Selon xmasclock.com, il est maintenant 95 jours avant Noël 2019. Oui, nous sommes à deux chiffres – ce qui signifie que si vous n’avez pas planifié vos campagnes de vacances, il est probablement temps de commencer à y réfléchir pour vous assurer que vous rencontrez vos clients cibles au bon moment de leur parcours d’achat.
Et ces nouvelles options peuvent aider. Avant la prochaine ruée vers les vacances, Facebook a annoncé cette semaine l’expansion de ses options publicitaires interactives, y compris des jeux jouables et des outils de RA qui vous permettent d’essayer le maquillage.
Voici ce qui a été annoncé.
Tout d’abord, Facebook propose des annonces de sondages vidéo dans votre fil d’actualité, un moyen attrayant et interactif d’attirer l’attention des utilisateurs.
Comme vous pouvez le voir ici, les annonces de sondages vidéo attirent déjà l’attention par le mouvement, mais les utilisateurs peuvent également interagir avec eux, et lorsqu’ils le font, ils reçoivent des informations supplémentaires sur la marque et / ou le produit.
Les sondages invitent également à un partage supplémentaire, les utilisateurs marquant d’autres personnes pour consulter les résultats ou participer eux-mêmes.
Comme expliqué par Facebook:
« Suite à l’adoption de autocollant de sondage pour les publicités Instagram Stories qui a été déployé plus tôt cette année, nous proposons désormais des publicités de sondage vidéo sur Facebook Mobile Feed, disponible dans le monde entier ce mois-ci. Dans nos premiers résultats, nous voyons des annonces de sondage dans Feed augmenter la notoriété de la marque et les conversions. Par exemple, dans 5 études d’amélioration de la marque sur 9, nous avons observé que les annonces de sondage augmentaient la notoriété de la marque par rapport aux annonces vidéo.
C’est définitivement une option intéressante, ajoutant un autre élément à vos promotions vidéo.
Facebook étend également ses outils publicitaires AR, qu’il a testés avec des marques de maquillage sélectionnées aux États-Unis.
Facebook affirme que le test ci-dessus, mené en conjonction avec WeMakeUp, a entraîné une augmentation de 27,6 points des achats, la personne moyenne passant 38 secondes à interagir avec le bloc d’annonces. Compte tenu de ce succès précoce, Facebook prévoit maintenant d’ouvrir ces outils publicitaires à plus d’annonceurs via son programme bêta cet automne.
« Pour les entreprises, l’opportunité de la réalité augmentée est claire: aux États-Unis, 63% des internautes interrogés déclarent avoir tenté une expérience AR créée par une marque. »
Certainement, des outils comme celui-ci se révèlent précieux. YouTube a récemment étendu sa propre variante de la même chose, avec ses publicités AR «Beauty Try-On», tandis que les outils AR deviennent de plus en plus populaires grâce aux différentes options d’histoires.
Ce qui sera particulièrement intéressant à voir, c’est si ces outils vont au-delà du maquillage et sont incorporés dans d’autres campagnes publicitaires pour aider à montrer à quoi ressembleraient les différentes variantes ou produits dans la vie réelle.
Et enfin, Facebook étend également son format d’annonce jouable, qui permet aux utilisateurs de Facebook de jouer à un jeu afin de générer des téléchargements, des conversations et d’autres objectifs de marque.
Dans l’exemple ci-dessus de la société de streetwear Vans, les utilisateurs peuvent guider la légende de Vans Steve Van Doren vers le bas d’une montagne, collectant des cadeaux en cours de route. Comme vous pouvez le voir, l’option comprend également des liens directs vers les types de fonctionnalités de produits dans le jeu, aidant à promouvoir les offres de Vans – et vous pouvez imaginer que cela pourrait être idéal pour les jeux saisonniers.
Des outils interactifs comme ceux-ci peuvent être un excellent moyen de maximiser les performances de la campagne et méritent certainement d’être pris en compte, que ce soit pour les campagnes actuelles ou futures.
Pour beaucoup, le développement complet des deux dernières options (essai AR et jeux) est probablement hors de portée, mais il vaut toujours la peine de se demander où des outils interactifs comme celui-ci pourraient s’intégrer lors de l’élaboration de stratégies futures.
