Le PDG de Facebook, Mark Zuckerberg, a récemment déclaré qu’il pensait que le format Stories, issu de Snapchat, était désormais en passe de devenir le principal moyen de partager du contenu sur les réseaux sociaux, dépassant l’aliment de base actuel, le fil d’actualité.
La dernière annonce de Google soutient certainement cela – lors de leur AMP Conf à Amsterdam, Google a annoncé que les pages mobiles accélérées seront bientôt disponibles dans un nouveau format Stories.
Les nouvelles histoires AMP commenceront à apparaître dans les résultats de recherche Google au fil du temps, offrant aux éditeurs un autre moyen de partager leur contenu et tirant parti de la tendance croissante des histoires.
Cela pourrait avoir diverses implications pour les créateurs et les éditeurs de contenu – d’une part, la reconnaissance par Google et Facebook (les principaux moteurs du trafic de référence sur le Web) que les histoires sont une option clé pour l’avenir pourrait conduire à une adoption plus large des histoires dans l’ensemble, ce qui rend c’est une considération encore plus importante à tous égards.
En d’autres termes, si vous n’êtes pas encore familiarisé avec les Stories et leurs avantages potentiels pour votre entreprise, il est peut-être temps de commencer à encadrer leur potentiel dans votre stratégie numérique plus large.
L’ajout d’AMP Stories pourrait également avoir un impact sur Instagram et Snapchat en réduisant potentiellement les revenus publicitaires, surtout si Google cherche à proposer son option Stories à plus d’utilisateurs (pourquoi faire de la publicité sur Snapchat Stories alors que vous pouvez atteindre un public beaucoup plus large sur Google ?). Mais encore une fois, comme l’a noté TechCrunch, une telle poussée pourrait également avoir des avantages, car elle pourrait familiariser davantage les utilisateurs avec les histoires, conduisant à encore plus d’utilisation sur toutes les plateformes.
C’est l’une des nombreuses mises à jour liées à AMP annoncées cette semaine. En plus de cela, Google déploie également « AMP pour Gmail » qui « permettra aux développeurs de créer des expériences de messagerie plus attrayantes, interactives et exploitables ».
Comme expliqué par Google :
«Par exemple, imaginez que vous puissiez effectuer des tâches directement par courrier électronique. Avec AMP for Email, vous serez en mesure de prendre rapidement des mesures telles que soumettre un RSVP à un événement, planifier un rendez-vous ou remplir un questionnaire directement à partir du message électronique. AMP pour les e-mails permettra également de maintenir facilement les informations à jour, de sorte que les e-mails ne deviennent jamais périmés et que le contenu soit précis lorsqu’un utilisateur le consulte.
C’est une option intéressante, qui ouvre un éventail de possibilités, et sera sans aucun doute populaire.
Cela intervient également alors que Facebook s’apprête à améliorer son offre de type AMP, Instant Articles, avec l’ajout de paywalls qui fourniront aux éditeurs 100% des revenus d’abonnement.
Les murs payants entreront en vigueur après cinq articles et offriront aux éditeurs un autre moyen de monétiser le contenu de leurs articles instantanés, ce qui pourrait en faire une option plus attrayante.
Compte tenu de la réponse relativement tiède à l’AMP et aux articles instantanés jusqu’à présent – à la fois des éditeurs et des lecteurs (bien que principalement des éditeurs) – il est difficile de savoir à quel point ces nouvelles options seront efficaces ou précieuses, mais elles ouvrent certainement une gamme de considérations supplémentaires , et pourrait motiver un nouveau virage vers un contenu plus réactif et interactif.
Et comme indiqué, cela pourrait avoir des implications beaucoup plus larges, notamment en termes de comportement habituel. Si de telles options deviennent une attente, vos stratégies numériques devront évoluer en conséquence.
