Lorsque Eliud Kipchoge a franchi la ligne d’arrivée du marathon de Londres le dimanche 26 avril 2015, il a surpris tout le monde en battant les favoris Kipsang et Kimetto pour le titre. Mais il n’y avait pas que les athlètes qui visaient l’or, de nombreuses marques (grandes et petites) ont dépensé beaucoup d’argent pour devenir sponsors officiels du marathon de Londres et toutes se sont tournées vers les réseaux sociaux pour essayer d’augmenter leurs sponsorings. Synthesio a décidé de jeter un œil aux données sociales entourant les sponsors du marathon pour aider à répondre à la question de savoir qui a vraiment gagné le marathon de Londres ?
Les sponsors officiels, Virgin Money, sont devenus des experts pour encourager la nation à creuser profondément dans le but de lever 250 millions de livres sterling sur cinq ans, et leurs efforts sociaux ne sont pas à dédaigner. Le hashtag de leur campagne #extramile a été utilisé plus de 10 000 fois, soit le double de l’un des deux hashtags officiels du marathon : #vmlm2015.
C’est pourquoi il n’est pas surprenant que Virgin Money ait obtenu une part de voix de 79% par rapport aux autres sponsors corporatifs de la journée, mais cela ne signifie pas que ces autres sponsors devraient se retrouver sans médaille. Voyons donc qui a remporté l’argent et le bronze, ainsi que quelques mentions honorables :
Adidas – Une utilisation intelligente des hashtags #boost et #boostlondon, qui ont touché les dossards et les panneaux d’affichage dans toute la capitale, a permis de recueillir plus de 2 500 mentions dans la semaine précédant l’événement. Cela a non seulement donné des mots d’encouragement bien nécessaires, mais a également permis de faire connaître la gamme de baskets des marques de sport. Ce fut un excellent travail et a valu à Adidas une médaille d’argent très brillante.
Eau de Buxton – Changer le nom de la station de métro Canada Water en Buxton Water pour la journée était une opération marketing fantastique et peut-être même géniale, et cela mérite certainement une salve d’applaudissements ! Leur campagne #withyoualltheway a obtenu 1 221 mentions, même s’il convient de noter que la majorité des mentions provenaient de la marque elle-même. Ce fut une campagne de médailles de bronze très solide !
Abbott – Si vous ne saviez pas qui étaient ces gars avant dimanche, vous le savez certainement maintenant (surtout si vous avez regardé la BBC pendant quatre heures d’affilée, où vous ne pouviez pas manquer ces gars). Cependant, leur série World Marathon Majors n’a pas fait de trou dans la part de voix, mais leur lecteur #26togo les a au moins mis sur la carte Twitter avec 700 mentions.
Lucozade – C’est un travail assoiffé de courir un marathon mais heureusement, la boisson énergisante Lucozade était là pour aider #ruleyourrun. Le hashtag a été utilisé plus de 400 fois.
Holiday Inn – Je devrais classer ça comme « runner up ». Holiday Inn, a obtenu 88 mentions inférieures avec #restandrun. Peut-être qu’au moment où vous avez terminé un marathon et rentré dans votre chambre d’hôtel, vous êtes trop fatigué pour même tweeter, ou peut-être que les gens n’étaient pas aussi intéressés d’entendre à quel point ces marathoniens ont bien dormi avant et après la course. Quoi qu’il en soit, cette campagne de hashtag a eu du mal à sortir de la porte de départ. Cependant, du côté positif pour la chaîne hôtelière, le fait que leurs hôtels aient été complets à travers Londres montre que même si le hashtag de la chaîne n’a pas fonctionné aussi bien que prévu, l’hôtel lui-même a quand même réussi à faire ce qu’il fait le mieux. , amener les clients dans leurs chambres et leurs lits.
Il convient de noter que, même si les sponsors dépensaient de l’argent pour l’événement, ce sont les organismes de bienfaisance qui ont reçu l’argent qui ont vraiment excellé sur les réseaux sociaux. Sur les douze organisations caritatives surveillées par Synthesio, Macmillan Cancer Support a pris la tête avec 44,1% des conversations.
