Il y a quelques semaines, lors de la VidCon, le directeur des produits de Facebook, Fidji Simo, a annoncé que les utilisateurs pourraient bientôt diffuser sur Facebook Live tout en utilisant des masques vidéo MSQRD. Semblables aux « lentilles » populaires de Snapchat, les masques MSQRD permettent aux utilisateurs de porter un visage différent, avec une gamme d’options de rendu 3D disponibles, notamment des animaux, des astronautes et même des célébrités.
Désormais, Facebook l’a officialisé en annonçant via le blog Facebook Media que tous les utilisateurs peuvent désormais diffuser en direct via MSQRD.
Voici comment procéder :
- Téléchargez ou mettez à jour votre application MSQRD (disponible sur iOS version 8.4 ou ultérieure)
- Sélectionnez « En direct »
- Sélectionnez le profil ou la page en ligne, ajoutez une description et choisissez votre audience
- Passer en direct
C’est un ajout intéressant au processus de diffusion en direct – Facebook a acheté MSQRD en mars et beaucoup avaient spéculé à l’époque que ce serait ainsi que MSQRD serait intégré, intégré à Live pour aider à renforcer la nouvelle fonction. Et bien que l’ajout de MSQRD en soi soit cool (et aidera Facebook à rester en contact avec les jeunes fans qui ont passé plus de temps sur Snapchat), il y a un autre élément à considérer dans l’ajout de masques MSQRD qui pourrait offrir des avantages significatifs pour The Réseau social.
L’un des plus grands défis pour les plates-formes de diffusion en direct est que la plupart des gens ne sont pas vraiment à l’aise avec « aller en direct » et se mettre sur un flux. Par exemple, des recherches ont montré que même si Periscope compte plus de 10 millions d’utilisateurs inscrits, seuls 2,83 % de leur base d’utilisateurs sont des diffuseurs actifs, les 97 % restants étant uniquement des téléspectateurs.
Cela a été soutenu par le fondateur de Meerkat, Ben Rubin, qui, dans sa déclaration aux investisseurs sur la décision de cette plate-forme de s’éloigner de la diffusion en direct, a noté que :
« Tous [live-streaming] les plateformes ont du mal à créer des diffuseurs récurrents à un rythme croissant. »
Le total des diffuseurs de Meerkat a culminé en mai de l’année dernière, peu de temps après son lancement, atteignant environ 100 000 pour ce mois. Il n’a pas augmenté depuis. Rubin a noté que trouver un public pour le contenu en direct n’a pas été le problème clé pour eux, le principal défi a été l’adoption par les diffuseurs.
« Notre hypothèse était qu’en réduisant à zéro le coût de diffusion des diffuseurs (pas d’équipement, etc.), nous serions en mesure de créer une toute nouvelle classe de diffuseurs en direct comme YouTube l’a fait avec la vidéo et les YouTubers. Une chose que nous avons apprise est qu’il y a un très le coût émotionnel élevé d’être divertissant dans un format live et d’attirer suffisamment d’audience en direct pour que cela en vaille la peine est également un défi. »
Cela a du sens – aller en direct est difficile, il est difficile de fournir du matériel engageant et divertissant dans un format live, et peu de gens peuvent bien le faire. Dans le même temps, les risques sont élevés – faites une erreur et tout le monde le verra, il n’y a pas de « reprises » en direct.
Mais et s’il existait un moyen de réduire l’exposition de la diffusion en direct, de réduire le facteur d’intimidation de la diffusion de vous-même ? Comme, par exemple, utiliser un masque ?
En plus d’être un ajout amusant, un autre avantage potentiel de l’ajout de masques MSQRD au processus de diffusion en direct peut être qu’il conduit à plus de personnes à diffuser, car il peut être un peu plus facile de l’essayer si vous ne montrez pas réellement votre visage. Pouvoir se cacher derrière un masque pourrait réduire les barrières à l’entrée pour la diffusion en direct, réduire le facteur d’embarras et – au moins – donner aux gens quelque chose à faire sur une diffusion en direct au lieu de simplement se diffuser et de lutter pour trouver un flux constant de matériel divertissant.
À tout le moins, l’ajout de MSQRD incitera plus de personnes à essayer Live, ce qui ne peut être que bénéfique pour la croissance de l’offre. Par exemple, vous pourriez ne pas être intéressé par la mise en ligne, mais vous voudrez peut-être vérifier ce que ces masques MSQRD ont à offrir. Vous vous amusez avec, puis vous voulez partager une vidéo avec vos amis, qui sont, bien sûr, tous sur Facebook – l’intégration de MSQRD dans Live rend cela vraiment facile à faire. L’ajout de MSQRD au mix donne à Facebook un autre moyen de présenter Live aux gens et de sensibiliser davantage de personnes à la plate-forme et à l’utiliser.
Cependant, avec l’ajout de masques de célébrités, je me demande combien de temps il faudra avant que nous ayons un certain niveau de controverse sur les gens qui croient à tort que quelqu’un portant un masque de célébrité est en fait cette personne pour de vrai. Par exemple, et si quelqu’un pouvait faire une bonne impression sur Trump et qu’il utilisait ce masque et disait quelque chose de controversé ?
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D’accord, cela pourrait être un défi en soi de dire quelque chose de plus controversé que Trump, mais il peut y avoir, à un moment donné, une histoire sur la façon dont quelqu’un a cru à tort une citation de quelqu’un dans un masque MSQRD, pensant qu’il s’agissait de la véritable célébrité Parlant. C’est assez évident quand quelqu’un utilise un masque MSQRD, mais là encore, les gens tombent assez régulièrement dans le piège de ces canulars sur Facebook.
L’intégration Live de MSQRD est disponible pour les utilisateurs iOS dès maintenant, la fonctionnalité Android sera bientôt disponible.
