Si une tendance des médias sociaux pouvait définir 2018, ce serait probablement la vidéo. Les internautes passent jusqu’à un tiers de leur temps en ligne à regarder des vidéos sur différents canaux de médias sociaux, y compris YouTube, Facebook, Instagram, Twitter et maintenant même LinkedIn. Plus de 500 millions de personnes regardent des vidéos sur Facebook chaque jour. La vidéo est énorme et c’est une tendance qui est là pour rester.
Compte tenu de cela, vous devriez probablement utiliser la vidéo dans votre stratégie de marketing sur les réseaux sociaux – 87% des spécialistes du marketing disent qu’ils le font. Mais produire des vidéos peut être un investissement important. Que vous embauchiez quelqu’un en interne ou que vous utilisiez une agence, c’est un coût supplémentaire, et en tant que tel, vous voudrez également faire tout ce que vous pouvez avec vos publications vidéo afin de maximiser cette dépense.
Pour vous aider, voici une collection de conseils sur la façon d’optimiser vos vidéos sur tous les principaux canaux sociaux.
Au cours de l’année écoulée, Facebook a poussé son nouveau concurrent YouTube, Facebook Watch, qui permet aux utilisateurs de feuilleter des vidéos créées par des éditeurs, Pages et leurs amis. Facebook s’efforce également de vulgariser les Facebook Stories, un autre élément axé sur la vidéo.
Entre la vidéo native, les histoires Facebook et Facebook Live, il peut être difficile de choisir quelle plate-forme a le plus de punch. Voici quelques bonnes pratiques pour le marketing vidéo Facebook qui pourraient vous aider à vous orienter dans la bonne direction.
1. Téléchargez des vidéos directement sur Facebook
Selon des recherches, les vidéos téléchargées en mode natif sur Facebook voient plus de huit fois plus de commentaires que les vidéos publiées via YouTube ou Vimeo. Dans l’ensemble, la vidéo native reçoit également 168% d’interactions en plus que les vidéos provenant de sources tierces.
2. Ajouter des légendes
Les gens consultent Facebook presque à tout moment de la journée, même au travail et en public. Plus de 85% des utilisateurs de Facebook gardent les vidéos silencieuses pour cette raison.
Si vous souhaitez faire passer votre message, assurez-vous d’optimiser vos vidéos pour une visualisation silencieuse en ajoutant des sous-titres. Vous pouvez également utiliser des graphiques, des sous-titres ou des animations pour communiquer en silence avec votre public.
3. Passez en direct
Quelque 82% des utilisateurs de Facebook préfèrent regarder des diffusions en direct plutôt que de lire un message social de base, il peut donc valoir la peine de diffuser un événement pour attirer l’attention sur votre page.
Instagram consiste à créer des visuels accrocheurs qui se démarquent dans une mer de photos époustouflantes. Avec un maximum de 60 secondes pour la vidéo publiée, Instagram oblige les spécialistes du marketing à être délibérés avec leurs techniques de marketing vidéo.
Voici comment tirer le meilleur parti de la vidéo dans votre flux Instagram.
1. Les vidéos carrées fonctionnent bien mieux que le paysage dans un flux
Cette astuce s’applique à tous les réseaux sociaux, y compris Facebook et Twitter. Une grande partie des médias sociaux est mobile que les vidéos carrées sont beaucoup plus attrayantes visuellement que le format paysage (le format vertical, dans Stories, gagne également en popularité)
2. Utilisez des graphiques ou des animations accrocheurs
Vous n’avez qu’une minute pour faire passer votre message – ou encore moins si votre public fait défiler votre vidéo. Pour vous démarquer sur Instagram, utilisez des vidéos hautement produites, graphiques ou animées qui expliquent rapidement votre produit à l’aide d’images audacieuses et attrayantes.
3. Capturez des moments francs avec les histoires Instagram et les fonctionnalités en direct
Instagram Stories compte désormais plus de 400 millions d’utilisateurs actifs quotidiens. Utilisez la fonction Histoires pour montrer la vie quotidienne de votre entreprise ou passez en direct pour interagir avec votre public en temps réel.
Astuce supplémentaire: votre public reçoit une notification chaque fois que vous passez en direct
La vidéo fonctionne étonnamment bien sur Twitter, avec environ 6 fois plus de retweets que de photos. Tirez parti du marketing Twitter en utilisant ces conseils.
1. Utilisez les fonctionnalités vidéo natives pour étendre la portée
Tout comme Facebook, l’algorithme de Twitter récompense bien plus la vidéo native que les liens externes. La fonction de lecture automatique rend les utilisateurs plus susceptibles de regarder et d’interagir avec des vidéos, alors téléchargez des vidéos directement là où vous le pouvez.
2. Gardez les vidéos courtes, comme un tweet
Les utilisateurs se connectent à Twitter pour de rapides rafales d’informations. Pour obtenir les meilleurs résultats, captez l’attention dans les trois premières secondes de la vidéo pendant que les gens défilent et ne publiez pas de vidéos de plus de 45 secondes.
Le réseau social professionnel est le plus récent à ajouter de la vidéo à son flux, d’abord pour les particuliers et plus récemment pour les pages professionnelles. Assurez-vous de maintenir un ton éducatif et professionnel sur LinkedIn – il est peu probable que les gens d’affaires occupés restent pour une publication frivole qui pourrait bien fonctionner sur Facebook ou Instagram.
1. Laissez votre argumentaire de vente derrière
Les professionnels utilisent LinkedIn pour étendre leurs réseaux et se tenir au courant des actualités pertinentes dans leur domaine. Utilisez la plateforme pour partager vos connaissances d’expert sur un sujet ou pour fournir un service client pour l’un de vos produits.
2. Conservez les vidéos de moins de deux minutes
Bien que LinkedIn vous permette de télécharger des vidéos d’une durée maximale de 10 minutes, 53% des utilisateurs préfèrent les vidéos de 90 secondes ou moins.
N’oubliez pas que la plupart des utilisateurs de LinkedIn sont des professionnels occupés à la recherche de croissance et de développement de carrière.
3. Ajoutez des sous-titres – quelqu’un regarde peut-être au travail
Tout comme sur Facebook, de nombreux utilisateurs de LinkedIn regardent des vidéos en silence. Assurez-vous qu’ils peuvent recevoir votre message dans les deux sens en ajoutant des sous-titres à vos vidéos, afin qu’ils n’aient pas besoin d’activer le son.
La vidéo sur les réseaux sociaux est un outil incroyable pour interagir avec votre public – mais il n’y a pas d’approche unique qui fonctionnera pour tous les types de contenu et toutes les plates-formes. Utilisez ces conseils pour adapter votre marketing vidéo à chacun de vos canaux, afin d’optimiser votre portée et de diffuser votre message auprès de votre public.
