La vie d’un marketeur est dominée par l’engagement marketing. Nous comptons les likes, les retweets, les partages, les commentaires, les liens de retour et les visites de sites Web 24h/24 et 7j/7 et aspirons à cette publication virale pour catapulter la marque vers la reconnaissance. Même une fois que vous obtenez un engagement impressionnant, le défi de maintenir le battage médiatique et le tarif des fans se présente. J’espère que vous avez identifié le contenu que votre public souhaite lire. Explorons maintenant quelques méthodes pour lui donner le potentiel d’engagement qu’il mérite.
Où va votre contenu ?
Vous pourriez avoir un contenu bouleversant, mais si vous ne le proposez pas à des lecteurs qui peuvent s’y engager de manière significative, vous pouvez aussi bien l’avoir écrit en latin. Félicitations pour avoir écrit un article fantastique, mais faites plus.
- Avez-vous un calendrier de contenu ? Assurez-vous d’avoir prévu des publications sur les réseaux sociaux qui y sont liées !
- Surveillez-vous les forums de discussion et les forums ? Ceux qui parlent du sujet et posent des questions pertinentes sont susceptibles de s’engager avec un article qui donne des réponses et agit comme une ressource.
- Avez-vous gardé un œil sur vos influenceurs ? Où sont-elles? Ne perdez pas de temps sur Facebook si votre public cible est accro à Twitter.
Fernando Labastida a écrit un article, 10 façons d’entrer dans le marketing de contenu 38%, pour le Content Marketing Institute. Il explique : « Le problème ? La saturation du contenu. Les entreprises produisent du contenu en grande quantité, créant une montagne de documents qui ne sont pas lus parce que personne ne le sait. »
Quel est votre appel à l’action (CTA) ?
L’engagement est beaucoup plus facile si vous dites simplement à vos lecteurs quoi faire. Si vous voulez qu’ils commentent, demandez-leur! Si vous voulez que le contenu soit partagé, pourquoi ne pas l’encourager et le rendre amusant ? Trop souvent, les spécialistes du marketing créent du contenu pour aucun public en particulier sans objectif particulier. Pas étonnant qu’il n’obtienne pas les fiançailles que vous attendiez.
Il s’agit de demander au lecteur d’agir, puis de lui rendre la tâche aussi simple que de cliquer sur un bouton. Certaines personnes, comme Shelby Clarke, passent beaucoup de temps à créer des boutons CTA pour augmenter l’engagement marketing. L’article de la communauté Business 2 de Shelby, Les 3 fonctions principales d’un appel à l’action, est une excellente lecture pour améliorer votre sens du CTA.
« Je pense que c’est une excellente idée d’avoir toujours un espace ouvert pour les CTA qui se concentrent sur le partage social. De nombreux sites les utilisent pour vous montrer lesquels de vos amis soutiennent leur entreprise et vous encouragent souvent à partager le contenu de leur blog directement dans le blog lui-même », suggère-t-elle.
Les essais et erreurs ne sont pas réservés aux laboratoires scientifiques
N’abandonnez pas le marketing de contenu ou les réseaux sociaux si vous n’obtenez pas des résultats stellaires tout de suite, ou même après quelques semaines d’une nouvelle campagne. Il n’y a que peu de prédictions que vous pouvez faire pour anticiper l’engagement que votre contenu recevra. La seule façon d’avoir une base de comparaison est de générer un répertoire de matériaux à mesurer.
Pour revisiter l’article de Fernando Labastida, « Utilisez le contenu pour évaluer si vous êtes sur la bonne voie, puis retournez à la planche à dessin si vous le devez. »
Les brouillons deviennent des brouillons finaux après des ajustements, des réécritures et des modifications approfondies. Il en va de même pour élaborer une stratégie de marketing de contenu performante. Quelques articles lucratifs à tester :
- Marketing par e-mail : avez-vous testé A/B vos lignes d’objet pour tester les taux d’ouverture ? Qu’en est-il de la mise en page pour analyser les taux de clics ?
- Pages de destination : les partagez-vous sur tous vos canaux sociaux pour trouver la saturation de votre audience ? Et la mise en page ? Est-ce que certains formatages rendent plus de complétions ?
- Articles de blog : quels sujets reçoivent le plus de commentaires ? Et lesquelles sont les plus partagées ?
Gardez ces questions et conseils à l’esprit et vous serez sur la bonne voie non seulement pour un engagement marketing accru, mais aussi pour un portrait plus complet de votre prospect idéal.
