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Un avenir sans publicité ?/shutterstock
Tim Peterson de Advertising Age et l’article récent de Courtney Fishman, « Le blocage des publicités est un problème croissant. Quelle est la solution ? » aborde le conflit épineux entre les besoins des annonceurs et le confort des internautes. Fondamentalement, les spécialistes du marketing numérique ont besoin des revenus toujours aussi minces qui proviennent de la publicité en ligne, tandis que les utilisateurs ne veulent pas être dérangés par la publicité qui peut consommer de la bande passante, lire automatiquement des vidéos, contenir des logiciels malveillants et des cookies, et généralement endommager leur navigation. vivre.
Ce conflit est continuellement aggravé par les logiciels de navigation qui peuvent bloquer complètement les publicités en ligne. Le plus populaire, AdBlock, a été téléchargé 400 millions de fois aux États-Unis et compte 50 à 60 millions d’utilisateurs actifs, selon Peterson et Fishman. Une étude d’Adobe et de PageFair indique que 28% des navigateurs Internet américains utilisent un logiciel anti-publicité, et les chiffres devraient augmenter.
Ce problème est lié au difficile équilibre que toutes les formes de publicité doivent trouver pour attirer l’attention d’un auditoire par rapport à l’énerver. Faites vos annonces trop bruyantes ou ostentatoires et l’aliénation s’ensuivra. Trop subtil et vous serez ignoré. C’est encore plus compliqué en ligne avec le logiciel d’arrêt des publicités, car plus vos publicités sont compliquées en ligne, plus elles nécessiteront de code et de scripts, et plus il faudra de temps pour charger la publicité et la page Web sur laquelle elles se trouvent. Et si une page prend trop de temps à charger, vous risquez le double problème des utilisateurs qui sautent du site Web ou qui sont tentés de télécharger quelque chose comme AdBlock.
Naturellement, les commerçants sont paniqués. De nombreuses solutions à ce problème sont en cours de test. L’une consiste simplement à payer les éditeurs de logiciels d’arrêt des publicités pour permettre aux publicités de passer, bien que, comme le note Advertising Age, il s’agisse d’une tactique similaire à payer de l’argent secret à la foule. (Et, dans une escalade de la guerre entre les spécialistes du marketing et les utilisateurs, il existe des moyens pour les utilisateurs de toujours bloquer ces publicités.) Une autre tactique consiste à augmenter le quotient de publicité native dans votre mix de contenu. La plupart des logiciels de blocage des publicités ont beaucoup de mal à distinguer les publicités natives du contenu original.
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Capture d’écran via ScaryGoRound.com
Enfin, il n’y a que des appels personnels. De nombreux sites Web présentent désormais du texte, souvent culpabilisant, sous les emplacements de mise en page Web où les publicités seraient diffusées sans logiciel de blocage des publicités. Comme dans l’image ci-dessus, le texte rappellera aux utilisateurs que la publicité est la façon dont un site se paie et comment les créateurs gagnent leur vie, et demandera poliment à l’utilisateur d’ajouter le site à la « liste blanche » du logiciel de blocage des publicités, qui permettra aux annonces de passer à travers le filtre du logiciel.
Ce problème va certainement continuer à devenir de plus en plus préoccupant, car il est trop simple et trop facile pour les utilisateurs de se débarrasser de ce qui est souvent la partie la plus ennuyeuse et frustrante de la navigation sur le Web. En fait, la réponse de beaucoup de ceux qui liront cet article sera « Vous voulez dire que je peux me débarrasser de toutes ces publicités ennuyeuses ? », immédiatement suivie d’un clic sur le lien pour télécharger le logiciel AdBlock. Les commerçants doivent se méfier.
