Il y a eu une discussion récente sur le « choc du contenu » qui a été initialement stimulée par le message de Mark Schaefer le mois dernier. Shel Holtz y a écrit un contre-argument déclarant qu’il n’y aura aucune sorte de choc de contenu ou ce que Shel appelle une « surcharge d’informations ».
Le choc de contenu est essentiellement considéré comme une surabondance de contenu grâce, en partie, au concept de « le contenu est roi ». Ce concept a commencé il y a quelques années et nous voyons maintenant toutes sortes de marques produire du contenu quelconque.
Le marketing d’affiliation a été remplacé par du contenu.
La beauté de cela est qu’il y a du bon contenu à consommer, mais il y a aussi du mauvais contenu. La réponse à cela a été « créer un contenu épique ».
Je me souviens de Louis CK ici quand il continue son propos sur l’utilisation du mot « génial ».
Rappelons-nous que nous sommes constamment bombardés de contenu et ce depuis un bon bout de temps. Ce contenu varie; c’est sur les panneaux d’affichage, c’est sur les publicités dans les magazines, c’est sur les bannières sur les sites Web et à peu près n’importe quel autre élément dans nos vies.
À mon avis, nous avons appris à ignorer ce bombardement constant. Nous conduisons (ou du moins essayons) sans regarder les panneaux publicitaires. On tourne la page dans un magazine et grâce aux moteurs de recherche ; nous avons appris à ignorer les bannières.
Nous avons notre propre ensemble de filtres et nous choisissons ce que nous voulons ou ne voulons pas.
Nous sommes une bande curieuse de nature. Si nous ne l’étions pas, beaucoup de choses n’existeraient pas dans ce monde. Nous trouvons des choses qui nous intéressent et gardons notre intérêt et nous le poursuivons.
C’est pourquoi vous avez des ligues de football fantastiques grâce à des pionniers comme Billy Beane, de la renommée « Moneyball », qui a utilisé des statistiques et des analyses mathématiques pour trouver les meilleurs joueurs à chaque position sur le terrain avec un grand succès.
À tout moment, nous pouvons trouver des informations sur des sujets qui nous intéressent. Nous pouvons rechercher qui a joué dans ce film que vous regardez et avancer rapidement dans les publicités (hé, c’est du contenu). Nous nous inscrivons à un concours ou à un cadeau qui a attiré notre attention sur le site Web des sports.
Ensuite, il y a l’autre côté de la médaille qui a des entreprises qui utilisent le contenu comme une poussée pour les affaires.
Malheureusement, si votre entreprise utilise du contenu pour faire des affaires, il y a déjà un problème. Le contenu et les médias sociaux ne sont pas la toison d’or… cela ne sauvera pas votre entreprise.
Bien sûr, vous pouvez diffuser du contenu, mais honnêtement, si vous êtes une entreprise de télécommunications par exemple, ce n’est pas un sujet sexy. Il n’y a qu’un nombre limité d’articles que vous pouvez publier sur votre secteur et qui seront lus par les décideurs que vous devriez déjà identifier et convertir.
Les visiteurs de votre site vous diront ce qu’ils veulent par les zones qu’ils visitent sur votre site. Ils auront déjà utilisé leurs filtres naturels et leur vision sélective pour choisir le contenu qu’ils souhaitent. Ils se seront inscrits ou auront fait une autre action. Ils peuvent même vous avoir contacté.
Grâce à l’évolution du marketing et à nos propres filtres intégrés, le contenu est toujours roi et ce le sera encore longtemps. Nous chercherons continuellement les choses qui nous intéressent et les informations qui nous vouloir.
Nous ignorerons le flot de contenu et nous saurons ce qui nous parle. Ce que certains peuvent considérer comme un choc de contenu, certains verront comme ne jamais en avoir assez pour notre propre consommation.
