Google lance un nouveau programme de « partenaires de mesure » pour donner aux annonceurs l’accès à des options de données plus fiables pour suivre les performances de leurs annonces.
Comme expliqué par Google :
« Nous pensons que des mesures fiables sont essentielles pour les marques qui tentent de comprendre l’impact de leur marketing. Mais à mesure que le parcours client est devenu plus complexe, la mesure est devenue de plus en plus difficile. Et tandis que Google s’efforce de créer d’excellentes solutions, certains spécialistes du marketing préfèrent s’appuyer sur des solutions de mesure tierces. »
Pour répondre à cela, le nouveau programme de Google verra le géant de la recherche s’associer avec plus de 20 marques partenaires vérifiées, dont comScore, Nielsen et Oracle Data Cloud. La première série de partenaires de mesure Google annoncés a satisfait aux « normes rigoureuses de précision » de Google et sera en mesure de fournir des informations sur la visibilité, la portée, la sécurité de la marque et l’augmentation des ventes, entre autres éléments.
« Les partenaires proposent diverses solutions compatibles avec les produits publicitaires de Google, notamment Google Marketing Platform (y compris Display & Video 360 et Search Ads 360), Google Ads, YouTube, etc. Les programmes partenaires existants, tels que l’attribution d’applications et la modélisation du mix marketing, sont désormais inclus dans les partenaires de mesure de Google. »
L’annonce fait partie de l’objectif plus large de Google sur l’amélioration de la transparence dans le suivi des données publicitaires. Cette semaine, Google a également annoncé de nouveaux outils de mesure multi-appareils dans Google Analytics, qui fourniront plus d’informations sur l’évolution du parcours client, en particulier sur la façon dont les gens utilisent de plus en plus plusieurs appareils sur le chemin de l’achat.
Plus nous aurons d’informations sur la façon dont les gens regardent le contenu publicitaire numérique et prennent des mesures ultérieures, mieux nous pourrons suivre le retour sur investissement, qui est un objectif clé pour Google à l’avenir.
