Bref:
- Les dépenses consacrées aux publicités vidéo en ligne augmenteront de 30 % par rapport à l’année précédente pour atteindre 27,82 milliards de dollars et représenteront 25 % de la publicité numérique aux États-Unis en 2018, par chercheur eDernières prévisions de dépenses publicitaires du responsable marketing. Facebook représentera 24,5 % de toutes les dépenses publicitaires vidéo cette année à 6,81 milliards de dollars (y compris Instagram) et sera la première plate-forme de médias sociaux avec une part estimée de 87 % des dépenses publicitaires vidéo sur les médias sociaux aux États-Unis.
- Les revenus vidéo de Snapchat aux États-Unis augmenteront de 19% pour atteindre 397,3 millions de dollars cette année, a estimé eMarketer. Alors que la vidéo est en passe de représenter 60% de son activité publicitaire aux États-Unis jusqu’en 2020, sa part des dépenses de vidéo sociale sera de 5,1% cette année, selon les prévisions.
- Twitter tirera 55 % de ses revenus publicitaires totaux aux États-Unis de la vidéo cette année, a déclaré eMarketer. Cette année, les revenus publicitaires vidéo augmenteront de plus de 12 % pour atteindre 633,3 millions de dollars, donnant à Twitter une part de 8,1 % des dépenses publicitaires vidéo sociales aux États-Unis et une part de 2,3 % des dépenses vidéo totales.
Aperçu:
Avec autant d’argent en jeu dans les publicités vidéo, la concurrence entre les plates-formes vidéo pour l’argent des spécialistes du marketing sera probablement féroce au cours des prochaines années, les gagnants se référant au contenu qui résonne le plus auprès des consommateurs et qui offre aux marques les meilleures cloches et sifflets. .
Les dernières prévisions de dépenses d’EMarketer montrent que Facebook domine la publicité vidéo en ligne, de la même manière qu’il occupe une position dominante dans les dépenses globales de publicité numérique. Alors que Facebook a beaucoup investi dans la programmation vidéo pour sa plateforme Watch, les prévisions soulignent également l’importance d’Instagram pour les ventes publicitaires de Facebook, en particulier alors que la charge publicitaire atteint des niveaux de saturation dans le fil d’actualité de Facebook. Instagram, qui a récemment lancé sa propre offre vidéo IGTV, représente actuellement environ 15% des revenus publicitaires de Facebook, selon les estimations d’un analyste de recherche de KeyBanc Capital Markets cité par Recode. Au cours des deux prochaines années, l’analyste estime que la contribution d’Instagram passera à 30 % et, peut-être plus important encore, devrait générer 70 % des nouveaux revenus d’ici 2020.
EMarketer ne considère pas YouTube de Google comme un réseau social, mais la plate-forme de partage de vidéos est populaire parmi les annonceurs et de nombreux influenceurs sociaux qui guident les décisions d’achat de millions de consommateurs. EMarketer estime que les revenus publicitaires vidéo de YouTube aux États-Unis augmenteront de 17% pour atteindre 3,36 milliards de dollars cette année à partir de 2017, ce qui est toujours important. YouTube tire désormais 73% de ses revenus publicitaires américains de la vidéo, a déclaré le chercheur.
Snapchat a fait des percées dans la publicité vidéo, mais a encore une petite part du marché global. La plate-forme de messagerie d’images devra peut-être lever plus d’argent auprès des investisseurs l’année prochaine si elle continue à dépenser de l’argent, Michael Nathanson, analyste de recherche senior à Moffett Nathanson, a déclaré lundi dans un rapport. Maison mère Snap a perdu jusqu’à 300 millions de dollars par trimestre depuis son introduction en bourse en mars 2017, et ses caisses pourraient être vides d’ici l’été prochain. « Le temps est certainement compté pour que Snap redresse son activité », a déclaré Nathanson dans la note citée par CBS News.
