Facebook et Twitter se préparent pour leur prochaine vidéo push – Voici pourquoi c’est important

Bien qu’il puisse sembler qu’une partie de la chaleur ait disparu de la poussée vidéo des réseaux sociaux, le contenu vidéo est toujours très clairement là où les deux plates-formes voient leurs plus grandes opportunités à l’avenir.

Cette semaine, divers rapports ont indiqué que Twitter et Facebook redoublaient d’efforts vidéo – et il convient de le rappeler, en 2016, le PDG de Facebook, Mark Zuckerberg, a déclaré que dans quelques années, «la grande majorité du contenu que les gens consomment en ligne sera vidéo », citant la progression technologique.

Alors que la mode de la diffusion en direct semble s’être atténuée et que la plate-forme «  Watch  » de Facebook n’a pas encore livré un tas de contenu incontournable, la vidéo devrait toujours être un facteur clé pour tous les spécialistes du marketing numérique à l’avenir.

Voici pourquoi.

Traverser les ruisseaux

Il y a trois ans, à SXSW 2015, la diffusion en direct était annoncée à la fois comme le présent et l’avenir des communications sociales. Mis en évidence par l’arrivée de Meerkat, la capacité de partager votre expérience personnelle, à tout moment, n’importe où, via votre appareil mobile était – et est encore en grande partie – la plus proche que vous puissiez obtenir pour partager votre point de vue unique, qui touche au cœur de ce que les médias sociaux sont tout au sujet.

Mais alors, certains des acteurs clés ont perdu leur chemin. Le Meerkat susmentionné a été fermé, tout comme l’application de streaming de groupe Blab, musclée par de plus grands acteurs comme Facebook Live et Periscope, propriété de Twitter. Pourtant, même les plus gros joueurs ont fait face aux mêmes défis que Blab et Meerkat ont perdus – comme l’explique le PDG de Blab, Shaan Puri au moment de leur fermeture:

« La difficulté avec la diffusion en direct est que nous devons vous montrer quelque chose de génial, qui est en train d’être fait. Il s’avère que c’est vraiment difficile. Cela a tué Meerkat, et Periscope et FB Live ressentent la douleur en ce moment. Vraiment, seulement Twitch a bien fait les choses avec les jeux vidéo diffusés en direct. « 

En effet, la diffusion en direct est difficile en tant qu’option de divertissement, car tout le monde n’est pas capable de le faire correctement, vous vous retrouvez donc avec des flux de mauvaise qualité, offensants, voire bizarres, qui n’attirent tout simplement pas les téléspectateurs, et une seule expérience médiocre. peut suffire à désactiver complètement la diffusion en continu.

Et cela sans parler des problèmes persistants que les plateformes de streaming ont rencontrés avec les abus et les commentaires sexistes, en particulier envers les femmes streamers, et même les mineures, ce qui est clairement une préoccupation importante.

La combinaison de ces facteurs, ainsi que la charge de données (et les coûts associés) de la diffusion en continu ont entraîné un changement de toutes les personnes la capacité de diffuser pour donner aux éditeurs la possibilité de créer leurs propres programmes de type télévisuel sur les canaux sociaux, ce qui offre ensuite de nouvelles voies de publicité et de revenus – et il convient de noter que la publicité télévisée est un secteur de 70 milliards de dollars, rien qu’aux États-Unis.

De plus en plus de gens regardent du contenu sur leurs smartphones et appareils connectés, et plus de gens utilisent les plateformes sociales – l’équation a du sens. Mais jusqu’à présent, les résultats n’ont pas reflété la promesse espérée.

Changement de vitesse

Comme indiqué, la grande poussée de Facebook dans ce nouveau domaine du contenu vidéo est Watch, leur plate-forme spécifique au contenu vidéo.

Watch n’est actuellement disponible qu’aux États-Unis, et la plate-forme a connu un succès modeste avec des programmes tels que «  Ball in the Family  » (à la suite des exploits de LaVar Ball et de ses fils de basket-ball) et «  George Takei Presents  », qui examine les découvertes scientifiques. . En fait, selon les données de la société d’analyse Canvs, la programmation éducative a jusqu’à présent été la plus réussie sur Watch, suivie du contenu Horror and Gaming.

Mais même avec certains programmes prenant de l’ampleur, Watch n’a pas tout à fait livré les grands succès que Facebook espérait voir. Cela a conduit Facebook à réduire son financement initial pour les programmes Watch – au début, Facebook payait beaucoup d’argent pour amener les éditeurs à Watch, mais ils ont depuis cessé la plupart de ces paiements.

