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Pinterest a récemment annoncé que les hashtags sont désormais une fonctionnalité de travail sur la plate-forme. L’annonce permettra aux Pinners de découvrir facilement de nouveaux contenus, ainsi que de s’assurer que leur contenu est vu par un plus grand nombre d’utilisateurs pertinents.
L’objectif de l’annonce est clairement mis sur les utilisateurs, cependant, le gagnant clair ici est Pinterest.
Dans le pire des cas, Pinners n’utilise pas la fonctionnalité similaire à ce qui s’est produit avec le déploiement de la fonctionnalité par Facebook.
La différence ici est que pour les Pinners, l’utilisation de hashtags sur la plate-forme n’est pas trop étrangère à un concept, car le marquage est la pratique courante sur le réseau.
Avec de nombreux scénarios gagnants possibles, les mises à jour des annonces fournissent en fait une indication de ce que Pinterest aimerait idéalement voir se produire avec les hashtags Pinterest :
1. Il est recommandé aux utilisateurs d’utiliser « pas plus de 20 hashtags » et d’être aussi descriptifs que possible.
Ce que cela nous dit vraiment :
Pinterest aimerait une offre de jeu de données robuste par broche, mais a probablement compris en interne que tout ce qui dépasse 20 hashtags est un territoire de non-pertinent. Construire des capacités de recherche robustes en utilisant les comportements des utilisateurs de médias sociaux est délicat, et demander à Pinners d’être succinct, mais descriptif, est une limite solide à établir.
2. L’utilisation recommandée des hashtags a été divisée en 2 catégories : « en temps opportun » et « à feuilles persistantes ».
Ce que cela nous dit vraiment :
Pinterest veut ce avec quoi Twitter et Instagram ont eu du mal : utiliser les deux. Twitter est « du moment », avec des exemples de hashtags « à feuilles persistantes » étant ceux qui se produisent chaque semaine (c’est-à-dire #MondayMotivation). Instagram a plus de succès avec les deux catégories que Twitter, mais les utilisateurs #blessed ont leurs agrafes auxquelles ils se sont principalement attachés.
Pinterest a la chance de générer une distribution plus uniforme avec cette direction.
3. Les épingles sponsorisées n’apparaîtront pas encore dans les flux Hashtag (principalement)
Ce que cela nous dit vraiment :
Pinterest veut voir si Pinners utilisera réellement la fonctionnalité, purement et simplement. Pinterest est plus enclin à tester et à apprendre, au lieu de supprimer une nouvelle fonctionnalité et d’aller directement aux annonces. Ainsi, Pinterest souhaite que les données prennent en charge le ciblage supplémentaire dont les annonceurs auront besoin.
Se mouiller les orteils, cependant, est l’endroit où le « surtout » entre en jeu. Les marques peuvent mettre des hashtags sur une publication organique qu’elles ont ensuite promue et il est possible que l’épinglette soit distribuée dans les flux de hashtags.
Les hashtags ne sont pas nouveaux, mais pour ce que Pinterest essaie de construire, cela vaut la peine d’y prêter attention. Alors que la plateforme poursuit ses annonces, il sera intéressant de voir ce qu’elle nous dit vraiment.
Il est clair que bien que l’annonce soit centrée sur l’utilisateur, Pinterest espère un gros #win sur la plateforme.
