La portée organique a certainement considérablement diminué au fil des ans, et avec l’apparition de nouvelles marques chaque jour, la portée semble prête à poursuivre sa tendance à la baisse. Mais cela ne signifie pas que vous ne pouvez pas améliorer votre propre portée organique et obtenir plus d’interaction de la part de votre public.
Une portée accrue signifie plus de regards sur votre contenu et votre marque, ainsi que plus d’opportunités pour augmenter l’engagement et gagner de nouveaux fans et clients potentiels – dans cet article, je vais vous montrer comment augmenter votre portée organique sans dépenser un centime en publicités sur les réseaux sociaux .
Qu’est-ce que la portée ?
En termes simples, la portée est le nombre de personnes qui voient vos messages. Vous entendrez également parler de « portée potentielle », qui est le nombre total de personnes que votre contenu pourrait potentiellement atteindre, normalement utilisé en association avec un placement rémunéré.
Par exemple, si vous avez 3 000 abonnés Twitter, potentiellement 3 000 personnes pourraient voir vos tweets.
Le toujours insaisissable biologique la portée n’est pas si insaisissable lorsque vous produisez un excellent contenu auquel vos fans se connectent.
Avec de plus en plus de marques rejoignant le monde des médias sociaux, les flux d’utilisateurs sont saturés, ce qui rend un peu plus difficile l’accès aux abonnés existants, tout en rendant encore plus difficile d’avoir un regard neuf sur votre marque. A vous de mettre en avant votre meilleur contenu de la meilleure des manières.
Mais que se passe-t-il si vous commencez à voir une baisse de votre portée ? Voici quelques conseils pour vous aider.
Mesure
Comment saurez-vous jusqu’où vous êtes allé sans savoir où vous êtes ? Prenez le temps de mesurer où se trouve votre compte et de suivre ses performances à partir de maintenant. De cette façon, vous pouvez voir où vous en êtes maintenant, avoir une idée de l’endroit où vous voulez être et établir des repères en cours de route. Facebook et Twitter ont intégré des outils pour vous aider à suivre vos progrès. Instagram déploiera bientôt également des analyses natives (j’ai hâte). Lorsqu’aucune solution de suivi native n’est disponible, un suivi tiers et manuel fera l’affaire (mon équipe et moi-même suivons et analysons manuellement les métriques en tant que sauvegarde).
Expérience
Chaque publication sur les réseaux sociaux comporte trois éléments de base : le contenu, la légende et l’heure à laquelle vous publiez. Expérimentez avec ces 3 éléments jusqu’à ce que vous trouviez une combinaison qui fonctionne pour votre public.
- Publier à des moments différents : Parfois, vous devez faire bouger les choses, en termes de temps. Utilisez les informations sur l’audience pour découvrir quand les concentrations de votre audience sont actives. Testez différents temps et évaluez les réactions.
- Utiliser différentes formes de contenu: Les vidéos semblent dépasser les photos, mais voyez à quel type de contenu votre public répond. Utilisez du texte pour poser des questions, si le texte seul n’apporte rien, reformulez votre question et postez-la avec une photo pour voir si quelque chose change.
- Varier la longueur des légendes: changez la longueur des sous-titres pour voir comment votre public réagit à chacun.
- Essayez différents hashtags: Utilisez des hashtags – mais pas n’importe quels hashtags (voici mon guide des hashtags si vous avez besoin d’aide). Si vous utilisez déjà des hashtags mais que vous ne voyez pas de résultats, faites un peu plus de recherches pour en découvrir de nouveaux et essayez-les.
Qualité du contenu
Assurez-vous que vos images et vos vidéos sont non seulement de bonne qualité, mais qu’elles partagent également du contenu qui ajoute réellement de la valeur à la vie de vos abonnés (même si ce n’est qu’un rire).
Les médias sociaux évoluent constamment, tout comme votre public et ses intérêts. Vous devez rester au fait des tendances, continuer à mesurer vos performances et garder un œil sur votre public. Votre présence sur les réseaux sociaux évoluera au fil du temps. N’ayez pas peur d’essayer de nouvelles choses et de demander à votre public son aide et ses opinions.
Voici quelques conseils spécifiques au réseau pour augmenter votre portée organique sur les réseaux sociaux :
Comme mentionné précédemment dans cet article, en général, si vous constatez une baisse de votre portée sur Facebook, utilisez vos statistiques d’audience pour ajuster les heures de publication.
Voici une autre chose à essayer si vous voulez vraiment faire preuve de créativité avec votre page de fans : testez le ciblage d’audience organique avec des « audiences préférées » et des restrictions d’audience.
