Les médias sociaux et le marketing de contenu sonnent comme une fête de quartier toute l’année. Mais que se passe-t-il si ce n’est pas tous les secteurs aussi colorés et inspirants que les tableaux Pinterest ? Pour bien faire du marketing de contenu, votre passion doit transparaître. Que faire si vous manquez de passion ou ne savez pas par où commencer ?
Certaines industries hautement réglementées limitent simplement la quantité d’informations qu’une personne peut partager publiquement, par exemple l’industrie financière et la bourse. Il existe également des industries qualifiées d’« ennuyeuses », par exemple la construction, l’approvisionnement en matériaux ou les entrepôts. Comment créer du contenu qui intéressera réellement les gens ?
Tout d’abord, abordons la catégorie « ennuyeux ».
Il y a des industries qui ont l’air moins « sexy » que d’autres, mais cela ne veut pas dire qu’elles sont ennuyeuses. Permettez-moi de poser une question de cette façon : si l’industrie vous ennuie tellement qu’elle vous engourdit le cerveau, pourquoi vous y êtes-vous lancé en premier lieu ? Oui, nous devons parfois décrocher des emplois qui nous intéressent peu en raison de facteurs financiers et autres.
Cependant, pour être vraiment bon en marketing de contenu, vous devez être passionné par votre sujet. Vous avez ici deux options : commencer à chercher un nouvel emploi ou être curieux de savoir ce que vous faites.
Entrez dans l’état d’esprit d’une personne passionnée. Trouvez des personnes qui aiment le sujet sur lequel vous devez écrire et demandez-leur ce qui le rend si intéressant pour elles. Qu’est-ce qui est considéré comme cool dans cette industrie ? Quel type de contenu serait intéressant pour eux ? Quel genre de titre ou d’astuce qui fait arrêter et lire un article ? Y a-t-il des blagues que les gens apprécient ? Quels domaines ont besoin de plus de recherche? Les possibilités sont infinies.
Par exemple, en raison de la nature de mon travail, je dois créer beaucoup de contenu autour de l’industrie automobile. En tant que girly girl, qui ne voit la différence entre les voitures que si c’est un « camion » (tout ce qui est un peu plus haut est un camion dans mon monde) ou une « voiture » (ne me rappelle pas que il y a des coupés, des berlines et des berlines), l’industrie automobile est un peu loin de mes intérêts.
Il est facile de considérer cette industrie « ennuyeuse » et de se laisser entraîner par des prêts, des baux et des clauses de non-responsabilité. Cependant, je sais que l’industrie automobile suscite la passion chez beaucoup de gens des deux sexes. Les voitures peuvent être compactes, efficaces, utilitaires, puissantes, sportives, sexy et bien plus encore. Ainsi, au lieu des conditions de location, je publie beaucoup de voitures modifiées sexy, des conseils sur la façon de garder une voiture en parfait état, des nouvelles de l’industrie, des questions et un article humoristique occasionnel.
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Sur quoi écrivez-vous ?
Alors, la prochaine fois que vous chercherez des idées, trouvez quelques personnes (qui pourraient très bien être vos collègues qui ne sont pas aussi doués pour les mots) et demandez-leur ce qu’ils aimeraient lire sur un sujet. N’oubliez pas les 4 E du marketing de contenu : divertir, éduquer, enrichir et engager.
- Divertir: tout le monde aime une bonne blague. L’humour est un moyen éprouvé de rester dans la mémoire de votre public. Les mèmes jouissent d’une grande popularité. Trouvez des blagues connexes et non offensantes et « saupoudrez » votre contenu d’un sourire occasionnel.
- Éduquer: découvrez ce que votre public veut apprendre en lui demandant simplement par le biais d’un sondage ou d’une enquête. Effectuez des recherches pour découvrir les lacunes informationnelles existant dans une industrie et remplissez-les avec votre contenu, afin que les gens reviendront pour vous demander plus d’informations.
- Enrichir: enrichir la vie de votre public en résolvant leurs problèmes. Proposez des « hacks » qui leur faciliteront la vie, montrez comment votre offre peut résoudre leur problème ou les aider à relever leurs défis.
- Engager: Si vous avez fait les trois ci-dessus, le public devrait déjà être assez engagé avec votre contenu. Pour aller plus loin, posez des questions et des opinions. Créez une accroche émotionnelle qui provoquera une envie de commenter.
Pour alléger davantage votre fardeau de proposer un contenu intéressant, n’oubliez pas de le recycler. Prenez le contenu déjà existant et réutilisez-le dans un format différent. Vous pouvez transformer un article de blog en infographie, vidéo, webinaire, guide, e-book ou livre blanc. Même une liste de contrôle, un podcast ou une étude de cas fonctionnera !
Qu’en est-il des industries hautement réglementées?
Quant au contenu dans les industries très réglementées : pour jouer le jeu, connaître les règles. Renseignez-vous sur ce que vous pouvez et ne pouvez pas faire en ligne et allez-y. Il est plus probable qu’improbable que vous puissiez partager des nouvelles de l’industrie provenant d’autres sources, telles que Forbes, Business Insider ou des publications spécifiques à l’industrie, car leur contenu doit être conforme aux lois et réglementations.
Vous pouvez également publier des mèmes occasionnels ou des images amusantes ; encore une fois, la règle ici est non offensante. Vous pouvez enrichir et éduquer votre public avec des conseils généraux, par exemple, comment évaluer les investissements, les drapeaux rouges lors du choix des avocats ou les erreurs courantes que les gens commettent lors de l’achat d’une maison. Toutes ces informations ne sont pas top-secrètes, mais faites juste attention à ce que vous publiez.
Pouvez-vous être humain ?
Une autre chose à retenir lorsque vous avez du mal à trouver des idées de contenu : soyez humain. Engagez des conversations en posant des questions et des opinions. Partagez les coulisses de votre entreprise, telles que les événements marquants de l’entreprise, les fêtes d’anniversaire, les décorations de Noël ou les photos de la journée « Amenez votre animal de compagnie au travail ».
Créez des vidéos qui montrent les employés et leur côté humain, car, que vous soyez dans une organisation B2C ou B2B, les gens veulent traiter avec des personnes et non avec des entreprises. Montrer votre côté humain ne devrait que vous aider à établir la confiance et l’affinité.
Le seul et unique Gary Vaynerchuk a dit ceci : « [this] m’en dit plus sur un état d’esprit spécifique dont les gens ont besoin que sur la difficulté de créer du contenu pour votre industrie. Si vous pensez que votre industrie est ennuyeuse, changez votre façon de penser. Immédiatement. Vous devez changer vos perspectives afin de changer votre sortie. »
Si vous éprouvez toujours des difficultés, il est peut-être temps de changer de travail. Cela arrive et c’est parfaitement bien. Vous n’êtes peut-être pas bien adapté pour cette entreprise ou cette industrie et il pourrait y avoir quelqu’un d’autre qui aimerait votre travail. Cependant, essayez d’abord ces conseils.
