TikTok, l’application vidéo mobile de forme courte qui est populaire parmi la génération Z, a rapidement augmenté sa base de jeunes utilisateurs et, par conséquent, les spécialistes du marketing attendaient avec impatience le lancement complet des options publicitaires de la plate-forme pour se connecter avec ces utilisateurs.
Cependant, plusieurs mois après que la société a lancé une version bêta de son offre publicitaire, la plate-forme reste une perspective incertaine pour beaucoup, avec ses options publicitaires et sa capacité en croissance sur les marchés occidentaux.
TikTok pourrait-il être une plate-forme viable pour votre stratégie de marketing sur les réseaux sociaux?
Voici un aperçu des options d’annonces actuellement disponibles et de leur fonctionnement.
Annonces à enchérir
La plupart des grands réseaux de médias sociaux ont un certain type de processus de publicité enchérissable, généralement sous la forme d’une plate-forme libre-service où un spécialiste du marketing peut configurer et diffuser lui-même les publicités.
En avril 2019, TikTok a lancé une version bêta de sa «plateforme de services gérés» qui a amené TikTok dans l’espace des publicités enchérissables, mais exigeait toujours des représentants pour exécuter les publicités. En d’autres termes, les annonces entièrement en libre-service ne sont pas encore disponibles.
Alors, que faut-il savoir sur les produits publicitaires actuels de TikTok?
Tout d’abord, et surtout, il n’existe actuellement qu’un seul bloc d’annonces: l’annonce vidéo In-Feed standard (exemple ci-dessus). Étant donné que TikTok est un flux de courts clips vidéo, ce format est le plus logique, car la plate-forme présente sa base d’utilisateurs aux publicités dans le flux.
Avec ces publicités vidéo In-Feed, il existe trois modèles d’action:
- CPC (coût par clic)
- CPM
- CPV (lit par vue (6 secondes).
Pour le ciblage, TikTok propose un ciblage géographique au niveau de l’âge, du sexe et de l’État, et la société a également promis un ciblage de démonstration par intérêt, comportemental et plus granulaire au fil du temps.
Il n’y a actuellement aucune exigence officielle de dépenses minimales, mais l’entreprise encourage les spécialistes du marketing à faire un investissement suffisamment important pour montrer des résultats et générer des apprentissages réels. Vous pouvez également créer des audiences personnalisées, telles que des listes CRM, et vous pouvez mettre en liste blanche ou en liste noire les audiences. L’intégration CRM n’est cependant pas disponible à ce stade, mais des listes physiques peuvent être utilisées.
D’autres options de libre-service et une intégration d’API sont en préparation, mais TikTok n’a actuellement pas annoncé de dates de sortie solides.
TikTok propose également trois autres formats d’annonces, mais tous nécessitent des budgets plus importants et un placement exclusivement avec un représentant.
Prise de contrôle de la marque
Ce type d’annonce apparaît instantanément lorsqu’un utilisateur ouvre l’application, mettant votre message au premier plan. Vous pouvez ensuite conduire les utilisateurs vers une destination interne ou externe. Cependant, l’utilisation de ce format est limitée à un annonceur par jour. Le service de livraison de nourriture Grubhub a essayé cela pendant la phase de test de TikTok pour exécuter une annonce d’installation d’application mobile.
Défi Hashtag
Cette campagne publicitaire encourage le contenu généré par les utilisateurs (CGU) en demandant aux utilisateurs de participer à un défi, qui est extrêmement populaire sur TikTok.
Cela capitalise sur la tendance naturelle des utilisateurs à créer et partager du contenu sur la plate-forme, et présente un fort potentiel de viralité. Un représentant TikTok s’associe à la marque pendant six jours pendant la durée de la campagne.
Verres de marque
Semblables aux objectifs AR proposés par Snapchat et Instagram, les objectifs de marque TikTok apporteront des filtres faciaux, des objets 3D et plus encore aux utilisateurs.
Les objectifs AR peuvent apporter un niveau d’engagement des utilisateurs incroyablement profond, et étant donné la base d’utilisateurs de l’application, cela pourrait devenir une option très populaire pour stimuler la messagerie de la marque.
En juin 2019, TikTok comptait plus de 500 millions d’utilisateurs actifs mensuels dans le monde entier, avec environ 26 millions d’adultes américains utilisant activement la plate-forme. Compte tenu de sa croissance explosive, il vaut la peine de considérer le potentiel de ses produits publicitaires pour votre entreprise – ce ne sera pas fait pour tous, et il y a encore du chemin à parcourir pour mesurer sa viabilité. Mais cela peut valoir la peine de tester les eaux de TikTok et de voir les résultats que vous obtenez.
Pour plus d’informations sur les publicités TikTok, cliquez ici pour visiter sa page Web.
