Au fur et à mesure que vous planifiez votre stratégie de marketing numérique pour 2019, il convient de prendre en compte les dernières tendances et les changements dans les budgets des médias sociaux – sur quelles plates-formes les entreprises dépensent le plus d’argent, où elles voient les meilleurs rendements et comment les leçons qu’elles en ont tirées. appris ont changé d’approche à cet égard.
Pour y parvenir, nous avons récemment mené une enquête au sein de la communauté Social Media Today pour obtenir un aperçu des dernières tendances clés et des expériences des spécialistes du marketing numérique dans notre paysage en ligne en constante évolution. Plus de 500 spécialistes du marketing des médias sociaux ont répondu à notre enquête, fournissant des informations et une perspective pertinentes sur une gamme de facteurs différents.
Vous pouvez télécharger un aperçu complet du rapport ici, mais au cours de la semaine prochaine, nous allons décomposer chaque élément et examiner ce que signifient les résultats, où se trouvent les opportunités futures et comment vous pouvez et devriez construire cela. dans votre stratégie.
Nous allons diviser les résultats en quatre sections:
- Les principaux canaux de médias sociaux ciblés par les spécialistes du marketing en 2018
- Où les marques prévoient d’allouer leurs budgets publicitaires en 2019
- Quels sont les principaux objectifs sur lesquels les spécialistes du marketing numérique se concentrent désormais
- Quels défis organisationnels les spécialistes du marketing doivent-ils relever pour réussir?
Il y a quelques informations clés ici pour toutes les entreprises qui cherchent à améliorer leurs performances de marketing numérique – voici la première partie de notre analyse de notre enquête initiale sur les dépenses sociales, qui, espérons-le, vous aidera à tracer une voie pour améliorer les performances à l’avenir.
Partie 1: Principaux canaux de concentration
Pour ce premier aspect, nous avons demandé à notre public « Sur quels canaux sociaux faites-vous actuellement de la publicité? »
Voici où la plupart des spécialistes du marketing des médias sociaux concentrent actuellement leurs efforts:
Sans surprise, Facebook arrive bien en tête, avec l’Instagram à croissance rapide (et appartenant à Facebook) gagnant en deuxième position. Facebook et Instagram comptent le plus grand nombre d’utilisateurs (2,2 milliards et 1 milliard respectivement), il est donc logique pour eux de voir le plus de dépenses publicitaires. Facebook a également introduit son changement d’algorithme « les gens d’abord » au début de l’année, ce qui a poussé de nombreuses entreprises à adopter la publicité Facebook pour compenser la baisse de la portée et du trafic de référence.
Bien que Facebook ait signalé des problèmes de croissance des revenus potentiels sur sa plate-forme principale, il est assez clair que The Social Network est en position de force sur ce front et continuera à bénéficier des deux plus grandes plates-formes sociales, du moins sur les marchés occidentaux.
La partie inférieure du graphique est cependant plus intéressante. Comme vous pouvez le voir, LinkedIn sort juste devant Twitter, alors que YouTube ne voit pas d’investissement majeur et que Snapchat arrive en dernier.
Ces mêmes tendances sont largement reflétées dans notre question de suivi – « Comment votre publicité va-t-elle évoluer sur ces canaux l’année prochaine? » – bien qu’il existe des différences notables.
Encore une fois, Facebook et Instagram sont en tête du peloton – avec Instagram qui devrait attirer beaucoup plus d’attention – mais LinkedIn est également l’endroit où les marques cherchent à concentrer davantage d’efforts, YouTube étant également appelé à augmenter.
Il y a quelques éléments à prendre en compte ici: l’activité de publicité vidéo de Twitter est en croissance, mais ses autres offres n’ont pas connu de changement significatif, tandis que l’engagement de LinkedIn aurait atteint des « niveaux records », ce qui signale une sorte de renouveau au Professional Social Network. . Bien sûr, les dépenses publicitaires sont relatives à l’audience – les lecteurs de Social Media Today peuvent bien être plus orientés B2B, d’où la performance relativement forte de LinkedIn, mais cela montre que la confiance augmente dans les options publicitaires de LinkedIn. Et avec la plate-forme se rapprochant des 600 millions de membres, il vaut la peine de considérer son adéquation potentielle pour vos campagnes.
