Ok, j’admets qu’il n’y a pas de ligne de frappe à cette requête ou peut-être qu’il y en a maintenant que j’y pense. La ligne de chute serait « ils cherchaient bientôt un autre emploi ».
Maintenant, je sais ce que vous, les spécialistes du marketing, les responsables de marque, les spécialistes du marketing de marque et tout le monde, pensez » oh Steve, un peu trop dramatique, ne diriez-vous pas ? Êtes-vous vraiment en train de dire qu’un spécialiste du marketing qui n’utilise pas Pinterest pourrait se retrouver sans emploi ? »
Bon j’avoue, j’en ai vu trop à l’arrière
er les spéciaux de l’école et les films à vie (hé, Tori Spelling est une actrice sous-estimée), alors j’étais peut-être un peu mélodramatique en insinuant ou en déclarant carrément que tout spécialiste du marketing qui n’utilise pas Pinterest pourrait bientôt se retrouver à mettre à jour son CV, mais je n’ai pas non plus Je ne veux pas diminuer l’impact que Pinterest a eu et continue d’avoir sur les résultats respectifs des entreprises et des marques d’un océan à l’autre.
En mars, j’ai écrit Pourquoi les chefs de marque doivent s’intéresser à Pinterest dans lequel j’expliquais que la personne qui prend la majorité des décisions du ménage, les femmes AKA, sont de gros utilisateurs de Pinterest et qu’elles font également confiance à ce qu’elles voient sur Pinterest. .
Quelques mois plus tard, en mai, j’ai écrit Pourquoi les spécialistes du marketing en ligne feraient mieux de s’intéresser à Pinterest, rapidement. Dans cet article, j’ai fait référence à une étude menée par Shopify qui a révélé que lorsqu’un client effectue un achat après être venu via Pinterest, il dépense en moyenne deux fois plus s’il était venu via Twitter ou Facebook.
Ajoutez à cela le fait que, selon comScore, Pinterest a atteint 10 millions d’utilisateurs plus rapidement que n’importe quel autre site, et vous pouvez voir a) sa popularité et b) pourquoi les spécialistes du marketing feraient mieux d’être dans le train de Pinterest.
Mais attendez, il y a plus
Non, pas un autre ensemble de couteaux à steak, mais une preuve supplémentaire de la puissance de Pinterest.
Toujours selon comScore, Pinterest compte près de 24 millions de membres en juillet 2012, ce qui représenterait environ 10 % de tous les internautes, ce qui est loin d’être aussi nombreux que Facebook et Twitter, mais vous devez vous rappeler que ces deux géants des médias sociaux avaient une longueur d’avance.
Ensuite, il y a le facteur de confiance que j’ai mentionné plus tôt.
D’après une enquête menée plus tôt cette année par BlogHer :
Extrait de mon article de mars : « C’est vrai, garçons et filles : Pinterest (81 %) s’est classé au premier rang de tous les réseaux sociaux en matière de confiance. Twitter (73%) et même – consterné ! – Facebook (67%). La confiance est évidemment et tout naturellement une chose très importante à avoir, il n’est donc pas surprenant de voir que sur la base de leur confiance à Pinterest, les femmes l’ont également identifiée comme le principal moteur de tous ces achats qu’elles effectuent. »
Ensuite, il y a aussi la question de l’influence.
De la même enquête BlogHer :
Vous remarquez une tendance ? Lorsqu’il s’agit de confiance et d’influence entre les femmes, l’acteur clé dans le jeu de la prise de décision au sein du ménage, Pinterest surclasse et surclasse Facebook et Twitter.
Et enfin est arrivé ce joyau de l’enquête BlogHer : près de la moitié des utilisatrices américaines de Pinterest ont effectué un achat sur la base des recommandations reçues, contre environ un tiers des utilisatrices de Pinterest. Facebook ou Twitter.
C’est juste dans
En écrivant cet article, je suis tombé sur une autre information juteuse et assez pertinente pour étayer mon affirmation selon laquelle chaque spécialiste du marketing doit être actif sur Pinterest.
