Vous êtes-vous déjà demandé pourquoi il y a plus de femmes que d’hommes sur Pinterest ? Ou que les trolls sont plus souvent des hommes ?
Dans cet article, nous examinerons certains des comportements les plus sexospécifiques sur les réseaux sociaux, les motivations derrière de telles actions et ce que cela signifie dans notre compréhension plus large des comportements sociaux.
Actualités vs amitiés
La recherche montre que les hommes sont plus susceptibles d’utiliser les médias sociaux pour rechercher des informations, tandis que les femmes utilisent les plateformes sociales pour se connecter avec les gens. Des études montrent également que lorsque les hommes ouvrent des comptes sur les réseaux sociaux pour réseauter, ils cherchent plus souvent à nouer de nouvelles relations, tandis que les femmes se concentrent davantage sur le maintien des relations existantes.
Une enquête menée par Facebook a révélé que les utilisatrices de leur plate-forme ont tendance à partager des problèmes plus personnels (par exemple, les questions familiales, les relations), tandis que les hommes discutent de sujets plus abstraits (par exemple, la politique). L’équipe de recherche de Facebook a analysé 1,5 million de mises à jour de statut publiées sur la plate-forme, en les classant par sujets. Chaque sujet a ensuite été évalué sur la base à la fois des préférences de genre et des réactions du public. Les résultats ont montré que les hommes et les femmes préfèrent non seulement certains sujets, mais que des sujets « féminins » distincts (par exemple, les anniversaires, les divertissements en famille) commentaires.
Nous ne pouvons cependant pas en déduire que les femmes ne s’intéressent pas suffisamment aux sujets abstraits pour les partager. L’une des raisons pour lesquelles les utilisatrices peuvent être plus réticentes en ligne est la rétroaction négative. En effet, les femmes reçoivent plus de commentaires abusifs lorsqu’elles expriment leurs opinions. Un exemple révélateur est cette expérience Twitter menée par le journaliste britannique Martin Belam – Belam a créé un compte falsifié dans lequel il prétendait tweeter en tant qu’invité en tant que différentes célébrités masculines et féminines. Lorsqu’il s’est présenté comme une femme, le récit a reçu des commentaires nettement plus offensants, voire manifestement misogynes.
Des recherches menées par The Guardian ont trouvé des résultats similaires – une analyse de 70 millions de commentaires de lecteurs sur leur site Web a montré que 8 des 10 journalistes les plus maltraités étaient des femmes.
Totalement HerSelfie
Selon ce dont les hommes et les femmes aiment parler sur les réseaux sociaux, la plateforme de leur choix variera également. Les utilisatrices préfèrent généralement les plateformes visuelles, tandis que les hommes gravitent vers des supports plus textuels. En effet, Pinterest, Facebook et Instagram ont une plus grande base d’utilisateurs féminins, tandis que les forums de discussion en ligne tels que Reddit ou Digg comptent davantage d’utilisateurs masculins.
Alors pourquoi les femmes sont-elles plus attirées par la production et le partage de contenu visuel ? La sociologue de l’Université de Tallinn, Katrin Tiidenberg, pense que la réponse réside peut-être dans le rôle traditionnel des femmes dans la famille – dans toutes les sociétés, les mères ont toujours été responsables de prendre des photos de famille. En ce sens, Instagram est une continuation moderne d’une pratique féminine qui a commencé avec la vulgarisation de la photographie.
Peut-être que cela peut aussi aider à expliquer pourquoi les femmes publient plus de selfies que les hommes : le projet Selfieexploratory a par exemple analysé 3800 selfies Instagram de 5 villes à travers le monde et a constaté que le nombre de selfies féminins est toujours nettement plus élevé. Une étude récente de l’Ohio State University suggère même que les hommes qui prennent beaucoup de selfies ont tendance à avoir des personnalités narcissiques ou psychopathiques.
Mais ce n’est pas seulement un talent pour la photographie qui incite les filles à prendre la pose.
Coupé pour quelques likes
Tout le contenu que nous publions – les photos en particulier – est motivé par le désir de faire bonne impression sur les autres.
Les femmes et les hommes, cependant, diffèrent dans leur auto-présentation sur les réseaux sociaux. Par exemple, les femmes publient plus de portraits avec un contact visuel direct, tandis que les hommes préfèrent des photos de tout le corps qui incluent d’autres personnes. Les utilisateurs masculins sont également plus susceptibles de publier davantage de photographies en extérieur qui les présentent sous un jour plus aventureux.
