Dans une nouvelle qui n’est probablement une surprise pour personne, le Wall Street Journal a annoncé aujourd’hui que Facebook travaillait sur une nouvelle application pour les décodeurs de télévision, y compris Apple TV.
Cette décision est logique – Facebook s’est lentement implanté sur le marché de la télévision depuis l’introduction de Facebook Live en août 2015. La popularité du contenu vidéo sur la plate-forme (plus de 8 milliards de vues quotidiennes) a incité The Social Network à se concentrer davantage sur la vidéo. , le PDG Mark Zuckerberg notant qu’il s’attend à ce que Facebook soit « principalement de la vidéo » d’ici 2019.
Mais comme nous l’avons noté précédemment, si Facebook veut passer au niveau supérieur, il doit également être en mesure d’atteindre les gens via leurs téléviseurs domestiques.
Certes, la consommation de vidéos en ligne est en augmentation, mais elle reste loin derrière la télévision traditionnelle de loin.
La visualisation de contenu vidéo est plus généralement alignée sur les téléviseurs – nos maisons sont construites autour du téléviseur en tant qu’appareil de divertissement et commun clé, une barrière que les offres en ligne doivent encore franchir. Ceux qui ont réussi à relever le défi de la télévision traditionnelle sont des fournisseurs comme Netflix, qui fusionnent efficacement les avantages de la connectivité en ligne avec les méthodes de visualisation traditionnelles.
Facebook et Twitter savent tous deux qu’il s’agit d’un élément clé de leur diffusion vidéo plus large – Twitter a publié sa nouvelle application TV en septembre dernier (avant leur première diffusion en direct NFL), qui permet aux utilisateurs d’Apple TV, d’Amazon Fire TV et de Xbox de diffuser Twitter. diffuse directement sur leurs téléviseurs. Facebook a emboîté le pas, publiant une nouvelle option pour diffuser des vidéos Facebook sur votre téléviseur via Apple TV ou Google Chromecast en octobre.
Cela ressemble beaucoup à ce qui est rapporté par le WSJ aujourd’hui, sauf qu’il ne s’agit pas d’une application en tant que telle, mais plutôt d’un élément complémentaire permettant aux utilisateurs de Facebook de diffuser du contenu vidéo sur leur téléviseur.
Il n’y a pas encore beaucoup de détails à donner, mais le développement d’une application TV plus efficace est en cours sur Facebook depuis un certain temps. L’année dernière, les détails d’un brevet Facebook ont été publiés qui montraient leurs plans pour un appareil qui connecterait vos interactions Facebook à votre téléviseur pour une expérience de visionnage plus intégrée.
Le développement avancé d’un tel appareil pourrait être ce que nous sommes sur le point de voir – j’ai noté dans mon article sur les prédictions de 2017 que je ne serais pas surpris de voir Facebook fournir gratuitement de tels appareils de connexion, uniquement pour stimuler l’adoption future. Une nouvelle application Apple TV étendrait leurs ambitions sur ce front, mais ce n’est peut-être que le premier pas vers une intégration complète de la télévision.
Mais bien sûr, pour que cela soit vraiment efficace, Facebook a besoin d’un contenu vidéo plus long – comme l’a noté Casey Newton à The Verge :
« Video sur Facebook aujourd’hui se compose principalement de courts clips et de diffusions en direct expérimentales – deux formats contre lesquels il sera difficile de vendre des revenus publicitaires. Et la publicité est tout l’intérêt de l’exercice, car Facebook a récemment déclaré aux investisseurs qu’il manquait d’endroits dans le fil d’actualités où il pourrait insérer de nouvelles publicités. »
C’est pourquoi Facebook a mis à jour son algorithme de fil d’actualités pour donner plus de priorité aux publications vidéo plus longues, pourquoi le nombre de vues pour les vidéos courtes a diminué au fil du temps et c’est en partie la raison pour laquelle Facebook a introduit des publicités vidéo mid-roll sur des vidéos plus longues. Facebook veut – ou a besoin – de vidéos plus longues afin de maximiser le potentiel de sa plateforme vidéo et d’en faire un véritable concurrent TV.
Un rapport récent de Recode a également suggéré que Facebook cesserait bientôt de payer les éditeurs et les célébrités pour créer des vidéos en direct sur le réseau, optant plutôt pour se concentrer sur « un contenu vidéo premium plus long » et « des émissions de style TV »..
Compte tenu des divers changements tactiques, il semble assez évident où Facebook se dirige – et si Facebook peut réellement amener plus de gens à regarder du contenu vidéo Facebook sur leurs téléviseurs, en passant à Facebook comme ils le feraient pour n’importe quelle autre chaîne de télévision, alors les opportunités pour les spécialistes du marketing pourraient être énorme.
Imaginez utiliser le ciblage publicitaire approfondi de Facebook pour les publicités télévisées, diffusé dans le cadre d’une programmation exclusive de Facebook.
Le résultat pourrait être un changement de paradigme dans la publicité télévisée et pourrait générer des milliards de dollars pour The Social Network.
Nous vous tiendrons au courant de tous les développements au fur et à mesure qu’ils se présenteront.