Devriez-vous utiliser des publications de citations inspirantes dans vos efforts de marketing sur les réseaux sociaux ?

L’un des types de publication les plus courants que vous voyez lorsque vous parcourez des pages de médias sociaux – en particulier lorsque vous parcourez des pages de petites entreprises et des personnes qui débutent dans les réseaux sociaux – sont les publications de citations inspirantes. Vous les voyez tout le temps, des publications comme celle-ci sur Facebook :

Ou ceci sur Instagram :

L’utilisation de publications de citations est quelque peu source de division – certaines personnes disent qu’elles sont ennuyeuses et ne devraient pas être utilisées, d’autres les soulignent comme une tactique clé pour stimuler l’engagement. Quelle que soit votre position sur l’utilisation des publications de citations, la seule chose que vous ne pouvez pas nier est la suivante : pour beaucoup de marques et de particuliers, ils fonctionnent.

En regardant les exemples ci-dessus, dans le premier, cela a été publié par ‘Yogi Times’ , une page Facebook avec 315 000 likes. C’est un large public, bien sûr, mais même ainsi, ce message a individuellement recueilli près de 2 000 likes et 311 partages. Compte tenu de la baisse de la portée organique sur Facebook, ce genre de chiffres est solide, même en considérant qu’ils partent d’une base de fans plus large que la plupart.

Dans le deuxième exemple, publié par l’identité des médias sociaux Kim Garst, cette publication Instagram a reçu 302 likes.

La plupart des marques aimeraient voir ce niveau d’engagement, et étant donné leur prolifération dans la sphère sociale, vous pouvez voir pourquoi de plus en plus de propriétaires de pages se penchent sur la publication de citations inspirantes pour générer une réponse.

Alors devriez-vous les utiliser ?

C’est une question difficile à répondre. Lorsqu’elles sont bien utilisées, les publications de citations peuvent générer un tas d’engagement – la conseillère en médias sociaux Sandi Krakowski publie régulièrement des citations inspirantes qui génèrent des milliers de likes et de commentaires sur sa page Facebook.

Même Guy Kawasaki, l’une des voix les plus respectées des médias sociaux, publie des citations (bien que son association avec Canva y contribue sans aucun doute).

Aaron Lee de Post Planner, un influenceur des médias sociaux à part entière, est un grand défenseur des publications de citations. Son point de vue est que les citations sont universellement attrayantes, ce qui élargit la portée de votre contenu.

« Les citations fonctionnent bien parce qu’en général, les gens peuvent facilement s’identifier à elles, à cause de cela, elles sont aimées et partagées facilement par rapport à un contenu plus ciblé. »

Donc, avec autant de leaders de l’industrie qui préconisent l’utilisation de citations, il y a manifestement quelque chose pour eux, n’est-ce pas ? Il ne fait aucun doute que les publications de citations génèrent beaucoup d’engagement – une recherche sur BuzzSumo pour « citations inspirantes » montre que le contenu des publications inspirantes génère un tas de partages, en particulier sur Pinterest.

Si Pinterest fait partie de votre stratégie marketing, il va de soi que vous devriez certainement envisager des publications de citations inspirantes – mais il y a aussi l’autre côté de l’argument. Les publications de citations inspirantes, lorsqu’elles sont mal faites, peuvent être ennuyeuses.

Pensées profondes?

Comme pour tout ce qui concerne les médias sociaux, le contenu que vous publiez doit être guidé par votre objectif. Une chose que vous devez garder à l’esprit est que même si les gens « aiment » l’une de vos publications de citations inspirantes, cela ne signifie pas nécessairement qu’ils cliquent pour voir ce que votre marque propose. La question est de savoir si vous augmentez l’engagement de la marque grâce à ce type de contenu, ou augmentez-vous les métriques de vanité, comme les likes, sans autre chemin vers votre objectif.

Maintenant, de toute évidence, les gens ont des objectifs différents à cet égard – les influenceurs des médias sociaux comme ceux mentionnés ci-dessus cherchent à générer de l’engagement, et la construction de leur nombre d’engagement personnel et de leurs abonnés est le nom du jeu pour eux. En ce sens, ce n’est probablement pas un gros problème pour eux s’ils ne s’engagent qu’avec ce contenu individuel – ils ne conduisent pas nécessairement leur public vers la conversion de la même manière qu’une entreprise. Mais en même temps, ils construisent et maintiennent la notoriété personnelle de leur marque – et c’est une considération clé, en particulier dans le paysage Facebook moderne.

