Après avoir annoncé que les publicités Facebook Stories reviendraient en juillet, The Social Network a confirmé cette semaine que toutes les entreprises peuvent désormais faire de la publicité dans Facebook Stories, avec des publicités Messenger Stories (anciennement « Messenger Day ») également à venir.
Comme expliqué par Facebook:
« Vous pouvez désormais inclure Facebook Stories comme emplacement supplémentaire dans les campagnes publicitaires News Feed ou Instagram Stories, afin de diffuser votre message dans un environnement plein écran et immersif. Et bientôt, vous serez en mesure d’étendre la portée et d’améliorer les performances de vos histoires. un d campagnes dans Messenger également. «
Je veux dire, les histoires Facebook et les histoires Messenger sont essentiellement la même chose, non? Facebook a annoncé la fusion des deux outils en novembre dernier. – bien que je suppose qu’il est logique que le placement des annonces dans chacun reste séparé.
Les nouvelles publicités Facebook Stories prendront en charge tous les objectifs actuellement disponibles pour les publicités Instagram Stories, y compris la portée, la notoriété de la marque, les vues vidéo, l’installation d’applications, la conversion, le trafic et la génération de prospects. La gamme complète de fonctionnalités de ciblage et de mesure de Facebook sera également disponible pour les annonces d’articles sur toutes les plateformes.
Pour compléter cela, The Social Network a également publié de nouvelles statistiques sur le potentiel des publicités Stories, sur la base d’un récent rapport réalisé par Ipsos:
- 68% des personnes déclarent utiliser régulièrement des stories sur au moins trois applications et 63% prévoient d’en utiliser davantage à l’avenir
- 38% des personnes ont déclaré qu’après avoir vu un produit ou un service dans une histoire, elles en ont parlé à quelqu’un, et 34% ont déclaré être allées dans un magasin pour le chercher.
Les nouvelles Stories Ads aideront à exploiter cela, tandis que TechCrunch a également eu le scoop sur certaines fonctionnalités Stories à venir visant à rendre l’option encore plus convaincante, y compris nouveaux effets Flou et Slo-Mo, filtres musicaux améliorés (avec « détection de battement qui synchronise les embellissements visuels avec les chansons en arrière-plan »), et cHistoires collaboratives sur le thème des vacances (en cours de test au Vietnam):
Demandez à l’équipe de direction de Facebook et ils vous diront que les histoires sont l’avenir du partage social.
Plusieurs dirigeants de Facebook en ont fait mention lors de la conférence F8 de l’entreprise plus tôt dans l’année – Mark Zuckerberg a déclaré que « Les histoires sont en passe de dépasser les publications dans le fil d’actualité, étant le moyen le plus courant que les gens partagent sur toutes les applications sociales. « , tandis que Chris Cox a noté que «le format des histoires est en passe de surpasser les flux en tant que principal moyen pour les gens de partager des choses avec leurs amis».
Les données d’utilisation du back-end de Facebook indiquent clairement une tendance à s’éloigner du partage de fil d’actualité pour se tourner vers les histoires, c’est pourquoi Facebook a continué à promouvoir les histoires Facebook, malgré une utilisation relativement faible.
Quelle est exactement cette utilisation? Facebook dit que combinés, Facebook et Messenger Stories comptent désormais 300 millions d’utilisateurs actifs par jour. C’est un nombre important, mais il convient de noter que, également combinés, Facebook et Messenger comptent plus de 3,5 milliards d’utilisateurs actifs. Cela signifie que moins de 10% des utilisateurs prennent la peine de consulter les histoires dans ces deux applications, malgré leur emplacement proéminent en haut du flux.
C’est en fait une considération plus pertinente dans la comparaison avec le créateur de l’option, Snapchat – beaucoup sont prompts à souligner que, même à des nombres comparativement faibles, l’utilisation des Stories de Facebook est maintenant bien au-delà de celle de l’ensemble de la base d’utilisateurs de Snapchat (actuellement à 188 millions d’actifs quotidiens. ). Et c’est vrai, mais c’est moins impressionnant quand on prend également en compte la base d’audience de départ. Snap a précédemment noté que 25% de ses utilisateurs actifs quotidiens publient chaque jour sur leur histoire, ce qui représente plus du double du taux d’engagement de la même chose sur Facebook et Messenger.
A titre de comparaison, sur Instagram, où Stories a connu le plus de succès, 40% de ses utilisateurs consultent chaque jour les Stories Instagram.
Cela n’indique pas exactement un avenir brillant et essentiel pour Facebook ou Messenger Stories, et cela réduit l’impact du récit basé sur les chiffres d’utilisation bruts. Avoir 300 millions d’utilisateurs est formidable, mais la plupart des gens, de toute évidence, ne se soucient pas de l’option.
Pensez-vous qu’ils s’en soucieront davantage lorsqu’il y aura également des publicités dans ces fils d’histoires?
Bien sûr, les marques s’en soucieront, il n’y aura pas de pénurie d’entreprises qui expérimenteront – mais il se pourrait que la poussée de Facebook pour monétiser ses « autres » outils d’histoires arrive un peu trop tôt et pourrait, potentiellement, ralentir davantage leur croissance. .
Mais là encore, avec Facebook testant également des liens dans Facebook Stories, vous pouvez parier que plus d’éditeurs, désireux de compenser certaines de leurs pertes de portée organique de la page, donneront un autre regard à Stories. Mais encore une fois, est-ce que ça va être plus utilisateurs les vérifier?
Les chiffres ne suggèrent pas que Stories a encore été un succès sur Facebook, et il n’y a rien à l’horizon qui indique que cela change de manière significative.
Mais les histoires sont l’avenir, selon Facebook. En tant que tel, ils continueront sans aucun doute à avancer.
