Avez-vous utilisé les publicités carrousel de Facebook ? L’option a été introduite l’année dernière et est rapidement devenue l’un des formats les plus populaires sur la plate-forme – Nanigans, dans son rapport mondial sur l’analyse comparative de la publicité sur Facebook, a montré que les dépenses en publicités carrousel ont augmenté le plus de tous les produits publicitaires proposés par Facebook au troisième trimestre de 2015. .
Une grande partie de cette croissance est, logiquement, la réponse de l’audience à l’offre – Facebook rapporte que les publicités carrousel entraînent un coût par conversion inférieur de 30 à 50 % et un coût par clic inférieur de 20 à 30 % à celui d’une image unique. liens annonces. Ce sont d’excellentes statistiques de performances et il est clair que le public de Facebook est réceptif au style d’images multiples du format – si vous n’avez pas pris en compte les publicités carrousel dans votre marketing, cela vaut peut-être la peine d’en tenir compte. Pour vous aider, Facebook a Aujourd’hui, nous avons fourni quelques exemples de la manière dont les marques utilisent les publicités carrousel de différentes manières, ce qui pourrait vous aider à élargir votre réflexion sur la façon dont votre marque pourrait faire de même.
Options multiples
Dans un nouvel article, écrit par Gina Lauber, Account Manager chez Facebook, le réseau social met en lumière les différentes manières dont les marques présentent leurs produits et services via des publicités carrousel. C’est vrai, j’ai délibérément noté « services ».
« Nutrition de précision a créé une annonce de lien carrousel pour partager trois articles de leur site Web sur une alimentation saine pour les athlètes. L’annonce a conduit à 6 000 nouvelles inscriptions à la newsletter, et par rapport aux annonces de lien à image unique, le format carrousel a permis une diminution de 50 % du coût par prospect et une augmentation de 50 % du taux de clics. »
Il s’agit d’un cas d’utilisation intéressant qui met en évidence une opportunité inexploitée pour les annonces carrousel. Par exemple, disons que vous publiez beaucoup de contenu sur votre blog – vous pouvez envisager d’utiliser les annonces carrousel pour présenter vos meilleures histoires de la semaine afin de les promouvoir auprès d’un public plus large.
Lauber souligne également comment les marques peuvent utiliser le format pour raconter l’histoire de leurs produits. En utilisant les bracelets Pura Vida comme exemple, Lauber montre comment l’entreprise a utilisé des photos de style de vie, mettant en évidence la vie à la plage, pour aider à promouvoir leurs produits.
Dans les deux mois suivant la diffusion de ces publicités, les commandes de Pura Vida ont été multipliées par 4, soulignant les avantages de communiquer l’histoire de votre marque à vos consommateurs et la puissance de ces éléments visuels pour se connecter avec les consommateurs.
Un produit, divers éléments
Lauber note qu’une réponse courante qu’elle obtient en ce qui concerne les annonces carrousel est qu’elles ne sont pas d’une grande utilité pour les marques qui ne vendent qu’un seul produit. Mais encore une fois, peut-être qu’ils le sont – Lauber montre comment l’entreprise de chaussures Tieks a utilisé les publicités carrousel pour présenter ses produits, chaque image du carrousel mettant en évidence un élément différent de leur conception et de leur construction.
Dans le même esprit, Tyme Hair a utilisé Carousel Ads pour fournir un guide étape par étape sur le fonctionnement de son fer à friser et de son lisseur deux-en-un.
Ce sont d’excellentes utilisations créatives du format, en sortant des sentiers battus pour utiliser la capacité de l’option carrousel d’une manière différente. C’est similaire à la façon dont les marques ont utilisé les fonctionnalités d’Instagram pour exécuter des jeux interactifs sur cette plate-forme – en réfléchissant à la façon dont l’option est construite et à la façon dont ces informations sont présentées à votre public, il est possible de trouver de toutes nouvelles façons d’utiliser les des formats d’annonces attrayants et créatifs – et qui peuvent ainsi générer beaucoup d’attention.
L’impact client
Un autre exemple mis en évidence par Lauber est le projet Repat. L’entreprise transforme de vieux t-shirts en courtepointes et a utilisé le format Carousel pour présenter le côté client de l’équation – des images de clients recevant et utilisant leurs nouveaux produits.
« La publicité a non seulement généré d’excellents résultats pour Project Repat, mais aussi, une fois que les gens ont commencé à voir qu’ils pouvaient figurer dans une publicité de Project Repat sur Facebook, la société a reçu des centaines de photos supplémentaires de clients. »
Le contenu généré par les utilisateurs peut être un outil extrêmement précieux, reliant la marque à la vie de leurs clients et à leur applicabilité dans leur vie quotidienne et stimulant la diffusion des messages de la marque en générant des partages parmi les réseaux sociaux de ceux qui sont présentés. . C’est un excellent moyen d’utiliser les publicités carrousel et, encore une fois, peut inspirer d’autres entreprises à réfléchir à la façon dont elles peuvent créer des connexions similaires et partager leur message de marque de nouvelles manières.
Comme indiqué, les publicités carrousel reçoivent une excellente réponse – à certains égards, elles peuvent offrir une expérience similaire à la vidéo, en ce sens qu’elles permettent aux marques de présenter plusieurs images dans une seule publicité. Alors que les publicités carrousel ont été conçues à l’origine pour présenter plusieurs produits en un seul coup, il est intéressant de voir comment les marques utilisent le format de différentes manières et travaillent avec les offres disponibles pour créer de nouvelles expériences de marque sur la plate-forme.
Même si vous ne finissez pas par les utiliser pour votre marque, voir des exemples comme celui-ci vous fera sans aucun doute réfléchir et reconsidérer leur adéquation potentielle.
