Après que YouTube a été confronté à un contrecoup majeur de son système de placement d’annonces – qui, dans certains cas, a vu le contenu de la marque placé aux côtés de vidéos offensantes, créant une association négative – toutes les plateformes numériques ont travaillé pour fournir des outils supplémentaires et des mesures d’assurance pour aider les annonceurs à s’assurer que leur contenu le fait. n’apparaissent pas dans des zones ou des contextes indésirables.
Facebook est le dernier à mettre à jour ses outils publicitaires dans ce sens – à la suite des mises à jour de ses listes de blocage et de ses contrôles de transparence, Facebook a maintenant ajouté un filtre d’inventaire, qui permettra aux annonceurs de choisir le niveau de protection qu’ils souhaitent appliquer à leur annonce. emplacements.
Comme vous pouvez le voir, le filtre se décline en trois niveaux:
- Inventaire limité offre une protection maximale, similaire aux exclusions de catégorie opt-in disponibles aujourd’hui
- Standard inventaire offre une protection modérée et constitue le choix par défaut lors du placement d’annonces. C’est la même chose qu’aucune exclusion de catégorie aujourd’hui.
- Inventaire complet sélectionne une protection minimale et les publicités peuvent être diffusées sur tous les contenus éligibles.
L’option offrira aux annonceurs un autre moyen de garantir la sécurité de la marque pour les emplacements d’annonces et s’appliquera à toutes les annonces diffusées sur Instant Articles, Audience Network et les vidéos InStream Facebook. Jusqu’à présent, les annonceurs ont pu choisir spécifiquement où leurs annonces sont diffusées ou non dans chaque catégorie, mais cela fournira une option plus généralisée, par opposition aux annonceurs devant spécifier des éditeurs ou des types de contenu à côté desquels ils ne le font pas. veulent que leurs annonces soient diffusées.
Comme indiqué, la controverse sur le placement sur YouTube a ramené le problème à un niveau critique en 2017, lorsque plusieurs grands annonceurs ont menacé de réduire leurs dépenses publicitaires en raison d’associations problématiques pour eux et leurs clients. Compte tenu de l’importance potentielle du problème et de l’impact qu’il pourrait avoir sur leur entreprise, il est logique que Facebook offre plus d’options sur ce front, et ces ajouts seront sans aucun doute bien accueillis par les marques qui cherchent à mieux contrôler où leur contenu publicitaire apparaît. .
Vous pouvez en savoir plus sur le nouveau système sur le site Facebook Business.
