Les verrouillages du COVID-19 ont changé la façon dont les gens consomment les médias, toutes les principales plates-formes de streaming enregistrant une forte augmentation de leur adoption au milieu de la pandémie. Et cela pourrait avoir un impact transformateur sur les comportements de visionnage de manière plus générale – déjà, YouTube a noté que même dans les zones où les restrictions s’atténuent, les habitudes de visionnage ont changé.
En effet, la durée de visionnage de YouTube sur les écrans de télévision est en hausse de plus de 250% d’une année sur l’autre, tandis que pLes gens regardent également les flux en direct à un taux beaucoup plus élevé. Et avec les gens de plus en plus habitués à regarder les options de vidéo en streaming, ils peuvent ne pas revenir aux options de chaîne normales. Ce qui pourrait avoir un impact majeur sur les dépenses publicitaires futures.
Selon Google:
« La perturbation des programmes télévisés et la suspension des sports en direct encouragent les annonceurs à adopter les stratégies publicitaires plus flexibles et à la demande proposées par la télévision connectée. En conséquence, de nombreux annonceurs nous ont dit qu’ils accéléraient leur passage à la vidéo. publicité en continu. «
Pour répondre à cela, Google a annoncé cette semaine de nouvelles options d’annonces vidéo pour mieux s’aligner sur ce changement.
Tout d’abord, pour aider les annonceurs trouver les meilleures offres pour leurs objectifs de campagne, Google a créé une section TV dédiée dans son annonce Marketplace « spécialement pour les éditeurs et l’inventaire qui vous permettent d’atteindre les audiences TV sur tous les appareils ».
Les listes aideront les annonceurs à trouver les bons partenaires pour maximiser la portée de leur campagne via des fournisseurs de streaming. Vous pouvez également obtenir plus d’informations sur n’importe quel éditeur, y compris des informations sur les performances, l’audience et l’inventaire, et vous pouvez envoyer des demandes de propositions aux éditeurs choisis directement depuis la plate-forme.
En plus de cela, Google ajoute également de nouvelles options « prêtes à acheter », ce qui permet aux marques de lancer plus facilement des campagnes publicitaires en streaming.
« Pour les spécialistes du marketing qui souhaitent ignorer le processus de négociation, nous avons travaillé en étroite collaboration avec des partenaires d’échange tels que Google Ad Manager, FreeWheel et SpotX pour regrouper l’inventaire des principaux éditeurs, ainsi que les réseaux de diffusion et par câble, dans des accords prêts à être exécutés. Ces offres, appelées packages d’enchères, sont disponibles pour tous les utilisateurs Display & Video 360 de la place de marché. «
Les forfaits sont disponibles par genre, popularité, saisonnalité, formats ou publics.
« Par exemple, vous pouvez facilement ajouter des packages thématiques disponibles auprès d’éditeurs, tels que » Hulu – Parents « , ou à partir d’échanges, comme le kit » Cord Cutters « de Telaria. »
Google propose également la gamme de programmes télévisés en streaming YouTube Select dans les campagnes Display & Video 360 aux États-Unis.
Comme indiqué, avec plus de gens qui regardent plus de contenu vidéo en streaming – une tendance qui se maintient au-delà de la période de verrouillage – qui ouvrira une gamme de nouvelles possibilités, facilitant essentiellement le processus de campagne publicitaire télévisée traditionnelle avec des options de ciblage numérique avancées. Cela signifiera moins de gaspillage, une meilleure concentration et de meilleures réponses.
Vous pouvez en savoir plus sur la dernière version de Google Afficher & Video 360 mises à jour ici.
