Spectacles 2.0 pourrait-il indiquer l’avenir de Snap Inc. ?

Il était intéressant de voir la discussion autour de l’annonce par Snap Inc. de Spectacles V.2 la semaine dernière.

Comme cela avait été spéculé par divers rapports ces derniers mois, la société a lancé une nouvelle version des lunettes de soleil compatibles avec l’appareil photo, avec des outils et des fonctionnalités améliorés qui visent à faire de l’appareil une plus grande partie de l’avenir de l’entreprise.

Mais attendez une minute – les Spectacles n’étaient-ils pas considérés comme un échec massif et un poids qui pesait sur les premiers résultats de Snap ?

En novembre dernier, des rapports ont montré que Snap avait perdu près de 40 millions de dollars sur des lunettes invendues, avec des centaines de milliers de paires dans des entrepôts. TechCrunch a publié un article intitulé « Pourquoi les lunettes Snapchat ont échoué » – même Snap a noté que le produit ne « annualiser« , ce que la plupart ont pris comme un adoucissement du langage des entreprises de  » échec « .

Alors pourquoi Snap persiste-t-il avec eux ? Pourquoi construire une autre version et continuer à investir dans un produit qui a déjà été considéré comme un échec ?

Comme nous l’avons noté précédemment dans nos rapports sur les lunettes, les lunettes intelligentes ont probablement plus qu’il n’y paraît.

Vision par ordinateur

Bien que les fonctionnalités de Spectacles se soient jusqu’à présent limitées à l’enregistrement de vidéos et à la prise de photos, ce n’est clairement pas la fin du jeu.

Dans un brevet déposé en mai dernier, Snap Inc. a inclus des détails sur le fonctionnement de leurs lunettes compatibles AR, avec des capteurs d’affichage intégrés aux lunettes qui pourraient superposer des images numériques sur votre vue du monde réel.

Comme indiqué dans les détails du brevet :

« [An] L’image AR peut être générée à l’aide d’un suivi basé sur l’image pour localiser et définir un emplacement et une pose corrects du capteur d’image dans l’environnement AR et correspondant au monde réel.

En fait, Snap travaille sur cette fonctionnalité et ses applications associées depuis 2015 – dans un autre brevet, la société a détaillé le fonctionnement de la RA basée sur la localisation, avec des images numériques qui changeraient de perspective par rapport à votre emplacement lors de leur visualisation.

« Par exemple, si vous deviez prendre une photo du côté nord de l’Empire State Building, le système identifierait l’angle du bâtiment et vous donnerait la possibilité de joindre une image de King Kong vous regardant, ou de son dos sur le le côté opposé. »

Une version entièrement compatible AR de Spectacles améliorerait évidemment cela, et bien que nous n’ayons pas encore vu cet appareil de niveau supérieur, c’est clairement vers quoi Snap se dirige.

Mais alors quoi? Vous pouvez parler de technologie de niveau supérieur autant que vous le souhaitez – les voitures volantes sont excellentes en théorie, mais vous ne pouvez pas gagner de l’argent tant que vous ne pouvez pas les faire fonctionner.

La nouvelle version de Spectacles n’offre pas la RA et la première version a échoué. Alors pourquoi ce nouveau type est-il important ?

Comment cela aide-t-il Snap à passer à l’étape suivante ?

Perspective évolutive

De l’avis de tous, personne n’est proche d’offrir des lunettes entièrement fonctionnelles et compatibles AR qui peuvent être portées – du moins pas sans une configuration de sac à dos de style Magic Leap.

Pas vraiment propice à une utilisation quotidienne.

Facebook, qui investit également massivement dans la RA alors qu’il envisage sa prochaine évolution, affirme qu’il nous reste encore cinq à sept ans avant de pouvoir créer les lunettes compatibles avec la RA que les gens veulent, et compte tenu des ressources et de la capacité de The Social Network, il faudrait penser qu’ils sont plus proches que la bien plus petite Snap Inc. d’atteindre une telle percée.

Mais peut-être qu’ils ne le sont pas. Peut-être que, grâce à leur propre développement secret, Snap avance plus rapidement vers cette prochaine étape.

Vous vous souviendrez que lorsque Snap a lancé Spectacles pour la première fois, ils ont également annoncé leur nouveau slogan « société de caméras ».

Cela pourrait suggérer que la société souhaite sérieusement se concentrer sur les appareils et s’éloigner de la plate-forme Snapchat elle-même, et que la société dispose d’un centre de recherche en Chine, près du lieu où les lunettes sont développées – et loin des regards indiscrets des médias occidentaux.

Bien que les nouveaux Spectacles n’offrent pas encore de superposition AR, ils donnent à Snap une chance d’affiner son processus de production, de créer une demande pour une version plus à la mode des lunettes intelligentes et d’aligner davantage son activité sur la distribution de matériel. , par opposition aux applications. Ce dernier point est particulièrement important – alors que Facebook s’est lancé dans la production de matériel, il n’a pas encore produit de produit de consommation à grande échelle, et il leur faudra probablement un certain temps pour développer et perfectionner l’élément directement au consommateur.

Snap est déjà beaucoup plus proche sur ce front et devient de plus en plus avancé chaque jour. Cela peut sembler être un détail mineur, une banalité dans le processus plus large. Mais passer au matériel est un mouvement important, et il faut du temps pour se perfectionner.

Snap disposera déjà de cet élément au moment où ils pourront proposer des outils de superposition AR, et ils pourraient même être en mesure de fournir des mises à jour des versions actuelles de Spectacles qui facilitent cela.

Essentiellement, ce que nous examinons avec Spectacles est la prochaine itération d’un modèle commercial avancé, pas seulement la vente de lunettes de soleil au look cool et compatibles avec les appareils photo. Et de telles mesures pourraient s’avérer cruciales pour l’avenir de Snap – avant que l’intérêt des consommateurs pour Google Glass ne diminue, les lunettes compatibles AR devaient devenir un marché de 11 milliards de dollars.

Les projections de revenus publicitaires 2018 de Snap ? Environ 1,18 milliard de dollars. L’accent a beaucoup de sens.

Ainsi, même si la nouvelle version de Snap’s Spectacles n’est peut-être pas étonnante, n’a peut-être pas de nouvelles fonctionnalités qui changent le monde, elles sont meilleures que la première version et aideront probablement l’entreprise à susciter l’intérêt. Et cela pourrait s’avérer crucial à long terme – loin d’être un échec, les lunettes évolutives de Snap pourraient devenir les chose qui fait passer l’entreprise au niveau supérieur.