Google a annoncé de nouvelles options publicitaires pour les détaillants avant la prochaine saison des vacances – qui semble encore loin. Mais Noël n’est plus qu’à 114 jours, et avec le changement de comportement des consommateurs en raison des restrictions du COVID-19, ces nouvelles options visent à aider les détaillants à tirer le meilleur parti de leurs opportunités de connexion et à maximiser le potentiel d’achat en magasin dans les mois à venir.
Tout d’abord, Google a ajouté un nouvel élément aux campagnes locales qui permettra aux annonceurs de optimiser pour les indicateurs de visite en magasin « comme des clics sur » directions « ou » appels « .
Les campagnes locales de Google permettent aux entreprises de cibler les internautes à proximité via la recherche, les cartes et YouTube, en capitalisant sur l’intérêt immédiat. Les nouvelles options de ciblage offriront aux entreprises encore plus de moyens de se connecter avec les chercheurs intéressés. Jusqu’à présent, les annonceurs n’ont pu optimiser les visites en magasin que via les promotions de campagne locale.
Google permet également aux grandes chaînes de vente au détail de mettre en évidence plus facilement les offres des magasins locaux via des extensions locales.
« Il est désormais plus facile pour les principaux détaillants et chaînes de configurer des extensions de lieu en sélectionner leurs emplacements de magasin à partir d’une liste organisée par Google. En quelques clics, choisissez la chaîne que vous souhaitez promouvoir pour créer rapidement une extension de lieu. Nous examinerons pour nous assurer que la chaîne correspond bien à votre entreprise en utilisant des signaux tels que le domaine de son site Web et son pays. «
En plus de cela, Google étend également ses filtres de vente pour les ventes du Black Friday sur Google Shopping et facilite l’utilisation des promotions dans Google Shopping.
« Vous serez en mesure de prendre en charge les ventes flash et les remises de dernière minute avec des approbations de promotion quasi-instantanées sur les offres éligibles et une modification facile de vos promotions en direct (États-Unis uniquement). »
Avec plus de personnes effectuant des recherches en ligne avant de se rendre dans les magasins, afin de planifier leurs voyages à l’avance et de minimiser leur exposition potentielle, des outils comme ceux-ci peuvent aider les détaillants à mieux s’aligner sur les tendances à la hausse et à maximiser leurs opportunités via des promotions localisées.
Vous pouvez en savoir plus sur les dernières mises à jour de Google sur la vente au détail locale ici.
