Comment se fait-il que certains articles de blogs et de réseaux sociaux semblent gagner plus de terrain que d’autres, même s’ils contiennent un contenu tout aussi impressionnant ? Supposons que le contenu de deux articles similaires soit également informatif, que la grammaire et l’orthographe des deux articles soient excellentes et, enfin, que le même «ton de voix» soit utilisé. Pourquoi l’un est-il plus populaire que l’autre ?
Je suppose que je veux en venir, pourquoi votre contenu n’est-il pas lu, commenté ou partagé ? Tout le monde a besoin d’un peu de validation de temps en temps, mais pour une entreprise, ce genre de chose est un peu plus important que cela. Alors, quoi de neuf Doc’ ?
Structure, présentation et lisibilité – c’est quoi. Dans cet article, nous allons explorer ce qu’est l’anatomie d’un article de blog – notez que nous n’aborderons pas le contenu lui-même, c’est votre travail, j’en ai peur, mais nous verrons comment il doit être mis ensemble et montrés sous le meilleur jour possible.
COMPRENDRE L’ANATOMIE D’UN BLOG/D’UNE POSTE sociale PEUT PAYER DES DIVIDENDES
Avant d’entrer dans les grandes lignes de l’anatomie d’un article de blog, examinons d’abord les paragraphes et les espaces blancs. Vous voyez, il y a des opinions divergentes en ce qui concerne la longueur des paragraphes, mais vous devez garder deux choses à l’esprit, ici :
- Les paragraphes courts sont beaucoup plus faciles à digérer, et ;
- Ils sont également plus faciles à lire sur un appareil mobile
Ces deux points vont de pair, et si votre site Web n’est pas du type responsive (c’est-à-dire adapté aux mobiles), il devrait probablement l’être. Idéalement, les paragraphes ne devraient faire que 3 ou 4 phrases et aller droit au but. Les petits blocs de texte sont beaucoup plus faciles à lire, surtout sur un écran plus petit, alors essayez toujours de garder cela à l’esprit lorsque vous écrivez.
Les espaces blancs sont également importants pour les enjeux de lisibilité et aident à mettre davantage en évidence le texte, ce qui le rend un peu plus facile à lire. Avoir des espaces clairs autour du texte ou des images aide le lecteur à voir où se termine une chose et où commence une autre.
Le reste de votre blog devrait être structuré un peu comme ceci :
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L’INTRODUCTION
La première partie de votre article de blog, quel que soit le nombre de paragraphes que vous choisissez, devrait encadrer le reste de l’article, donnant au lecteur une description de ce qui va arriver. La toute première phrase est importante et vous devriez l’utiliser pour essayer d’attirer l’attention du lecteur. Après la ligne d’ouverture, présentez le but du message, pourquoi il est important et enfin un aperçu de la conclusion.
Cela peut être considéré comme similaire à AIDA et à la façon dont votre lecteur devrait voir le message :
- Attention (je veux lire la suite)
- Intérêt (cela est pertinent pour moi et mon public)
- Désir (je veux saisir cette opportunité)
- Action (quand je suis appelé, je parle/prend un rendez-vous/délégue l’action)
Les introductions sont destinées à encourager le lecteur à continuer à lire, en fournissant une raison à – qu’est-ce qu’il va apprendre, et il est important qu’il le fasse ? Les éléments interactifs sont également utiles, mais cela dépend en grande partie du type de publication que vous créez – toutes les publications ne conviennent pas à toutes les formes d’interaction avec l’utilisateur.
LE CORPS PRINCIPAL
Cette zone doit répondre aux besoins du lecteur – pourquoi ont-ils cliqué sur cette page pour commencer ? Si vous avez réussi à garder le lecteur à bord assez longtemps pour les amener ici, ne les perdez pas maintenant. Présentez votre argument/point/sujet principal ici aussi clairement et concis que possible.
S’il y a plus qu’un point de vue potentiel, essayez d’aborder chacun (même s’il s’agit d’un article d’opinion – personne n’a jamais respecté une opinion qui n’était pas éclairée). Ne tombez pas dans le piège de présenter votre opinion comme un fait, ce qui est très souvent une erreur très facile à commettre. Les citations, les exemples et les comparaisons aident tous à cela.
