Avec plus de 20 millions d’Américains qui suivent des comptes liés à la beauté sur Instagram, 38,5 millions de téléspectateurs uniques de contenu coiffure et beauté sur Pinterest et 80 milliards de dollars dépensés en produits de beauté en 2015 rien qu’aux États-Unis, il est clair qu’il s’agit d’un domaine d’intérêt clé pour beaucoup, beaucoup de gens.
Les médias sociaux sont devenus une plaque tournante clé pour l’apprentissage de nouveaux produits et techniques de beauté, et cet accent a également des effets sur d’autres domaines du style et du design. Par exemple, si vous saviez que la dernière tendance de la mode parmi votre public cible était les cheveux bleus et les piercings, vous pourriez l’intégrer à votre séance photo – même si vous ne vendez pas de produits de beauté, cette tendance peut toujours éclairer vos décisions, et probablement augmenter la réponse.
Dans ce contexte, le dernier rapport de recherche de Facebook a des implications plus larges qu’il n’y paraît. Afin de mieux comprendre l’accent mis sur les produits de beauté et la façon dont ils sont discutés sur les réseaux sociaux, Facebook a analysé ses propres données, interrogé plus de 1 700 femmes de la génération Y et de la génération X et a demandé à Galileo Research d’interviewer 31 femmes à New York et LA. .
Leurs recherches ont révélé les informations suivantes, qui méritent d’être prises en compte dans votre plan marketing.
Tout d’abord, Facebook s’est penché sur le marché du millénaire – qui, dans ce contexte, concerne les acheteurs de produits de beauté âgés de 18 à 24 ans.
Comme indiqué, le maquillage est plus naturel, mais il en va de même pour les cheveux aux couleurs vives. Et bien qu’il ne soit pas surprenant que le jeune public soit plus aventureux, la liste des hashtags tendances d’Instagram donne un aperçu plus précis des derniers looks audacieux – cela pourrait valoir la peine d’expérimenter ces tendances dans votre propre marketing.
Pour les Millennials plus âgés (25-34 ans), l’histoire est très différente.
Il y a toujours de la créativité dans ces hashtags, mais le look est plus raffiné.
Facebook conseille que :
« Les amateurs de beauté du millénaire plus âgé ne sont pas aussi au courant des derniers conseils et astuces de beauté qu’ils ne l’étaient il y a quelques années à peine. Accédez à un contenu non seulement convaincant mais aussi utile, comme un didacticiel sur la façon d’appliquer un produit ou une recommandation personnalisée ciblée sur un moment clé de la vie, comme un mariage. »
Et pour la génération X (35-44), les données de Facebook montrent que le changement dans les étapes de la vie déplace considérablement leur attention, les hashtags #kids, #fitmom, #yoga et #lovemyjob étant beaucoup plus importants parmi ce groupe sur Instagram.
Des looks plus naturels, une approche plus simple – encore une fois, pas de grande révélation là-dedans, mais il est quand même important de noter les spécificités de ces tendances parmi votre marché cible afin que vous soyez mieux en mesure de fournir un contenu qui correspond à leur quotidien. vivre.
Dans l’ensemble, la plupart des notes ici reflètent ce à quoi vous pouvez vous attendre à chacune de ces étapes de la vie, mais il existe néanmoins quelques notes clés pour quiconque essaie d’améliorer son marketing visuel par rapport au public auquel il cherche à attirer.
Si vous êtes une marque de beauté, ces informations seront immédiatement applicables, mais même si vous n’êtes pas dans le secteur de la beauté, il vaut la peine de prendre en compte ces tendances sur chaque plate-forme lorsque vous élaborez votre plan de marketing social.
