Google ajoute de nouveaux outils d’aide à l’achat, juste à temps pour les vacances, ce qui sera très avantageux pour les acheteurs, mais pourrait également avoir des implications importantes pour les détaillants en ligne, notamment en ce qui concerne la compréhension de vos concurrents et de votre marché.
Tout d’abord, Google intègre des codes de réduction et promotions dans les résultats de recherche de produits, ce qui aidera les gens à se connecter aux offres et offres saisonnières, sans avoir à chercher les informations pertinentes ailleurs.
Comme expliqué par Google :
« Notre nouveau badge de promotion apparaîtra dans la recherche sur les articles en cours de promotion (comme « 15 % de réduction avec le code promo HOLIDAYS »). Alors que par le passé, nous affichions quand les articles étaient en solde ou que le prix avait baissé, vous pouvez désormais voir des promotions spécifiques et les comparer à d’autres directement dans la recherche. Nous ajoutons également une nouvelle fonctionnalité de découpage des coupons, qui vous permet de copier facilement les codes promotionnels lorsque vous êtes prêt à acheter.
Divers sites Web offrent un service similaire, en mettant en évidence les derniers coupons promotionnels pour connecter les utilisateurs avec des opportunités de réduction. L’intégration de cela dans Google lui-même pourrait avoir un impact beaucoup plus important, car les gens n’auront pas à savoir sur quels sites aller pour trouver la même chose.
Cela pourrait également signifier que les marques devront proposer de meilleures offres et remises, et s’assurer qu’elles sont enregistrées auprès de Google, afin de maximiser les opportunités. Si votre concurrent propose une bonne promotion à prix réduit, et que les utilisateurs peuvent maintenant voir cela dans le flux, cela pourrait être un facteur important, et vous devrez en être conscient et comment vos offres correspondent, à mesure qu’elles évoluent.
Aussi ceci : Google ajoute également un nouvel affichage de comparaison côte à côte de tous les éléments répertoriés dans une recherche de produit pertinente.
« Si vous recherchez une doudoune pour femme, par exemple, nous vous montrerons une comparaison côte à côte des offres de doudounes disponibles directement dans vos résultats. Cette nouvelle vue sera déployée aux États-Unis ce mois-ci, juste à temps pour les vacances.”
Vous remarquerez également que cet affichage ne se trouve pas dans l’onglet « Shopping », mais dans la liste principale des résultats de recherche Google pour ce produit.
Il s’agit de mises à jour importantes de la liste qui pourraient avoir un impact important sur les détaillants en ligne.
Enfin, Google ajoute également plus d’informations de comparaison de prix dans les résultats de recherche de produits.
Comme vous pouvez le constater, les internautes pourront désormais voir comment le prix de chaque marchand se compare aux autres, et s’il est bas, typique ou élevé pour chaque produit.
Encore une fois, ce sont des ajouts précieux et importants pour les acheteurs, tandis que pour les détaillants, ils s’accompagnent d’une série de nouvelles considérations sur la façon dont les gens achètent, les informations qu’ils voient et la correspondance entre vos offres.
Google note également que les marchands sont en mesure de voir les performances de leurs offres et de revoir leurs promotions via Google Merchant Center – ce qui peut valoir la peine d’être surveillé, ainsi que les SERP pertinents pour vos produits.
Vous pouvez en savoir plus sur les dernières mises à jour d’achat de Google ici.