Parce que c’est là que le principal « point » de votre argument va être fait, faites-en un bon. Je sais que j’ai dit que je n’allais pas regarder le contenu lui-même, mais il y a beaucoup à dire sur l’utilisation de mots émotifs. Si vous pouvez faire ressentir quelque chose à votre lecteur, alors vous avez quelque chose qui mérite d’être ressenti.
Si vous pensez que les images aideront à dépeindre une idée, expliquez quelque chose plus clairement, alors incluez-les par tous les moyens. Il y a des choses à considérer, cependant, telles que:
- Style – les images doivent correspondre au style de votre site, et vous devez être cohérent avec cela.
- Taille – essayez de vous assurer que toutes les images utilisées ont les mêmes dimensions, juste pour rendre les choses « plus nettes ». Soyez toujours conscient de la façon dont ils s’affichent également sur les appareils mobiles ; un bouton « cliquer pour afficher » peut aider à désencombrer les pages pour une lecture plus facile.
- Vitesse – quel impact les images ont-elles sur la vitesse de chargement des pages ? Essayez de réduire la taille du fichier image autant que possible et utilisez les caches à votre avantage (excellent pour les visiteurs récurrents)
Que voulez-vous que votre lecteur retienne de cela ? S’il y avait une chose, juste un point dont vous voudriez que le lecteur se souvienne – qu’est-ce que c’est ? Identifiez-le et terminez cette section avec. Essayez d’attirer le lecteur avec une question ou une déclaration forte, et donnez-lui envie de continuer à lire.
LA CONCLUSION
Vous devriez faire suite à la dernière phrase de « The Main Body ». Si c’était une question, essayez d’y répondre ici aussi complètement que possible. Les déclarations peuvent être plus difficiles à suivre, mais expliquez au moins ce que le lecteur peut apprendre de la section précédente.
La conclusion devrait être votre conclusion, votre moment de « dernière pensée » de Jerry Springer. Qu’est-ce que le lecteur peut apprendre exactement de la publication et en quoi cela va-t-il lui être bénéfique ? Certaines conclusions seront plus faciles à rédiger que d’autres, mais ce n’est que la nature de la bête – et vous devrez essayer de l’apprivoiser.
En apprenant la structure d’un article, vous serez en mesure de produire un contenu plus agréable à l’œil, plus facile à lire et plus facile à retenir. Toutes ces choses vont aider le lecteur à comprendre ce que vous essayez de dire, et cela l’encouragera à commenter et à partager.
UTILISER DES TITRES, EN-TÊTES ET CTAS
Ces trois éléments constituent le reste de l’article, les deux premiers fournissant des descriptions et des points d’arrêt. Le titre est assez évident et devrait décrire le message dans son ensemble sans être trop long. Facile à lire, à comprendre et à retenir – c’est ce qui fait le titre idéal. Vous avez peut-être entendu parler de l’appât à clics et du fait que c’est le fléau d’Internet, mais ce n’est pas tout à fait exact.
Les appâts à clic ne doivent être évités que s’ils sont délibérément trompeurs, mensongers ou « sensationnels ». Cliquez sur les titres et les descriptions des appâts sont essentiels pour amener les gens à lire en premier lieu, mais vous devez absolument faire preuve de bon sens et ne pas vous égarer dans le territoire des tabloïds.
Les en-têtes sont utilisés pour diviser un article en « chapitres », chacun ayant un objectif différent. La formulation que vous utilisez pour le titre est importante, car elle doit exprimer ce qui va suivre – de la même manière qu’un titre le fait pour l’ensemble de la pièce. Il convient de mentionner ici que les moteurs de recherche recherchent la balise H2 lors de l’analyse d’une page, pour essayer de voir si le contenu correspond à la requête de recherche, il est donc très important pour vos efforts de référencement de bien faire les choses.
Qu’est-ce qu’un CTA ? Pour le savoir, laissez un commentaire en bas de cet article et dites-moi ce que vous en pensez. D’ici là, bonne journée et attention au prochain tome : Anatomie d’un communiqué de presse
