L’activité des médias sociaux est un facteur de plus en plus important dans les classements de recherche.
Ce n’est un secret pour personne que le paysage de l’optimisation des moteurs de recherche a radicalement changé et que les facteurs qui influencent les classements SEO élevés ont également changé. La réalité est que le Web est désormais hautement social, et cela change radicalement la recherche. Avec autant de plates-formes de médias sociaux hautement évoluées, il est difficile de déchiffrer quelles plates-formes ont le plus d’impact sur le référencement (voir aussi : La différence entre le référencement et le SEM).
Dans cet article, nous allons creuser dans le monde du référencement moderne pour voir non seulement comment les médias sociaux affectent la recherche, mais quelles plateformes de médias sociaux ont le plus d’impact sur l’optimisation de la recherche.
Comment les réseaux sociaux affectent la recherche
L’approche traditionnelle du référencement a été centrée sur la création d’un excellent contenu facilement consultable via les robots des moteurs de recherche. Pour être clair, cette approche est toujours parfaitement valable.
La principale différence est maintenant qu’il existe une couche sociale dans ce type de développement de contenu optimisé pour le référencement. En plus d’être de haute qualité, votre contenu Web doit être partageable. Des facteurs tels que les connexions de votre marque avec d’autres utilisateurs de médias sociaux et le nombre de personnes « aiment » ou « +1 » vos publications influencent également le classement des moteurs de recherche. La clé ici est de ne pas se concentrer sur une stratégie de contenu ou purement sur une stratégie sociale, mais de aligner les efforts des médias sociaux avec le contenu.
Depuis environ 2010, les responsables SEO et les spécialistes du marketing des médias sociaux débattent des effets des « j’aime » (engagement) de Facebook sur l’optimisation de la recherche.
La vérité se situe quelque part entre « absolument » et « pas tout à fait ».
La réalité est que Facebook a un certain impact sur le référencement, mais pas tout à fait l’impact que vous attendez de la plate-forme de médias sociaux la plus grande et la plus puissante de l’histoire d’Internet.
La clé du contenu Facebook ayant un impact sur le référencement est de créer un contenu facilement partageable. Le contenu viral ou très partagé et dont on parle crée un buzz sur le Web, et Google y prête attention et classera votre site Web en conséquence (voir aussi : Conseils pour utiliser la chronologie Facebook pour les entreprises). Cela revient à comprendre votre audience Facebook, ce dont ils parlent et ce qu’ils aiment partager.
Google+
Pour certains, l’impact de Google+ sur le référencement est controversé. Certains affirment que Google a empilé les cartes en faveur de sa propre plate-forme sociale. D’autres insistent sur le fait que cela est invérifiable (voir aussi : A Guide to Crafting Golden Google + Posts).
Décomposer l’impact SEO de Google+ sous sa forme la plus simple, c’est parler en termes de personnalisation. Qu’est-ce que ça veut dire? Eh bien, supposons qu’une personne qui vous suit sur Google+ voit une publication ou un lien vers votre site Web dans les résultats de recherche Google. Ils peuvent cliquer sur le bouton « +1 » et votre classement de recherche peut, et c’est souvent le cas, augmenter en conséquence.
Le débat sur l’effet de Twitter sur le référencement est un peu plus tiède que celui de Facebook. Il existe de nombreuses opinions et quelques études de cas intransigeantes qui montrent un impact réel.
Cependant, contrairement à Facebook, Twitter exige un engagement élevé de la part des abonnés. Par exemple, partager une histoire sur Twitter avec un lien court intégré peut générer suffisamment de buzz pour que les moteurs de recherche populaires comme Google et Bing y prêtent attention. La clé ici est d’avoir un petit réseau d’abonnés dédiés qui partageront ou retweeteront toujours vos messages Twitter.
Le verdict
Bien que Google+ puisse sembler être une ville fantôme pour de nombreux gourous autoproclamés du référencement et des médias sociaux, l’impact sur les classements de recherche est indéniable.
Cependant, aucune marque ne devrait mettre tous ses œufs dans le même panier. Il ne s’agit pas d’une approche soit/ou. Toutes vos pages de réseaux sociaux doivent fonctionner ensemble pour améliorer votre présence globale sur le Web.
