Selon Facebook, à l’ère moderne et connectée, la façon dont les gens se connectent et interagissent a changé – et pas seulement d’un point de vue technologique.
Selon le dernier rapport de Facebook « Moments qui rapprochent les gens », les gens s’engagent désormais autour de différents événements et célébrations, et ce changement est important pour les spécialistes du marketing:
Selon le rapport:
«Nous sommes entrés dans une ère où les gens attendent plus de pertinence et des expériences personnalisées pour tous les moments auxquels ils participent. Les spécialistes du marketing et les agences ne peuvent pas avoir une approche unique et basée sur le calendrier de la planification des moments. monde, il y a plus de complexité pour les annonceurs, mais aussi, plus d’opportunités de créer des liens significatifs entre les gens et les marques autour de moments pertinents. «
La base du rapport de Facebook – que vous pouvez télécharger ici – est qu’en raison des applications et des outils modernes, il ne s’agit pas seulement des événements majeurs que les gens célèbrent maintenant, mais des événements plus petits, et même au sein de chaque événement, vous pouvez désormais cibler votre marketing. campagnes plus spécifiquement pour atteindre votre public cible et faire appel à leur perspective probable sur chacune.
Il s’agit de la dernière mise à jour de la campagne « Moments that Matter » de Facebook, qui fait partie des priorités de l’équipe Facebook Business depuis quelques années. Ce nouveau rapport donne un aperçu de ces célébrations et événements plus spécifiques du public – voici quelques-uns des principaux faits saillants.
Tout d’abord, Facebook donne un aperçu de la façon dont il définit les moments clés sur lesquels il se concentre, en séparant les événements importants en leurs propres catégories.
Chacun de ces moments a ses propres opportunités de connexion avec la marque – si vous êtes à l’écoute de ce qui intéresse le plus votre public. En tirant parti de ces événements, vous pouvez travailler pour établir une connexion plus forte avec votre public, en fonction des éléments clés qui sont qui les intéressent le plus.
Par exemple, dans le rapport, Facebook fournit des exemples spécifiques de divers types d’événements qui feraient partie de chaque moment, et inclut des notes sur leur importance et leur pertinence.
Comme vous pouvez le voir à droite ici, chaque événement a ses propres conseils et notes marketing pour aider les entreprises à comprendre comment elles peuvent et doivent s’aligner sur des moments spécifiques au public comme ceux-ci dans leurs campagnes.
De plus, Facebook fournit également des notes spécifiques pour chaque catégorie.
L’idée est qu’en vous alignant sur les moments les plus pertinents, vous pouvez travailler pour faire de votre marque une partie plus importante de la vie de votre public – il ne s’agit donc plus d’une simple promotion à grande échelle, mais aussi d’exploiter ces petits aspects. et comment votre public vit sa vie, pour mieux s’aligner sur ses intérêts.
Le rapport va au-delà de ces moments de la vie quotidienne pour examiner également les événements saisonniers et ponctuels, conformément à l’orientation commerciale.
Il y a quelques considérations intéressantes ici – en devenant plus précis et plus en contact avec ce qui intéresse votre public cible, vous pouvez mieux connecter votre entreprise à ses besoins et intérêts, et faire partie de ces éléments plus granulaires à chaque instant.
Les notes clés de Facebook, en résumé, sont:
Ce n’est pas un rapport de type procédure pas à pas, Facebook ne fournit pas tous les détails dont vous avez besoin pour créer vos campagnes. Mais il y a quelques considérations clés ici qui peuvent vous aider à construire une approche marketing plus ciblée qui aura un attrait spécifique auprès de votre public cible. Il s’agit de considérer le détail de chaque instant, l’expérience humaine au-delà de la bannière du titre. Exploiter ces aspects plus petits et plus de niche pourrait être ce qui sépare votre entreprise et établit une meilleure connexion avec votre marché cible.
Et comme le note Facebook, une fois que vous avez fait cela, vous pouvez utiliser des audiences similaires pour toucher plus de personnes à la recherche de la même chose.
Il vaut la peine de consulter le rapport complet pour faire avancer votre processus créatif et commencer à considérer les divers impacts et implications d’une approche plus ciblée.
