Facebook a annoncé un nouvel ensemble d’outils de protection de la marque qui permettront aux entreprises de mieux contrôler où leurs annonces apparaissent sur les différents réseaux de diffusion d’annonces de Facebook.
La question du placement de la marque est revenue au premier plan en 2017, lorsque YouTube a perdu des millions de dollars de revenus après que les grandes marques ont réduit leurs dépenses sur YouTube en raison de la crainte que leurs annonces apparaissent aux côtés de contenu extrémiste et de discours de haine.
Facebook a travaillé pour fournir des mesures pour éviter la même chose au cours des deux dernières années, et ces nouvelles options ajoutent à cette capacité, permettant un contrôle et une spécification plus approfondis du placement des annonces.
Parmi les différentes mesures, Facebook ajoute:
- Une nouvelle section dédiée dans Business Manager / Ads Manager où les marques peuvent créer des listes de blocage, obtenir des rapports de livraison et définir des filtres d’inventaire au niveau du compte (au lieu de devoir les appliquer une campagne à la fois).
- Rapports de livraison mis à jour qui permettra aux annonceurs d’effectuer des recherches par numéro de compte ou par éditeur sans avoir à télécharger le rapport. Facebook cherche également à ajouter des informations au niveau du contenu à ses rapports de livraison.
- Un nouveau partenaire pour la sécurité de la marque Zefr pour aider à améliorer ses outils de protection de la marque. Zefr rejoindra DoubleVerify, Integral Ad Science et OpenSlate.
- Listes blanches des éditeurs pour Audience Network et les publicités InStream sur Facebook. Facebook cherche également à donner aux annonceurs la possibilité de mettre en liste blanche les types de contenu sur lesquels ils apparaissent pour les publicités vidéo InStream.
Les nouvelles mesures apporteront une assurance supplémentaire aux annonceurs, leur permettant d’éviter toute association préoccupante, tout en améliorant les options de ciblage de leurs publics cibles.
Selon Facebook vice-président du marketing mondial solutions Carolyn Everson:
« L’objectif à long terme est de disposer d’un écosystème incroyablement robuste où les entreprises peuvent vendre leurs produits, [and] les consommateurs ont la confiance de les acheter et de savoir ce qu’ils achètent, et c’est donc le plan à long terme et ce ne sont qu’une série d’étapes sur cette voie. Nous faisons beaucoup pour y parvenir. »
Facebook note également que wBien qu’il ait une approche de tolérance zéro pour les contenus préjudiciables sur ses plates-formes, « cela ne signifie pas qu’il n’y a pas d’occurrence ». Étant donné que certains contenus peuvent passer entre les mailles du filet, des mesures supplémentaires comme celle-ci offriront aux annonceurs plus d’options pour gérer leurs emplacements d’annonces et en resteront plus conscientes.
Comme indiqué, Facebook développe ses outils sur ce front depuis quelques années – plus tôt cette année, Facebook a ajouté un nouveau Filtre d’inventaire qui permet aux annonceurs de choisir le niveau de protection qu’ils souhaitent appliquer à leurs emplacements d’annonces.
Au fur et à mesure que les outils de détection internes de Facebook s’amélioreront, ses options de placement s’amélioreront, et ces nouveaux éléments iront plus loin dans cette direction.
Vous pouvez en savoir plus sur les nouvelles fonctionnalités de sécurité de la marque de Facebook ici.