Cela aurait toujours été le plan de Facebook – selon Zuckerberg:

«Nous voulons juste démarrer le volant [with publisher content] de cette façon, il y a du contenu et des communautés qui prennent en charge ce cas d’utilisation de personnes venant sur Facebook pour s’engager spécifiquement dans cela. À long terme, nous espérons que l’activité ici passera principalement par le partage des revenus des vidéos que les créateurs et les entreprises normaux placent dans le système, plutôt que par celles que nous sortons nous-mêmes de manière proactive. »

L’objectif final est que Facebook lance Watch plus comme YouTube, vers lequel ils ont fait un autre pas le mois dernier lorsqu’ils ont annoncé qu’ils changeaient l’objectif de Watch pour inciter davantage les créateurs individuels à publier du contenu.

Selon CNBC:

«Facebook veut permettre à plus de gens de créer leurs propres émissions sur Watch, selon trois agences médias qui ont demandé à rester anonymes car les conversations sont privées. Au lieu d’acheter des droits sur ces émissions, cependant, Facebook souhaite créer un système permettant aux créateurs de télécharger leurs émissions gratuitement, puis de gagner une part des revenus des publicités placées sur ce contenu, de la même manière que YouTube paie ses créateurs en ligne. « 

Cela permettrait alors à Facebook de gagner de l’argent à partir du contenu généré par les utilisateurs – la façon dont ils fonctionnent actuellement, mais même dans ce cas, Facebook sait qu’ils doivent encore adoucir l’accord avec du matériel provenant de l’éditeur pour attirer un public vers Watch en premier lieu.

Et nous avons vu de nouvelles avancées sur ce front – à la fois sur Facebook et Twitter – cette semaine.

Les faire entrer

Plus tôt ce mois-ci, Facebook a annoncé un nouvel accord avec la Major League Baseball qui donnerait au réseau social les droits exclusifs de diffuser 25 matchs de l’après-midi sur leur plate-forme. C’est une grande victoire pour Facebook, même si elle a un coût – Facebook paierait jusqu’à 35 millions de dollars pour les droits, après avoir concurrencé d’autres fournisseurs.

Le sport a été l’un des grands gagnants des ambitions vidéo de Facebook et du streaming plus largement – le succès de Facebook a déjà été constaté avec des flux de Liga MX (ligue de football mexicaine), de la World Surf League, de l’UEFA Champions League et du football universitaire et du basket-ball. Twitter a également bénéficié d’une couverture sportive, diffusant du contenu exclusif de la NFL, de la NBA et de la PGA Tour, tout en diffusant davantage d’offres sportives de niche comme la Ligue nationale de crosse, la compétition universitaire PAC-12 et divers Événements eSports.

La combinaison de pouvoir regarder des événements sportifs tout en commentant sur les réseaux sociaux est parfaitement logique et a été au centre des deux plates-formes – mais afin de rivaliser avec les offres croissantes de fournisseurs comme Netflix et de plus en plus YouTube, Facebook et Twitter doivent diversifier, et probablement, doivent être en mesure de fournir aux téléspectateurs des moyens de regarder leur contenu sur leur téléviseur à la maison.

En effet, YouTube et Netflix bénéficient de leur capacité accrue à diffuser directement sur les téléviseurs domestiques – alors que le visionnage des appareils numériques augmente, Netflix a récemment rapporté que 70% de ses flux sont visionnés sur des téléviseurs connectés, plutôt que sur des téléphones, des tablettes ou des PC. YouTube a également signalé une augmentation significative de la diffusion télévisée en continu ces derniers temps.

Les deux applications sont facilement accessibles via des consoles de jeu et d’autres options de connexion directe – et il convient de noter qu’il existe maintenant des centaines de millions d’appareils de jeu connectés dans les foyers américains qui ont la capacité de diffuser à la fois Netflix et YouTube.

Si Facebook et Twitter veulent rivaliser, ils devront probablement offrir de meilleures options de connexion directe pour les téléviseurs domestiques – alors que Facebook a mis l’accent sur le contenu court et adapté aux mobiles pour Watch, les données de tendance suggèrent qu’ils devront activer affichage d’écran variable amélioré.

Et ils cherchent peut-être à faire exactement cela – déjà, Facebook a amélioré ses options de connexion TV, tandis que des rapports suggèrent que The Social Network développe son propre appareil domestique intelligent, qui pourrait également fournir une connexion directe à la télévision.

