Graphics Interchange Format, ou GIF, est un type de fichier qui s’affiche sous la forme d’une série d’images liées entre elles pour créer une courte animation. La popularité de Buzzfeed, Tumblr, Imgur et Vigne montrent que ces extraits rapides sont amusants, viraux et extrêmement accrocheurs. Et le plus intéressant de tous, ils apparaissent partout dans les e-mails marketing.
Mais avant de commencer à parsemer vos e-mails avec des GIF de Reddit, voici quelques directives de base qui peuvent vous aider à profiter pleinement des GIF pour capter l’attention des abonnés (et vous empêcher de passer pour une interpolation odieuse) :
1. Comprendre les limites
Les GIF sont une excellente option d’image pour les e-mails car ils sont pris en charge par la plupart des clients de messagerie, à l’exception des versions de bureau d’Outlook 2007-2013 et de Windows Phone 7. Cependant, même sur ces clients, la première image du GIF sera toujours être affiché, de sorte que l’e-mail affichera une simple image, plutôt qu’une animation. Par conséquent, assurez-vous que la première image du GIF est convaincante pour rendre l’expérience transparente sur tous les clients de messagerie.
2. Surveillez la taille du fichier
Si votre GIF est trop gros, cela peut affecter le temps de chargement de votre e-mail. Pour les 51 % de personnes qui ouvrent vos e-mails sur un appareil mobile, un grand GIF peut également puiser dans leur précieux forfait de données. Il existe plusieurs façons de réduire la taille du fichier d’un GIF, notamment en limitant le nombre de couleurs utilisées, en réduisant le nombre d’images ou en recadrant l’image. La meilleure pratique consiste à conserver l’intégralité de l’e-mail sous 102K, car Gmail n’affichera que les premiers 102K de l’e-mail.
3. Restez simple
Ajouter trop de GIF à vos e-mails peut le faire ressembler davantage au Tumblr #whatshouldwecallme qu’à un e-mail marketing convaincant. De plus, une abondance d’animations peut distraire les lecteurs de courrier électronique. Essayez d’utiliser un seul GIF puissant dans votre e-mail, et si vous devez en utiliser plus, assurez-vous de les placer stratégiquement afin qu’ils ne se concurrencent pas. De plus, limitez le nombre d’images et de mouvements dans chaque GIF, afin qu’ils ne soient pas trop écrasants visuellement.
4. Servir un but
Chaque e-mail doit servir un objectif et apporter une valeur ajoutée à votre abonné. Les GIF dans les e-mails doivent s’efforcer de faire de même ; ils doivent contribuer à l’objectif ultime de l’e-mail, qu’il s’agisse de rappeler aux clients l’expiration d’un coupon, d’annoncer l’arrivée de nouveaux produits ou d’informer les abonnés sur une nouvelle fonctionnalité de produit.
Voici quelques exemples de GIF dans les campagnes par e-mail qui méritent un second regard et ce qu’ils ont bien fait :
Solestruck : présentez un assortiment de produits ou de styles
Solestruck présente une variété de bottes funky dans cet e-mail de nouveautés BlackMilk.
Löffler Randall: Mettez en surbrillance une incitation à l’action
Loeffler Randall met en évidence à la fois le bouton « Acheter maintenant » et les derniers styles de sacs Rider dans cet e-mail coloré.
Ipsy : Créer un sentiment d’urgence
Le lapin en mouvement m’encourage à sauter sur mon invitation Ipsy.
MailChimp : fournir des instructions
MailChimp utilise un GIF pour illustrer comment utiliser son nouvel éditeur de modèles.
Netflix : générer du buzz et de l’anticipation
Frank Underwood est parfaitement sinistre dans cet e-mail teaser sur la première de House of Cards.
Cet article a été initialement publié sur le blog Iterable.
