Les marques et les organisations consacrent beaucoup de temps et d’argent à tenter de devenir très visibles sur les moteurs de recherche pour un public national ou international. Trop souvent, cependant, la valeur des recherches locales est sous-estimée et mise de côté en faveur d’essayer de se classer pour un mot-clé à fort trafic.
Cependant, vous ne pouvez pas ignorer la valeur des liens locaux, car ils peuvent constituer un avantage concurrentiel en matière de référencement. Les liens locaux vous aideront à renforcer votre présence en ligne et ouvriront les portes à une plus grande variété de recherches. En fin de compte, une campagne de liens locaux forte augmentera votre portée organique globale.
Pourquoi les liens locaux sont importants pour votre marque
Les liens locaux aideront indirectement votre marque à être trouvée en ligne pour une plus grande variété de recherches, en particulier celles qui incluent votre zone géographique immédiate. Ceci est avantageux si votre entreprise ne dessert qu’une zone géographique locale. Non seulement cela, mais les employés potentiels peuvent utiliser des termes de recherche locaux s’ils essaient de se relocaliser dans une zone spécifique. Vous souhaitez que votre marque soit facilement trouvable afin de recruter les meilleurs talents possibles.
Comment commencer à créer des liens locaux
Le moyen le plus simple de démarrer vos efforts de création de liens locaux consiste à utiliser vos connexions actuelles dans la communauté. Jetez un œil aux événements et/ou aux organisations caritatives dans lesquels votre marque est impliquée ; si vous êtes un sponsor, votre marque est probablement mentionnée sur le site Web de l’événement. Assurez-vous que vous recevez un crédit SEO avec un lien « do-follow ». Si ce n’est pas le cas, demandez simplement qu’on en crée un.
Un autre moyen simple de créer des liens locaux de grande valeur consiste à vous assurer que votre marque est répertoriée dans les annuaires locaux pertinents. Commencez par votre chambre de commerce locale et assurez-vous que vous y êtes au moins inscrit. La chambre de commerce peut également connaître d’autres annuaires dans lesquels votre marque pourrait et devrait être répertoriée. Les annuaires sont souvent référencés par des sites Web externes, ce qui signifie que votre marque apparaîtra plus souvent dans les résultats de recherche.
Maintenant, vous devez y travailler
Une fois que vous avez cueilli tous les fruits du lien local à portée de main, vous devrez commencer à en cultiver vous-même. Jetez d’abord un coup d’œil à votre site Web et voyez si vous mentionnez des attractions ou des événements locaux. Si vous le faites, vous devez insérer un lien vers les attractions et/ou événements. Une fois que vous avez un lien, informez le webmaster de ce site et demandez-en un en retour. Il est très peu probable que vous receviez un lien de retour si vous n’en informez pas le webmaster d’un site.
Si vous ne disposez actuellement d’aucun moyen de créer un lien vers des attractions ou des événements locaux, créez un espace pour le faire sur votre site. Un exemple consiste à créer une page intitulée « Que faire dans [city]. » Cela pourrait être une extension naturelle de votre page d’opportunités d’emploi afin que les employés potentiels puissent voir ce que votre région a à offrir. Vous avez maintenant l’endroit idéal pour répertorier (et créer un lien vers) les entreprises, les événements et les attractions trouvera intéressant. Vos employés ont-ils un restaurant préféré où ils vont déjeuner ? Indiquez-le ici et rédigez une mini-critique. N’oubliez pas d’informer le webmaster de l’entreprise à laquelle vous vous êtes connecté et de demander un lien de retour dans Voici un guide rapide de Google sur la façon de contacter un webmaster.
Ecoles et Universités
Les établissements d’enseignement sont uniques en ce qui concerne les stratégies de création de liens locaux. Vous obtiendrez très probablement les liens locaux de la plus haute qualité d’une école/université, je veux donc les appeler séparément. Le moyen le plus simple d’inscrire votre entreprise auprès d’une école/université est d’établir une connexion avec son service d’orientation professionnelle. La plupart des universités ont un département dédié à la recherche d’emplois rémunérateurs pour les nouveaux diplômés ; cela fait bien paraître l’université aux yeux des futurs étudiants et cela aide les entreprises locales. Faites un effort pour établir une connexion avec ce département car vous recevrez plusieurs liens vers votre site et peut-être d’excellents candidats pour des emplois/stages.
Une autre approche consiste à devenir actif avec une université en faisant parler vos employés lors d’événements et en établissant une relation avec des instructeurs qui enseignent des cours pertinents pour votre industrie. C’est aussi une excellente idée d’offrir des visites de votre entreprise aux organisations étudiantes. Ces activités feront le buzz autour de votre entreprise en ligne. Vous voulez juste vous assurer que si vous êtes mentionné n’importe où, vous obtenez un lien vers votre site.
Ce sont les bases
Je vous ai armé de suffisamment de connaissances pour commencer, mais gardez à l’esprit qu’il existe un nombre illimité de façons d’aborder une stratégie de création de liens locaux. Vous pouvez vraiment faire preuve de créativité et faire des trucs décalés si vous le souhaitez. Il est simplement important que vous commenciez à créer des liens locaux le plus tôt possible. Chaque fois qu’une conversation SEO apparaît au sein de votre équipe, quelqu’un doit toujours indiquer comment se portent vos liens locaux et comment s’améliorer. Gardez un œil sur votre trafic organique une fois que vous avez quelques liens de haute qualité. Je pense que vous serez surpris des résultats.