Publics préférés: L’option d’audience préférée permet à Facebook de montrer votre contenu à ceux qui ont exprimé des intérêts en fonction des intérêts que vous choisissez pour chaque publication individuelle. Vous pouvez choisir jusqu’à 16 centres d’intérêt. Cela ne limitera pas la portée et devrait aider votre contenu à être présenté aux membres du public qui seront intéressés par votre contenu.
Restrictions d’audience: cette option affiche votre publication uniquement sur les comptes soumis aux restrictions que vous avez définies pour chaque publication. Réduire encore plus votre public peut sembler un peu contre-intuitif, mais l’hyper-segmentation vous permet de créer un contenu très spécifique pour attirer des ensembles individuels au sein de votre public.
Cette option s’est avérée très pratique lorsque j’ai travaillé sur des campagnes de marketing expérientiel qui impliquaient des échantillonnages dans différentes régions des États-Unis.
Si votre Page a plus de 100 likes, vous devriez voir un petit symbole de cible dans votre boîte de légende qui vous permettra de cibler vos publications.
Si vous ne voyez pas ce symbole, vous pouvez activer le paramètre en accédant aux paramètres de votre page et en cochant la case « Optimisation de l’audience pour les publications ».
Épingler les messages : Utilisez la fonction d’épinglage des publications de Facebook pour attirer l’attention sur des publications importantes ou sur des publications sur lesquelles vous avez besoin de plus d’interaction. Les publications épinglées restent en haut de votre chronologie jusqu’à 1 semaine.
Intégrez des articles Facebook pertinents dans vos articles de blog ou votre site Web: augmentez votre portée en intégrant la publication Facebook que vous avez choisie directement dans votre site Web ou votre article de blog. Cliquez sur la flèche vers le bas dans le coin supérieur droit de votre message, cliquez sur Intégrer et copiez et collez le code là où vous en avez besoin.
Si vos tweets manquent d’attention, une solution simple consiste à utiliser des photos, et à nouveau d’utiliser des hashtags correctement et efficacement pour la croissance.
Voici trois autres suggestions lorsque vous essayez d’augmenter votre portée organique sur Twitter :
Profitez de la conversation en temps réel: Y a-t-il un sujet pertinent pour votre marque qui suscite une discussion Twitter de qualité ? Y a-t-il un grand événement dans votre industrie? Entrez dans la conversation. Vous serez surpris de voir à quel point une petite interaction réelle peut faire.
Trouvez l’événement ou le chat Twitter et retweetez, aimez et répondez à ceux qui participent aux conversations – si vous avez du contenu pertinent, tweetez-le pendant que vous interagissez. Vous verrez sans aucun doute une augmentation de la portée (impressions sur Twitter).
Utilisez la création native de Twitter (lol): Si vous ne trouvez pas la bonne photo, ou si vous avez simplement besoin de quelque chose pour augmenter votre portée organique, essayez les fonctionnalités de sondage et GIF de Twitter.
Les sondages Twitter intégrés vous permettent de poser des questions avec jusqu’à 5 options de réponse différentes. Si vous avez une bonne légende, mais que vous n’avez pas de visuel, cliquez sur le bouton .GIF et choisissez parmi la vaste collection de Twitter pour ajouter un peu de plaisir à votre tweet.
Épingler des tweets: Tout comme Facebook, Twitter vous permettra d’épingler un tweet en haut de votre profil. Ce sera le premier tweet que les gens verront lorsqu’ils visiteront votre profil, ce qui en fera un excellent outil de visibilité (cela fonctionne également très bien pour créer votre liste de diffusion).
Au-delà de l’utilisation de hashtags sur Instagram pour la croissance, vous pouvez tirer parti du contenu généré par les utilisateurs. Cette méthode ne résoudra pas seulement votre problème de contenu, elle montrera également à votre public que vous vous souciez de lui et que vous souhaitez le mettre en valeur.
Vous pouvez également (avec autorisation) republier des images de style de vie liées à votre entreprise pour créer le même effet et obtenir un nouveau regard sur votre marque – n’oubliez jamais de donner un crédit photo à toute image qui n’est pas originale.
LinkedIn peut être un peu difficile car nous n’avons pas de fonction de travail de recherche, comme les hashtags, pour trouver du contenu. L’un des meilleurs moyens d’augmenter la portée sur LinkedIn est de faire participer les employés à l’action. Informez vos employés lorsqu’un nouveau message apparaît sur votre page d’entreprise LinkedIn afin qu’ils puissent le partager avec leurs réseaux.
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