Ce qui précède est une gracieuseté de Bizrate Insgights via MarketingCharts.com à partir duquel cela est glané :
« Parmi les acheteurs en ligne utilisant Pinterest, 70 % ont déclaré le faire pour trouver l’inspiration sur ce qu’il fallait acheter, contre seulement 17 % des Facebook les utilisateurs qui signalent la même chose. De même, les utilisateurs de Pinterest sont plus susceptibles de dire qu’ils utilisent le site pour interagir avec des détaillants ou des marques auxquelles ils s’identifient (43 % contre 24 %). Les résultats suggèrent que si les deux sites sont utilisés pour entrer en contact avec des personnes partageant des intérêts communs, Pinterest est plus souvent utilisé comme outil de découverte de produits et influenceur de décision. »
Avez-vous saisi certaines des phrases clés du paragraphe ci-dessus en plus des statistiques très révélatrices ?
« 70 % (des utilisateurs de Pinterest) ont déclaré le faire pour trouver l’inspiration sur ce qu’il fallait acheter. »
« Pinterest est plus souvent utilisé comme outil de découverte de produits et influenceur de décision. »
Lorsque vous commencez à utiliser des mots comme « inspiration » et « influenceur », vous feriez mieux de vous asseoir et de prendre note car ces mots parlent du quotient émotionnel inhérent à chacun de nous et lorsque ces émotions entrent en jeu : une décision d’achat, il y a de très bonnes chances que, eh bien, le résultat net de quelqu’un soit très heureux.
Est-ce que Pinterest convient à tous les spécialistes du marketing et à toutes les marques ?
Eh bien, dans un article d’eMarketer, il est écrit « Pinterest offre beaucoup de promesses pour [marketers]en supposant qu’ils peuvent inciter les utilisateurs à associer des images à des offres de produits et à des achats. »
Je suis d’accord avec une partie de cette déclaration. Pinterest offre absolument beaucoup de promesses pour les spécialistes du marketing. Mais toute cette histoire de « supposition » ? Oubliez de supposer. Les spécialistes du marketing doivent et peuvent amener les utilisateurs à associer des images à des offres de produits et à des achats.
Ils peuvent le faire en faisant preuve de créativité. Offrez des incitations aux consommateurs qui publient des images de votre produit ou de votre service ou de vos produits. Vous seriez étonné de ce que balancer le bon carat à quelqu’un fera. Récompensez-les pour cela. Créer des concours. Faites-en un avantage exclusif pour cela et pour vous suivre sur Pinterest.
Oui, M. Brand et Mme Marketer, vous feriez mieux d’avoir votre propre page ou tableau(x) Pinterest. Vous ne pouvez pas demander à quelqu’un d’autre de faire ce que vous ne faites pas déjà vous-même. Donc, en plus d’épingler leur propre contenu original, demandez-leur de réépingler le vôtre et offrez-leur à nouveau des incitations et des exclusivités pour le faire.
L’essentiel dans tout cela est que les spécialistes du marketing doivent avoir leurs marques sur Pinterest, quel que soit leur secteur d’activité, qu’il s’agisse de B2B ou de B2C. Je crois vraiment que pour la simple raison que Pinterest est un support visuel et que je me fiche que vous vendiez des jeans, du beurre de cacahuète ou des moteurs rotatifs – la personne à qui vous essayez de vendre ladite marchandise est un être humain. Et nous, les humains, aimons voir des choses; nous aimons tout prendre visuellement. Sinon, nous serions tous à écouter la radio toute la journée.
Ou quelque chose comme ça.
Source : eMarketer
Nommé l’un des 100 meilleurs influenceurs dans les médias sociaux (n ° 41) par Social Technology Review et l’un des 50 meilleurs blogueurs de médias sociaux par Kred, Steve Olenski est stratège de contenu senior chez Responsys, l’un des principaux fournisseurs mondiaux d’e-mails à la demande et cross- solutions de marketing de canaux.
