YouTube est le deuxième moteur de recherche au monde. En juin 2014, YouTube a dépassé Facebook pour devenir le premier site de médias sociaux au monde. Il est temps de mettre de côté une partie du budget marketing que vous dépenseriez sur Facebook et de l’utiliser sur YouTube à la place. Engager le public sur YouTube est tout aussi compliqué et important que de l’engager avec votre design ou de lui parler sur Twitter.
Un aspect clé de la collecte de vues vidéo et de l’engagement de votre public sur YouTube est que cela varie d’un secteur à l’autre. Il est facile pour un clip vidéo d’obtenir des milliers de vues, mais vous n’obtiendrez peut-être que 500 vues étranges pour le didacticiel sur les réseaux sociaux que vous avez créé. Pour obtenir des vues, vous devez découvrir ce qui fonctionne le mieux pour votre public – et être intelligent à ce sujet. Faites en sorte d’être original, puis continuez d’ajouter régulièrement des vidéos de qualité.
Petit à petit, les choses vont s’additionner. Mais si vous ne voulez pas être perdu, vous devez mesurer votre portée d’une manière ou d’une autre. Comment tu fais ça?
Le tableau de bord YouTube
Votre parcours pour suivre les métriques et obtenir des informations sur les vidéos commence ici.
Comme vous pouvez le voir, il y a beaucoup d’options ici. Les vues, les données démographiques, les emplacements de lecture, les sources de trafic, etc. sont situés dans la barre latérale gauche. Cela peut vous montrer comment fonctionnent vos vidéos. Est-ce suffisant pourtant ? Non.
Trouver des vues engagées dans un groupe démographique cible
Les tableaux de bord ne donnent qu’une idée générale et vague de la performance d’une vidéo. Pour mieux comprendre, nous devons voir à quel point le public est engagé. Ce n’est pas évident. Il n’est pas directement possible de voir les statistiques de vues engagées. Cependant, il existe une petite solution de contournement.
Vues engagées = Vues pour une vidéo spécifique x Pourcentage moyen de vues pour cette vidéo x Pourcentage démographique de spectateurs
Recherchez l’onglet Données démographiques sur le tableau de bord YouTube. Cliquez dessus et téléchargez le rapport CSV. Ouvrez-le dans Excel et vous verrez quelque chose comme ceci :
La prochaine étape consiste à trouver le pourcentage moyen de téléspectateurs. Ici, il est situé dans la colonne F. Le pourcentage de spectateurs peut être consulté en fonction de la démographie de l’audience (colonnes B et C) pour laquelle vous souhaitez voir les métriques. Par exemple, prenez les téléspectateurs dans la tranche d’âge des 18 à 24 ans. Si vous avez deux pays ou plus, additionnez le pourcentage d’audience dans cette tranche d’âge et divisez par le nombre de pays présents. Comme ici nous avons l’Inde et un pays inconnu, le nombre de pays sera de 2.
J’ai ciblé le groupe d’âge des 18-24 ans comme exemple ici. Les valeurs seront donc – 2,4, 73 et 72,4((2nd , 6e et 8e Lignes). Additionnez les valeurs et divisez par 2. Le pourcentage de téléspectateur démographique devient 73,9 (après les calculs).
Maintenant, allez dans l’onglet Fidélisation de l’audience et cliquez dessus.
Accédez à l’onglet Comparer les mesures et sélectionnez « vues » dans le menu déroulant. Un tableau avec toutes les vidéos et leur nombre de vues sera affiché. Notez le nombre de vues et le pourcentage moyen de la vidéo qui vous intéresse. Dans mon cas, la vidéo la plus regardée a 15 657 vues avec 35% qu’il soit surveillé.
Ensuite, convertissez les pourcentages en valeurs décimales et mettez les valeurs dans l’équation pour les vues engagées. En d’autres termes, multipliez les trois valeurs ensemble.
Mon taux de vidéo le plus populaire pour les vues engagées est de 4049,68, ce qui montre que moins d’un quart de ma population cible est vraiment engagée. J’ai besoin de travailler sur mes compétences en vidéo.
Vérifiez les backlinks vers votre vidéo
Cliquez sur le bouton Emplacements de lecture pour obtenir une liste des sites où vos vidéos sont intégrées. Vous pouvez également voir le nombre de vues que chaque site a contribué. Même Ahrefs Site Explorer & Backlink Checker ne peut pas le montrer ! Cela s’avère souvent utile et peut vous faire réfléchir et trouver de nouvelles façons intéressantes d’interagir avec votre public. Où vos vidéos sont-elles populaires ? Et où pas tellement?
Voyons maintenant un autre outil avancé du tableau de bord.
Suivez les vidéos YouTube à l’heure
Si vous avez une vidéo qui devient virale et que vous souhaitez voir le nombre de vues gagnées par heure, VidIQ peut s’avérer utile. Là, vous pouvez même voir les mots-clés qui vous apportent des vues, ce qui est assez impressionnant.
VidIQ dispose également d’une extension Chrome qui facilite encore le suivi des vues vidéo.
Partage tes pensées!
Que pensez-vous du marketing YouTube ? Comment cela devrait-il changer maintenant que YouTube a dépassé Facebook ? Pensez-vous que les vidéos marketing seront difficiles à l’avenir ? Il reste beaucoup de questions auxquelles il faut répondre.
