Bien que Facebook Watch n’ait pas encore fait de Facebook un concurrent clé sur le marché de la vidéo numérique, le potentiel publicitaire des services de vidéo à la demande est énorme, et Zuck and Co. n’abandonnera pas leur chance de prendre une part de cette tarte sans mettre en place un combat significatif.
La semaine dernière, il a été signalé que Facebook travaillait sur un nouveau périphérique vidéo connecté à la télévision, qui permettrait non seulement aux consommateurs de visualiser le contenu de Facebook Watch sur leurs écrans de télévision à domicile, mais permettrait également une connexion rationalisée à des fournisseurs de VOD tiers, comme Netflix et Disney – ce dernier lancera bientôt sa propre offre d’abonnement numérique.
Et maintenant, Variety rapporte que Facebook lance un nouveau test de partenariat de revente avec plusieurs fournisseurs de VOD.
Selon la variété:
«Le géant social lance ce qu’il décrit comme un test à petite échelle pour vendre des services de VOD par abonnement directement aux utilisateurs. Facebook des abonnements vidéo seront disponibles pour quatre services: BBC et ITV BritBox, CollègeHumourde Dropout, application MotorTrend et Tastemade Plus. »
Variety dit que Facebook traitera les paiements au nom de ses partenaires VOD, bien que la société ait refusé de dire si elle prenait une réduction des revenus pendant la période de test.. Le nouveau test ne sera disponible que aux utilisateurs aux États-Unis et sera déployé au cours des prochaines semaines.
C’est un premier pas intéressant vers un jeu plus important attendu de Facebook – qui, comme indiqué, impliquerait éventuellement la vente de son propre appareil de type décodeur qui connecterait votre téléviseur domestique à votre profil Facebook.
Cet appareil – qui aurait pour nom de code « Catalina » – serait essentiellement une extension du matériel de haut-parleur intelligent Portal de Facebook, qui permet aux utilisateurs de passer des appels vidéo via les systèmes de Facebook à partir d’une caméra montée sur l’outil.
Le portail n’a pas été un gros vendeur jusqu’à présent, beaucoup signalant l’augmentation des problèmes de confidentialité comme un obstacle majeur – mais si Facebook pouvait fournir un appareil de connectivité vidéo moins cher et plus fonctionnel, combiné à la fonctionnalité du portail, cela pourrait l’aider à commencer à changer davantage unités, tout en offrant une toute nouvelle opportunité d’obtenir Facebook Watch sur les écrans de télévision à domicile.
Et c’est en fait plus important que beaucoup ne le pensent. Alors qu’un nombre croissant de personnes consomment de la vidéo sur des appareils mobiles, la capacité de regarder du contenu épisodique plus long sur des écrans de télévision plus grands reste essentielle. Netflix a rapporté l’année dernière que 70% de ses flux se retrouvent sur des téléviseurs connectés, par opposition aux téléphones, tablettes ou PC, et YouTube a également signalé que les téléviseurs connectés sont son segment qui connaît la croissance la plus rapide.
Compte tenu de cela, si Facebook veut prendre une plus grande part du marché de la vidéo, il doit vraiment fournir une meilleure connexion aux téléviseurs domestiques. Et s’il peut le faire en incorporant une gamme de partenariats VOD et en les regroupant dans un ensemble bon marché et compétitif, avec un dispositif de connexion utile, vous pouvez parier que les problèmes de confidentialité diminueront.
Même avec toute la presse autour de l’utilisation abusive des données numériques, la commodité – et la valeur – l’emportent toujours sur la confidentialité dans la plupart des cas.
Ce nouveau test Facebook est une première étape vers le test de cette notion à grande échelle, et il sera intéressant de voir comment Facebook va déployer cette prochaine étape et continuer sa poussée vidéo.
Si cela fonctionne, Facebook Watch pourrait encore devenir un lecteur vidéo majeur. Il y a encore un long chemin à parcourir, mais c’est un autre élément clé à surveiller dans l’expansion régulière de Facebook.
