas, vous pouvez l’utiliser à votre avantage. En vous abonnant à de puissantes chaînes YouTube avec un contenu similaire, vous envoyez de petits signaux d’association à YouTube.
Astuce n°7 : pousser vers les plateformes sociales
Le référencement traditionnel a 2 aspects principaux :
- Sur la page. Code, structure du site, vitesse du site, contenu, densité des mots clés, etc.
- Hors page. Liens.
Les médias sociaux ont changé le comportement humain (littéralement) et forcé Google à en tenir compte. Maintenant, il y a un troisième facteur de classement :
- Pertinence.
Google prend toujours le parti de l’utilisateur – du point de vue d’un utilisateur, voulez-vous voir des résultats de recherche qui ne sont pas à jour et pertinents ? Non, vous ne le faites pas. Le principal moyen utilisé par Google pour mesurer cela consiste à utiliser des signaux sociaux. À un niveau très basique, si les gens parlent de quelque chose sur les réseaux sociaux, alors c’est pertinent. Si vous voulez que vos vidéos occupent ces premières positions, vous devez publier le lien sur les réseaux sociaux. Je fais toujours les choses suivantes :
- Synchronisez automatiquement ma chaîne YouTube avec mes comptes Google+, Facebook et Twitter. Chaque fois que je publie une nouvelle vidéo, elle sera automatiquement envoyée sur ces comptes.
- Publier sur mes comptes personnels.
- Publiez sur les groupes LinkedIn, Facebook et Google+. Les groupes de médias sociaux sont un excellent moyen d’obtenir des likes, des partages, des +1, etc.
- Achetez des signaux. J’ai utilisé un certain nombre de services, mais celui-ci de Serp Champion est de loin le meilleur : http://www.serpchampion.com/social-signals/
Conseil n°8 : créez des liens et intégrez-les
Si vous suivez les conseils 1 à 7 votre la vidéo sera indexée dans Google en quelques minutes. Si vous souhaitez vous classer pour des recherches par mot-clé compétitives (c’est-à-dire « société de référencement de Miami »), vous devrez créer des liens vers l’URL de votre vidéo et intégrer le code HTML sur d’autres sites Web. La création de liens est une entreprise délicate et c’est une arme à double tranchant.
Si vous créez les bons liens, votre vidéo sera classée pour tous les mots-clés que vous souhaitez. Si vous créez les mauvais liens, votre vidéo sera signalée comme spam et supprimée. J’ai recommandé de créer une petite quantité de liens sur une longue période de temps. Voici d’excellentes sources de liens pour les vidéos YouTube :
- Blogues
- Web 2.0 (.Wordpress, .Weebly, etc.)
- Tumblr
- Signatures d’e-mails
Et bien sûr, n’oubliez pas d’ajouter chaque vidéo à votre propre blog !
Fermeture
YouTube est une plate-forme puissante lorsqu’elle est utilisée correctement. Le marketing vidéo en est encore à ses balbutiements et continuera de prendre de l’importance au fur et à mesure que nous progressons. Mettre votre contenu devant les bonnes personnes au bon moment est essentiel pour réussir. Suivez les étapes décrites ci-dessus et vos vidéos commenceront à être classées dans les moteurs de recherche YouTube et Google.