Si cela se produit, cela fera de la vidéo une considération encore plus importante sur le réseau social – si ce n’est déjà fait, compte tenu de l’attention supplémentaire que Facebook accorde au contenu vidéo.

Blues d’algorithme

Et c’est l’autre considération clé pour les spécialistes du marketing numérique, en particulier. Diverses études ont montré que la vidéo sur Facebook recueille plus de portée, d’engagement et de partages que tout autre type de contenu.

La vidéo a également été spécifiquement soulignée dans l’annonce récente de Facebook sur la réduction de la portée des publications de la page en faveur de l’engagement de personne à personne – comme l’a noté Adam Mosseri, responsable du fil d’actualité de Facebook:

« Les publications de la page qui génèrent des conversations entre les personnes seront affichées plus haut dans le fil d’actualité. Par exemple, les vidéos en direct mènent souvent à des discussions entre les téléspectateurs sur Facebook – en fait, les vidéos en direct génèrent en moyenne six fois plus d’interactions que les vidéos ordinaires. De nombreux créateurs qui publient des vidéos sur Facebook suscitent des discussions entre leurs abonnés, tout comme les publications de célébrités. »

De toute évidence, Facebook veut toujours plus de contenu vidéo, et cela peut être l’un des meilleurs moyens pour les marques de réduire l’impact des changements à venir, dont certains sont déjà en vigueur.

Twitter cherche également à donner plus d’importance à la vidéo – cette semaine, la plate-forme a annoncé un test de nouveaux modules de fil d’actualité pour les événements de rupture, qui comprendront des tweets vidéo pertinents, alors qu’ils recherchent également, selon Digiday, aux éditeurs de créer davantage d’émissions en direct «avec des segments pouvant être coupés en clips». Ces clips peuvent ensuite être financés par la publicité et peuvent toucher plus de téléspectateurs que les premières diffusions en direct – ils ont cité BuzzFeed’s ‘AM à DM‘comme exemple de cela.

Des rapports ont également suggéré que Twitter travaille sur une offre publicitaire axée sur la vidéo dans Twitter Moments, ce qui pourrait les voir chercher à étendre la portée de Moments.

Comme les algorithmes ont plus de priorité, il est clair que la vidéo reste un objectif clé, ce qui peut signifier que si vous souhaitez minimiser les pertes de portée potentielles de tels changements, la vidéo devrait figurer en haut de votre liste.

Bien sûr, jouer aux algorithmes peut finalement être un jeu perdu – mais pour beaucoup, ils n’ont plus le choix. Compte tenu de cela, et de l’augmentation continue de l’utilisation des plates-formes sociales, si vous ne vous lancez pas encore dans la vidéo, cela vaut la peine d’y réfléchir.

Bien qu’il puisse sembler que les ambitions de la plate-forme en matière de vidéo aient légèrement diminué, tout indique qu’il est sur le point de recevoir un autre coup de pouce.

Méga tendance

Et encore une fois, pour le dernier point, nous nous tournons vers Mark Zuckerberg.

L’année dernière, Zuckerberg décrivait la vidéo comme: «une méga tendance» du «même ordre que le mobile».

Bien que, comme indiqué, une partie du buzz semble s’être atténuée autour de la poussée vidéo de Facebook, je doute que Zuck aurait changé de position – la vidéo reste un élément clé dans les plans de monétisation en cours pour Facebook et Twitter, et est susceptible de continuer à se concentrer. à travers leurs mises à jour de produits et les changements à venir.

Comme indiqué précédemment, chasser les changements d’algorithme n’est pas nécessairement une pratique commerciale idéale, mais si vous cherchez à vous protéger contre les changements d’algorithme et les ajustements, la vidéo est probablement votre meilleur pari, du moins dans un avenir prévisible.

Cela vous protégera-t-il complètement des pertes de trafic? Non, mais c’est peut-être votre meilleure option pour générer une portée maximale, et les opportunités d’exposition future par le biais de la vidéo, si les plates-formes peuvent obtenir leurs offres correctement, pourraient être importantes.

C’est peut-être quelque chose auquel vous avez pensé mais pas étudié, quelque chose dont vous avez discuté, mais que vous avez rejeté comme trop difficile. Quelle que soit la raison, cela vaut peut-être la peine de l’ajouter à nouveau à votre agenda, car la vidéo semble être prête pour une autre grande impulsion à mesure que nous avançons.