Vous avez donc créé un excellent site Web il y a quelques années. Design raffiné et moderne ? Vérifier. Développé sur un système de gestion de contenu facile à utiliser ? Vérifier. Compatible avec les moteurs de recherche ? Vérifier. Vous vous êtes probablement même dit : « Maintenant, celui-ci va durer quelques années avant de se sentir éventé. »
Et devinez ce que Google vient de vous faire ? Cela a changé la donne sur vous… encore une fois.
Quel est ce nouveau changement Google ?
À l’heure actuelle, vous avez peut-être entendu parler des modifications à venir de l’algorithme de Google pour fournir de meilleurs résultats de recherche aux utilisateurs mobiles. Si ce n’est pas le cas, vous pouvez tout lire à ce sujet dans l’article de blog de Google sur les outils pour les webmasters, « Trouver des résultats de recherche plus adaptés aux mobiles », ou simplement lire la partie la plus importante :
À partir du 21 avril, nous étendrons notre utilisation de la convivialité mobile comme signal de classement. Ce changement affectera les recherches mobiles dans toutes les langues du monde et aura un impact significatif sur nos résultats de recherche. Par conséquent, les utilisateurs auront plus de facilité à obtenir des résultats de recherche pertinents et de haute qualité optimisés pour leurs appareils.
Cela semble effrayant. Que dois-je faire? Est-il temps de paniquer ?
Si ça te fait te sentir mieux pendant une minute, je suppose que tu peux, mais je ne le ferais pas. Au lieu de cela, concentrons-nous sur ce que cela signifie pour vous et comment vous pouvez évaluer l’impact. Gardez à l’esprit que, du moins pour le moment, cela n’affecte que la recherche à partir d’appareils mobiles – pas toutes les recherches Google. Ainsi, même s’il est certainement important d’aborder le mobile, cela peut ou non représenter un scénario apocalyptique immédiat pour vous.
Avant de faire quoi que ce soit d’autre, utilisez le test d’optimisation mobile de Google pour déterminer si votre site est en bon état ou non. Si vous réussissez, félicitez-vous et passez au reste de votre liste de choses à faire (ou lisez un certain nombre d’autres articles utiles sur ce blog). Si vous ne réussissez pas, continuez à lire cet article pour déterminer vos prochaines étapes.
Alors, vous avez échoué – et maintenant ?
Vous avez du travail à faire. À l’aide des outils Google pour les webmasters, vous pouvez consulter une liste plus exhaustive des problèmes du site, puis commencer à les trier. Mais avant de vous lancer, assurez-vous de répondre à ces trois questions.
- Quelle importance accordez-vous au trafic de recherche mobile ?
Commencez par réfléchir à l’importance du trafic de recherche mobile pour votre marque. Le trafic mobile a certainement augmenté : plus de 42 % des visites de recherche organique ont eu lieu sur des smartphones et des tablettes au quatrième trimestre 2014, contre 31 % un an plus tôt. Ainsi, si négliger la recherche mobile serait certainement irresponsable pour la plupart des marques, il y a toujours des degrés d’importance et de priorisation pour ce genre de chose. Lorsque vous pensez à l’importance du trafic mobile pour votre entreprise, évaluez ces soupçons en examinant vos analyses Web et quel pourcentage du trafic mobile provient de la recherche. Utilisez ces informations pour déterminer si le changement de Google vous oblige à concentrer immédiatement toutes vos ressources sur le mobile ou si vous acceptez de prendre un peu plus de temps pour mettre en œuvre les changements.
- Pansement ou refonte ?
En fonction de l’importance du mobile pour vous et de la taille et de la complexité de votre site, vous devez déterminer si vous souhaitez créer des correctifs provisoires pour avoir une version du site plus adaptée aux mobiles, profitez de cette opportunité pour repenser votre site à l’aide de responsive conception de sites Web, ou regardez un site mobile d’abord (conception réactive où le mobile est la considération principale). Certains systèmes/thèmes de gestion de contenu facilitent la mise en œuvre de ces changements avec un effort mineur, tandis que d’autres sont plus complexes. À long terme, la plupart des marques iront finalement vers une approche de conception Web mobile ou responsive.
- Pouvez-vous vraiment le faire vous-même?
Êtes-vous sûr de vouloir prendre vous-même des décisions importantes et des changements comme celui-ci ? Si vous n’êtes pas tout à fait sûr de connaître la meilleure voie à suivre – ou de vos capacités à exécuter – consultez un expert. Le vieil adage « mesurer deux fois et couper une fois » s’applique ici. Un petit investissement en temps pour planifier et exécuter correctement peut entraîner d’énormes économies de coûts, d’erreurs et de baisses de trafic. Et tout comme avec les médecins, si vous n’êtes pas à l’aise avec le diagnostic du pro que vous avez demandé, n’ayez pas peur d’obtenir un deuxième avis.