Par exemple, disons que vous publiez une citation inspirante sur Facebook et qu’elle génère 30 mentions J’aime, dont 10 proviennent de personnes qui ne sont pas fans de votre Page. Cela augmente alors la probabilité que votre prochaine publication soit montrée à ces 10 nouvelles personnes – même si elles n’interagissent avec votre publication de citation que parce qu’elles ont aimé cette pièce individuelle et n’ont aucun intérêt pour vos offres commerciales, l’algorithme de Facebook prendra leur J’aime comme un indicateur d’intérêt pour votre contenu, ce qui augmente ensuite vos chances d’atteindre ces personnes avec de futurs messages. En ce sens, publier des citations sur Facebook est probablement une bonne décision, mais cela dépend également de la qualité globale de votre page et de votre matériel ultérieur. Gagner l’attention est une chose, mais la maintenir en est une autre – mais dans tous les cas, publier des citations inspirantes, lorsqu’elles sont bien faites, peut être un geste positif.

Mais encore une fois, si vous publiez un devis par jour et que ces messages ne résonnent pas, cela peut également vous déclasser en priorité et vous faire perdre de la portée – un résultat désastreux. Donc que fais-tu?

Sur le point

L’essentiel avec les publications de devis est de s’assurer qu’ils ont une stratégie derrière eux. Ne vous contentez pas de publier les citations que vous aimez, publiez les citations qui soutiennent la mission et le but de votre marque. De cette façon, vous ne partagez pas seulement des pensées aléatoires, vous développez l’éthique de votre marque grâce à ce type de contenu. Le premier point de ce processus, bien sûr, est de connaître l’objectif de votre marque et le « pourquoi » de ce que vous proposez, au-delà de vos seuls produits et services. Une fois que vous savez cela, vous pouvez rechercher des citations inspirantes qui soutiennent cette mission et, par conséquent, vous utilisez des citations inspirantes de manière plus ciblée et ciblée, alignées sur votre stratégie globale de marque.

Trois conseils pour utiliser au mieux les publications de citations :

• Utilisez vos propres images dans la mesure du possible. Je réalise qu’il y a des contraintes de temps et techniques impliquées, mais vous devriez toujours chercher à utiliser vos propres images originales chaque fois que vous publiez un contenu visuel. L’ajout de votre propre image à un article de devis le rendra beaucoup plus fort et beaucoup plus conforme à votre marque. Vous pouvez utiliser un outil comme Canva pour cela – Canva facilite l’assemblage d’images avec des superpositions de texte à cette fin précise. Vous devez également chercher à maintenir une cohérence thématique ou stylistique dans vos publications, de sorte que vous soulignez votre marque avec chacun – éventuellement, les gens finiront par connaître votre style et l’associeront à votre marque, même si ce n’est pas explicitement indiqué sur la publication. . Ceci est particulièrement pertinent lorsque vous examinez votre présence plus large sur les réseaux sociaux dans son ensemble, en particulier en ce qui concerne Pinterest ou Instagram.
• Recherchez les meilleures citations qui soutiennent la mission de votre marque. Publier des citations sur votre amour du café peut être tentant (et si vous êtes un café ou une marque de café, c’est tout à fait logique), mais la meilleure façon d’utiliser les publications de citations est de vous assurer que chacune est alignée sur l’objectif et la mission de votre marque. Afin de trouver de bonnes citations spécifiques à votre créneau, vous pouvez utiliser un outil comme le moteur de découverte de contenu de Post Planner, qui comporte une section spécifique sur les citations, ou vous pouvez rechercher sur Pinterest et trouver le contenu le plus populaire. Dans la barre de recherche Pinterest, saisissez « Citations inspirantes [your industry/offering]’ et Pinterest vous montrera toutes les meilleures publications de citations inspirantes liées à ces termes. Parcourez, trouvez les citations les plus épinglées, puis utilisez-les (avec une attribution appropriée), sachant qu’elles ont déjà trouvé un écho auprès d’un public et sont probablement populaires.
• N’exagérez pas. Oui, vous pouvez publier trois citations inspirantes par jour et espérer que les niveaux d’engagement montent en flèche, mais vous ne ferez probablement qu’ennuyer vos abonnés et vous perdrez ainsi. Tenez compte de l’expérience utilisateur et de ce que vous aimez voir des marques, et mélangez votre contenu pour éviter de submerger les gens avec trop de la même chose.

Alors devriez-vous utiliser des citations inspirantes? Les preuves montrent qu’ils peuvent être puissants lorsqu’ils sont utilisés de manière ciblée pour renforcer votre marque. Mais ils ne sont pas une fin en soi – si vous voulez un engagement soutenu, vous devez les utiliser à l’appui de votre autre excellent contenu, il ne sert à rien d’attirer l’attention des gens uniquement pour les submerger avec une expérience moyenne ailleurs sur vos pages. Utilisés de manière mesurée et stratégique, les publications de devis peuvent être un outil puissant, mais, comme tous les éléments, ils nécessitent une réflexion stratégique. Intégrés à votre contenu plus large et à votre mix marketing, ils peuvent générer d’excellents retours.