Il n’est pas non plus surprenant de voir YouTube prêt à attirer davantage d’investissements. L’accent mis sur le marketing vidéo a été axé sur Facebook et Instagram, mais cette année, YouTube a introduit une gamme de nouvelles options, la plus récente étant l’introduction du ciblage pour les personnes qui regardent du contenu YouTube sur leurs téléviseurs à la maison – essentiellement, au plus près de une version numérique des publicités télévisées régulières que vous obtiendrez.
Vraiment, il n’est que surprenant que YouTube se soit si peu focalisé cette année – attendez-vous à ce que la plate-forme appartenant à Google connaisse une augmentation de l’attention des annonceurs en 2019 à mesure que la vidéo en ligne s’intensifie davantage, ce qui ouvre de nouvelles opportunités.
Les nouvelles ne sont pas aussi bonnes pour Snapchat ou Pinterest – mais il convient de noter que 17% et 27% des lecteurs de SMT prévoient en fait d’augmenter leurs dépenses publicitaires, ce qui compense de loin ceux qui cherchent à réduire leur concentration sur les deux. En fait, dans l’ensemble, les données montrent que les dépenses publicitaires sur les réseaux sociaux ne feront qu’augmenter, avec seulement de petits chiffres dans la catégorie « diminution » pour chaque plate-forme.
Snapchat devra travailler dur pour gagner la confiance des annonceurs, de nombreuses marques hésitant encore à investir trop dans l’ancienne plate-forme de contenu éphémère, tandis que les options publicitaires évolutives de Pinterest devraient l’aider à améliorer ses performances au cours de la nouvelle année. Les deux plates-formes feront du commerce électronique une priorité – Pinterest est en avance à cet égard, bien que le partenariat récemment annoncé de Snapchat avec Amazon semble être une proposition intéressante. Tant que le jeune public de Snapchat a réellement le pouvoir d’achat de prendre en charge de tels outils.
C’est un facteur de différenciation clé dans l’espace – l’accent mis par Pinterest sur la fourniture d’options d’achat plus directes, alignées sur son public axé sur les achats, devrait l’aider à développer ses outils de commerce électronique au-delà de ce que Snapchat peut offrir. Snap, bien sûr, a une bien meilleure portée auprès des utilisateurs plus jeunes, et cela plaira aux plus grandes entreprises de divertissement dépensières, mais Pinterest continuera à offrir plus d’opportunités aux annonceurs de détail et aux petites entreprises à mesure que ses systèmes continueront d’évoluer.
Chacun a ses propres avantages par rapport aux objectifs de votre marque, mais il est clair que les deux ont du travail à faire pour attirer l’attention des annonceurs. À première vue, ils peuvent ne pas sembler en concurrence les uns avec les autres, leurs publics sont très différents. Mais en ce qui concerne les endroits où les petits annonceurs, en particulier, envisagent de dépenser leurs dollars publicitaires, probablement en tant que plate-forme de troisième chaîne pour soutenir leurs efforts sur Facebook et Instagram, la comparaison des performances entre les deux pourrait être un facteur important pour améliorer leurs résultats commerciaux.
Les résultats de ce premier élément de notre enquête montrent en grande partie ce à quoi vous vous attendez: les grandes plates-formes continueront à absorber le plus de dépenses publicitaires, tandis que la vidéo reste une priorité. Mais les performances de LinkedIn et les projections pour YouTube méritent clairement d’être signalées.
Dans le prochain épisode, nous verrons comment les entreprises allouent leurs budgets de marketing numérique et ce que cela signifie pour planifier l’avenir.
Vous pouvez télécharger le rapport complet sur l’état actuel des dépenses sociales dans les médias sociaux ici.
