Nous avons récemment recommencé à embaucher chez Recruitee. Indépendamment du fait que nous créions un logiciel de recrutement, nous avons découvert que faire connaître nos postes vacants n’était pas aussi facile que nous l’aurions imaginé. Nous avons essayé des sites d’emploi populaires, mais nous n’étions pas satisfaits des résultats. Nous avons donc cherché des moyens de le résoudre.

Notre groupe cible est constitué de jeunes diplômés qui souhaitent rejoindre une startup pour apprendre le plus possible. Nous leur demandons de rejoindre un environnement de travail mouvementé mais extrêmement satisfaisant. Étant donné que l’expérience de travail de la plupart de ces candidats est courte ou inexistante, il est difficile d’identifier les candidats idéaux.

En mettant en place nos propres annonces marketing, nous avons eu une idée : pourquoi ne traitons-nous pas notre processus de recrutement comme un entonnoir de conversion ?

Au lieu d’essayer d’atteindre les milléniaux sur des sites d’emploi où ils ne visitent probablement pas, nous avons décidé d’affecter notre budget aux canaux où notre groupe cible passe chaque moment potentiellement ennuyeux de sa vie : Facebook et Instagram.

Voici un petit guide étape par étape sur la façon dont vous pouvez faire de même, tout en rendant l’ensemble du processus aussi fluide que possible :

Instagram – Atteignez les gens là où ils se trouvent

1 – Utilisez un graphique à l’épreuve d’Instagram

Commencez par penser à une annonce qui est pertinente pour le support dont vous faites la promotion et qui suscite un intérêt initial à travailler avec vous.

Comme l’a dit le célèbre entrepreneur Gary Vaynerchuk à propos des médias sociaux :

« Aujourd’hui, amener les gens à entendre votre histoire sur les réseaux sociaux, puis à agir en conséquence, nécessite d’utiliser la langue maternelle d’une plate-forme, de prêter attention au contexte, de comprendre les nuances et les différences subtiles qui rendent chaque plate-forme unique et d’adapter votre contenu en conséquence. « 

Promouvoir de manière flagrante notre atout le plus digne d’instagram : la vue sur les canaux d’Amsterdam. #objectifs de bureau ?

2 – Optimiser la copie

Utilisez un appel à l’action court mais doux avec votre annonce. N’oubliez pas : ce n’est pas le lieu d’énoncer des mots à la mode dénués de sens en tant que qualifications. Alors gardez les « travailleurs d’équipe indépendants », « pas de mentalité de 9 à 5 » et « l’esprit d’entreprise » pour vous pour le moment. Soyez juste honnête sur ce que vous proposez pour attirer les bonnes personnes vers votre annonce.

Pour définir une attente appropriée, nous avons décidé de commencer par réduire la quantité d’expérience requise : « diplômé »

puis a suscité un certain intérêt : « startup à croissance rapide » et « personnes motivées »

et enfin présenté le poste que nous proposons : « Ouvertures de réussite client »

Facebook – Trouvez votre public cible

1 – Décidez de votre créneau

Le ciblage Facebook est en train de devenir la 8ème merveille du monde. Qui que vous essayez de trouver parmi les 1,39 milliard d’utilisateurs actuels, vous pouvez cibler n’importe qui en utilisant les bons critères.

En général, il existe trois catégories : la démographie, les intérêts et les comportements. Sur les trois, les données démographiques sont le choix le plus sûr, car ces données sont disponibles pour un grand nombre d’utilisateurs. Les intérêts dépendent de l’utilisation de Facebook par quelqu’un, vous ne voulez donc pas trop vous fier à eux. Les comportements peuvent s’aventurer dans des détails très spécifiques qui pourraient être utiles.

Utilisez ces connaissances à votre avantage pour mettre en place des messages hyper-ciblés. Votre imagination (ou image très précise) est la seule limite.

Nous avons décidé de nous concentrer principalement sur le domaine de l’éducation et avons sélectionné quelques indicateurs supplémentaires pour garantir la maîtrise de la technologie.

2 – Exécutez d’abord un budget de test

Trouver le bon public peut être difficile, alors assurez-vous d’effectuer un court test (probablement quelques jours, juste assez pour avoir une idée de ce à quoi vous pouvez vous attendre.) Regardez l’entonnoir complet de votre portée quotidienne au nombre de clics vers les candidatures que vous recevez. Vous touchez beaucoup de personnes, mais elles ne se convertissent pas à votre site Web ? Révisez de manière critique vos critères de ciblage. Vous recevez beaucoup de clics, mais aucune candidature ? Peut-être que votre copie est un peu trompeuse. Quoi qu’il en soit, cela vaut la peine d’effectuer quelques tests (et votre budget).

Site carrières – Là où tous les chemins mènent

1 – Mettre en place un site carrières attrayant et adapté aux mobiles

Étant donné que vous faites de la publicité sur les réseaux sociaux, vos candidats potentiels devraient pouvoir consulter immédiatement la description de poste complète. Social est un jeu d’attention à court terme : vous ne voulez pas perdre cette attention en vous redirigeant vers un site uniquement pour ordinateur.

Cela n’a pas été trop difficile pour nous : notre propre plateforme Recruitee vous permet de créer des sites carrière entièrement réactifs et mis à jour dès le départ.

2 – Assurez-vous que les gens peuvent postuler directement

Vous ne pouvez pas vous attendre à ce que les gens aient leur CV prêt et enregistré sur leur téléphone. Assurez-vous que les gens peuvent postuler avec leur profil LinkedIn sur votre page lorsqu’ils rencontrent votre annonce. Tout comme les autres étapes, il est important de rendre le processus du début à la fin aussi fluide que possible.

LinkedIn dispose de toutes les données dont vous avez besoin sur un candidat et lui permettra de postuler immédiatement. Recruitee l’inclut automatiquement pour chaque offre d’emploi.

Et voila. Jusqu’à présent, nous avons rassemblé un beau bassin de candidats et commencerons par les entretiens cette semaine.

Voulez-vous l’essayer vous-même ou avez-vous des conseils sur la façon dont nous pouvons améliorer le nôtre ? N’hésitez pas à nous tweeter votre histoire à @recrutéeRH ou envoyez-nous un e-mail à [email protected].

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Publié à l’origine sur Recruitee Blog.

Hagi Trinh est un écrivain passionné de recrutement chez Recruitee. L’équipe travaille sur la plus grande plateforme de recrutement de tous les temps. Vous pouvez vous inscrire sur recrutee.com pour l’essayer et nous suivre sur Twitter @recrutéeRH.