Avec plus de 400 millions de téléspectateurs quotidiens, Instagram Stories ne montre aucun signe de ralentissement en 2019, le format des histoires étant maintenant sur le point de devenir le principal moyen de partage des utilisateurs de la plate-forme sociale.
Mais si vous souhaitez utiliser les histoires dans votre stratégie de marketing sur les réseaux sociaux cette année, vous devez commencer à élaborer des stratégies, à planifier et à programmer votre contenu. Dans cet article, je vais décrire quatre stratégies et outils que vous pouvez utiliser pour commencer à vous concentrer et à améliorer votre contenu Instagram Stories.
Espérons que ces conseils vous aideront à tirer le meilleur parti de l’option montante.
1. Créez une esthétique forte et cohérente avec les modèles d’histoires Instagram
En 2018, nous avons vu plus de marques et d’entreprises consacrer plus de temps et d’efforts à la conservation de leur flux Instagram.
Avec une apparence cohérente dans leur flux, les marques sont en mesure de créer un style facilement reconnaissable qui les aide à se démarquer de la foule. De plus, l’édition uniforme aide à mettre en valeur leur personnalité unique et à créer un « style de vie » auquel leurs clients idéaux voudront aspirer. C’est un excellent moyen de gagner des abonnés sur la plate-forme visuelle.
Mais cette année, les marques doivent aller plus loin et étendre leur esthétique à Instagram Stories. Et le moyen le plus simple de le faire est d’utiliser les modèles Instagram Stories.
Les modèles Instagram Stories sont des mises en page prédéfinies avec des graphiques, du texte ou des animations que vous pouvez modifier pour s’adapter à chaque nouvelle histoire.
En utilisant les mêmes modèles (ou similaires) pour vos histoires Instagram, vous pouvez créer des histoires cohérentes sur la marque qui correspondent au style et au ton de votre entreprise.
Consultez memobottle par exemple – leur fil et leurs histoires Instagram sont parfaitement alignés, ce qui facilite l’identification et la relation avec la marque pour un nouvel abonné.
Si vous gérez les médias sociaux pour votre marque ou votre entreprise, le développement de vos compétences en conception devient essentiel. La bonne nouvelle est qu’il existe de nombreuses applications – comme Unfold and Over – qui peuvent vous aider à créer et modifier facilement des modèles Instagram Stories pour correspondre au style visuel de votre marque, sans avoir besoin d’apprendre les tenants et les aboutissants de logiciels comme Photoshop ou After Effects.
2. Optimisez vos histoires Instagram avec des appels à l’action convaincants
Vos histoires Instagram doivent compléter votre stratégie globale d’Instagram et vos objectifs commerciaux – ceux-ci pourraient générer plus de trafic vers votre site, augmenter les ventes en ligne ou développer votre communauté.
Quels que soient vos objectifs, vous devriez essayer de les atteindre avec vos images de fil, vos légendes et votre contenu Instagram Stories. L’astuce consiste à trouver un équilibre entre guider vos téléspectateurs pour qu’ils agissent, tout en évitant les contenus trop agressifs ou commerciaux.
C’est une ligne fine que vous ne voulez pas franchir, surtout parce que le ton d’Instagram Stories est amusant, léger et informel.
Si vous avez du mal à trouver un équilibre entre le pitch et la narration, essayez certaines de ces techniques pour attirer l’attention sur votre appel à l’action:
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Éclaircissez le ton avec des GIF – Grâce à la collaboration d’Instagram avec GIPHY, vous pouvez désormais accéder à une bibliothèque de GIF de haute qualité, amusants et expressifs pour vos histoires Instagram. Recherchez des termes tels que «glisser vers le haut», «nouveau» et «lien dans la bio» pour trouver des GIF qui correspondent à l’esthétique de votre marque et attirer l’attention sur le message de votre histoire. Découvrez comment la marque de bagages Away utilise subtilement des flèches GIF, des étoiles et des autocollants «glissez vers le haut» pour attirer l’attention sur son appel à l’action.
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Essayez des vidéos de style selfie – Cette année, le mot à la mode sur Instagram est «authentique» et les utilisateurs voudront en savoir plus sur les personnes derrière les marques et les entreprises qu’ils suivent. Compte tenu de cela, passer plus de temps devant la caméra et parler à vos abonnés pourrait vous aider à faire passer votre message. Par exemple, WeWork présente régulièrement les membres de son équipe mondiale sur Instagram Stories, en particulier lors d’un lancement ou d’une conférence sur un nouvel emplacement. C’est un excellent moyen de permettre à vos abonnés de vous connaître et de connaître votre marque.
3. Planifiez les publications de vos histoires Instagram pour mieux cibler votre public
Vous planifiez peut-être déjà vos publications Instagram, mais il est maintenant temps d’intensifier votre jeu et de commencer à planifier vos histoires Instagram également.
Instagram devient de plus en plus compétitif et nous assistons à une réflexion plus stratégique en matière de narration de marque. Il y a des tonnes de marques et d’entreprises créatives en concurrence pour attirer l’attention des téléspectateurs, et tout en ayant un contenu impressionnant vous aidera à réduire le bruit, vous voulez également vous assurer que vous atteignez votre public au moment qui leur convient le mieux pour regarder et interagir .
En utilisant vos analyses Instagram, vous pouvez découvrir quand votre public est le plus actif sur la plate-forme, et une fois que vous avez fait cela, vous pouvez utiliser un outil pour planifier et programmer vos histoires Instagram pour vous aider à atteindre votre public à ces moments-là.
De plus, grâce à la planification et à la planification, vous pouvez même publier sur Instagram Stories lorsque votre équipe sociale est en panne, il n’y a donc jamais une occasion manquée de communiquer avec votre public.
4. Suivez les taux d’achèvement de vos stories Instagram pour mieux comprendre les préférences de votre public
La clé du succès du marketing Instagram Stories est de créer un contenu qui résonne avec votre public et retient son attention du premier message au dernier.
Mais la durée d’attention de notre public est de plus en plus courte et, d’un seul coup, un utilisateur peut choisir d’ignorer entièrement les publications de vos histoires, passant ainsi à côté de votre message soigneusement conçu.
Une façon de déterminer si votre contenu attire vraiment votre public est de surveiller votre taux d’achèvement – si vous publiez une histoire Instagram composée de plusieurs publications, ou « diapositives », vous voudrez savoir combien de vos téléspectateurs resté jusqu’à la dernière diapositive de votre histoire.
Pour calculer cela, prenez la métrique de portée de votre dernière diapositive (que vous pouvez trouver à l’aide de votre Instagram Insights en appuyant sur l’icône de graphique à barres sur votre page de profil) et divisez-la par la métrique de portée de votre première diapositive.
Cela peut être un très bon indicateur de l’engagement de votre contenu, si vous publiez trop ou juste la bonne quantité, ou s’il s’agissait du bon type de contenu pour captiver votre public. Faites ce type d’analyse pour chaque histoire Instagram que vous publiez et vous commencerez bientôt à voir des modèles autour des goûts et des aversions de votre public.
Comme indiqué, la popularité d’Instagram Stories ne montre aucun signe de ralentissement en 2019, il est donc temps de commencer à réfléchir de manière stratégique pour atteindre vos objectifs.
Avec quelques ajustements à votre marketing et à votre stratégie, vous commencerez bientôt à voir une croissance de votre engagement Instagram Stories et du nombre d’abonnés.