Ces différences sont encore plus prononcées parmi les utilisateurs plus jeunes – plusieurs études ont montré que les adolescents utilisent souvent des stéréotypes de genre pour construire leur personnalité sur les réseaux sociaux. Par exemple, les adolescentes sont plus susceptibles de publier des photos ouvertement séduisantes d’elles-mêmes, tandis que les garçons sont plus enclins à partager des photos liées à des comportements à risque, à l’alcool ou au sexe. Les filles ont également tendance à partager des photos plus « mignonnes » (pensez à ces chiots).
Une étude de la Northwestern University a également révélé que les utilisateurs masculins sont généralement plus autopromotionnels sur les réseaux sociaux et sont plus susceptibles de montrer leur travail créatif, comme des écrits, de la musique ou des vidéos, en ligne. Près des deux tiers des hommes ont déclaré publier leur travail en ligne, contre seulement la moitié des femmes.
Elle a dit: « OMG !! », il a dit: « Ouais »
Les données des médias sociaux montrent également que les hommes et les femmes communiquent très différemment sur les plateformes sociales.
Les hommes sont plus susceptibles d’utiliser un langage autoritaire et un discours plus formel que les femmes. Les hommes réagissent également plus négativement dans les interactions, tandis que les femmes ont tendance à utiliser des mots « plus chaleureux » et plus positifs.
Les femmes utilisent également des mots de manière plus émotionnelle. Une étude récente a examiné 15,4 millions de mises à jour de statut effectuées par 68 000 utilisateurs de Facebook et a constaté que les mots décrivant des émotions positives (par exemple, « excité », « heureux », « amour »), les relations sociales (par exemple, « amis », « famille »), et les adverbes intensifs (par exemple, « sooo », « sooooo », « ridiculement ») étaient principalement utilisés par les femmes. Par comparaison, les sujets masculins étaient axés sur les faits et comprenaient des mots liés à la politique (par exemple, « gouvernement », « impôt »), aux sports et à la compétition (par exemple, « football », « saison », « gagner », « bataille »).
Il est même possible d’identifier le sexe des utilisateurs de médias sociaux uniquement en fonction de leur style d’écriture. Des universitaires de l’Université John Hopkins ont analysé le langage des utilisateurs de Twitter et ont découvert que les femmes utilisent plus d’émoticônes et mettent davantage l’accent sur la ponctuation, y compris les points de suspension, les exclamations répétées (!!!) et la ponctuation perplexe (?!). Les expressions « OMG » et « lol » sont également principalement utilisées par les femmes, tandis que l’affirmation « ouais » est plus fortement associée aux hommes.
Les résultats d’une analyse de contenu de 14 000 utilisateurs de Twitter sont en accord avec cela. Les chercheurs ont identifié les 10 000 éléments lexicaux les plus utilisés (à la fois des mots individuels et des éléments similaires à des mots tels que les émoticônes et la ponctuation) et ont découvert que les auteures écrivent avec des pronoms plus personnels (par exemple, « vous », « moi »), utilisent une orthographe non standard de mots (par exemple « Nooo waaay »), et des mots plus hésitants (« hmm », « umm »). Les mots offensants et tabous, en revanche, étaient fortement présents chez les utilisateurs masculins.
Les hommes sont également plus susceptibles de s’adonner à la pêche à la traîne ou à un langage agressif en ligne. Le professeur de psychologie Mark Griffiths dit que la prévalence de la pêche à la traîne masculine peut être liée au fait que les hommes utilisent Internet comme moyen d’exprimer leur agressivité, ce qu’ils ne sont pas capables de faire dans la communication en face à face, contrairement aux femmes.
Il est intéressant de noter que le langage masculin semble également être plus possessif – les utilisateurs masculins de Facebook incluent le pronom possessif « mon » lorsqu’ils mentionnent leur « femme » ou « petite amie » plus souvent que les utilisateurs féminins parlant de leur mari ou de leur petit-ami, a constaté une autre équipe de recherche.
Pour résumer
Les hommes et les femmes communiquent différemment dans la vie réelle, ce qui reflète naturellement la façon dont ils utilisent les médias sociaux. Ils publient sur différentes choses, préfèrent certaines plateformes et utilisent même le langage différemment. Certains résultats peuvent sembler évidents, d’autres sont inattendus : qu’est-ce qui vous intrigue le plus ?
Les images vectorielles utilisées pour créer les visuels ci-dessus proviennent de Pixabay.com. Un grand merci à tous les auteurs.
