Les pages piliers peuvent être un excellent moyen d’améliorer les performances de recherche des termes clés liés aux services de base que vous proposez.
En guise d’explication rapide, une page pilier fournit une couverture approfondie d’un sujet central et est prise en charge par des groupes de contenu. Chaque élément de contenu du cluster renvoie à la page pilier, ce qui vous aide à renforcer votre autorité sur le sujet auprès des moteurs de recherche. En fait, il est recommandé de publier 8 à 22 éléments de contenu sur votre sujet principal.
La réaction initiale de nombreuses équipes marketing à cela est : « ça fait beaucoup de contenu ». Et c’est le cas, surtout si vous le construisez à partir de zéro.
Un moyen plus simple consiste à créer une page pilier à partir du contenu que vous possédez déjà, et il existe plusieurs façons de le faire – Dans cet article, je vais vous expliquer les deux.
Option 1 : transformer une offre de contenu existante en une page pilier
Une page pilier est généralement composée des éléments suivants :
- Une page Web qui couvre de manière exhaustive un sujet
- Une offre de contenu telle qu’un livre électronique qui contient les mêmes informations – les gens peuvent le télécharger pour le lire et le distribuer hors ligne
- 8-22 éléments de contenu créés à partir des sujets et sous-sujets couverts sur la page pilier
Donc, si vous avez déjà une offre de contenu qui couvre un sujet en profondeur, comme un livre électronique, un livre blanc ou un guide de stratégie, utilisez ce contenu pour créer une page pilier.
Option 2 : auditez votre contenu pour trouver des groupes de sujets et des sujets
Si vous n’avez pas d’offre de contenu à exploiter, vous pouvez toujours trouver du contenu pour utiliser votre page pilier.
Auditez votre contenu existant pour les sujets, les mots clés et les données de performance – vous pouvez choisir d’examiner tout votre contenu ou un sous-ensemble en fonction de votre intention :
- Passez en revue tout votre contenu pour collecter tous les sujets de contenu possibles qui pourraient être transformés en pages piliers
- Examiner uniquement un sous-ensemble de contenu en fonction des campagnes pour lesquelles le contenu a été créé si vous créez une page pilier autour du sujet de cette campagne
- Examiner le contenu créé pour promouvoir une offre de contenu spécifique si vous transformez cette offre de contenu en page pilier
- Examiner uniquement des éléments de contenu spécifiques que vous pensez être lié à une nouvelle page pilier que vous créez essentiellement à partir de zéro
Que rechercher dans un audit de contenu
Votre audit de contenu doit examiner le contenu publié sur les pages de votre site Web, votre blog et vos canaux de médias sociaux. Votre objectif est d’identifier les sujets couverts par votre contenu pour voir comment votre public a aimé chaque élément et de déterminer comment chacun contribue à atteindre vos objectifs commerciaux.
Pour créer des groupes thématiques, cet audit doit se concentrer sur les éléments suivants :
- Titres des sujets – Il s’agit de votre liste globale de sujets de contenu. Certains contenus seront transférés tels quels dans les groupes de sujets, certains devront peut-être être révisés et certains pourront être supprimés
- Mots-clés et hashtags – Utilisé dans le contenu, ou dans la promotion du contenu. Ce sont les mots-clés que vous avez utilisés, et ils informeront les mots-clés utilisés pour votre groupe de sujets
- Métriques sociales – Tels que l’engagement, les mentions, les likes et les partages
- Métriques de conversion – Tels que le trafic, les prospects et les clients générés
Recueillez des données de performance pour éclairer votre décision
Dans le cadre de ce processus, rassemblez des informations générales sur tous les sujets de contenu que vous avez traités et les mots-clés utilisés dans le contenu.
Vous examinez également les données de performance pour trouver quel contenu a le mieux performé du point de vue de la notoriété de la marque et du produit en voyant quel contenu a les meilleures mesures d’engagement dans ces catégories :
- Vues
- Actions
- commentaires
- Mentions
- Autres types d’engagement
- Liens retour
Conseil: Fanpage Karma est l’un des outils que nous recommandons pour créer des pages piliers – il peut aider à déterminer quel contenu a été le plus performant, ainsi qu’à rassembler des données telles que des mots-clés et des hashtags. Il peut également vous donner les mêmes informations sur vos concurrents, ce qui fournit des informations supplémentaires sur les sujets sur lesquels votre page pilier doit se concentrer.
Examinez également les performances du contenu du point de vue des résultats commerciaux en analysant des métriques telles que :
- Pages vues pour les articles de blog et les pages vues pour les pages de destination liées à partir d’articles de blog
- Clics sur les incitations à l’action (CTA) du contenu. Les CTA peuvent être des URL, des boutons ou des CTA d’image.
- Taux de conversion (le nombre de clics sur les incitations à l’action ou sur les liens du contenu qui ont abouti à une conversion)
- Visites de la page de destination du contenu et des partages sociaux
- Clients acquis
- Revenu attribué au contenu. Basé sur votre modèle d’attribution défini
Vous ne disposez peut-être pas de toutes ces données, mais vous devez faire de votre mieux pour en découvrir autant que possible.
Vous pouvez utiliser Google Analytics pour suivre l’engagement des sites Web, voir les sites Web sur lesquels vous obtenez le plus de trafic et identifier les pages qui génèrent le plus de conversions.
Les outils de gestion et d’automatisation des médias sociaux comme Hubspot et d’autres peuvent également vous aider à suivre l’engagement sur votre site Web et vos canaux sociaux, ainsi que les contacts et les clients créés.
Tout d’abord, commencez par trouver votre contenu le plus performant.
Vous pouvez ensuite explorer pour voir plus de données pour chaque publication.
Utilisez une feuille de calcul pour suivre les informations essentielles sur le contenu que vous auditez et gardez un œil sur vos résultats.
Regrouper le contenu en clusters de sujets
Une fois votre audit terminé, regroupez votre contenu en clusters par sujet.
Pour chaque groupe, proposez un sujet de base qui englobe le contenu de ce groupe. Regardez les titres des sujets et les mots-clés pour vous aider à identifier les tendances – rappelez-vous, vous avez besoin d’un groupe d’au moins 8 sujets, et idéalement, 15 ou plus utilisant tous des mots-clés similaires.
Dans un monde parfait, vous pouvez copier et coller pour créer votre page pilier et votre offre de contenu, mais il y a de fortes chances que les choses ne soient pas si claires. Votre audit peut identifier plusieurs groupes de 3 à 6 sujets qui sont proches ou éloignés – si tel est le cas, examinez ces petits groupes de sujets qui sont les plus éloignés et voyez si vous pensez à un sujet central qui les englobe tous.
Si vous pouvez trouver suffisamment de petits groupes de contenu qui correspondent à un sujet principal plus large, vous aurez votre sujet principal, ainsi que vos sous-thèmes.
Vous êtes en route avec un peu plus de travail à faire
Si vous avez vos sujets, vos sous-sujets et votre contenu à exploiter, vous êtes parti du bon pied.
À partir de ce point, vos prochaines étapes sont :
- Restructurer le contenu pour qu’il fonctionne comme une page pilier.
- Créez tout nouveau contenu pour combler les lacunes nécessaires pour couvrir votre sujet principal.
- Formatez le contenu pour une consommation facile.
- Optimisez la page pilier pour la génération de leads.
- Publiez et faites la promotion de la page et du contenu pilier.
Jetez un œil au contenu et aux offres de contenu que vous avez déjà créés pour voir ce que vous pouvez exploiter pour créer une page pilier aujourd’hui.
