Les podcasts devraient-ils maintenant être sur votre radar SEO en tant que considération de contenu plus sérieuse pour renforcer la présence de votre marque?
Cela semble être le cas, car cette semaine, Google a annoncé qu’il mettra désormais en évidence les liens vers des épisodes de podcast individuels dans les requêtes de recherche pertinentes, ajoutant plus de valeur potentielle de renforcement de la marque à la pratique croissante.
Selon Google:
« À partir d’aujourd’hui, lorsque vous recherchez un podcast sur un sujet sur Google, tel que « podcasts sur Awkwafina » ou « podcasts de recettes Instant Pot », nous vous montrerons des épisodes jouables dans les résultats de recherche à côté des pages Web, des actualités, des images et vidéos. Nous présenterons ces épisodes en fonction de la compréhension de Google de ce dont on parle dans un podcast, afin que vous puissiez trouver des informations encore plus pertinentes sur un sujet sous forme audio. «
Et la compréhension de Google dans ce cas peut aller plus loin que vous ne le pensez.
Les podcasts pertinents seront mis en évidence, comme le note Google, en fonction de ce dont on parle dans chaque épisode, ce que son système peut vérifier à partir du titre et description. Mais Google peut aussi, au moins dans une certaine mesure, comprendre le contenu audio de chaque programme également. Plus tôt cette année, Police Android rapporté que Google Podcasts avait commencé à générer automatiquement des transcriptions d’épisodes de podcast et à utiliser cette sortie de texte comme métadonnées pour aider les auditeurs à rechercher des émissions.
Cela pourrait avoir des avantages significatifs pour la découverte de podcasts – la précision et la valeur de ses processus de reconnaissance à ce stade ne sont pas claires à 100%, mais à mesure que Google améliorera ses systèmes, cela rendra plus de podcasts encore plus précieux au sens du référencement.
Google note également que bientôt, les utilisateurs n’auront même plus besoin d’utiliser le terme «podcast» dans leurs requêtes de recherche, les épisodes devant être affichés en fonction de la pertinence de la requête – ce qui, encore une fois, souligne la valeur potentielle de ses outils de reconnaissance vocale en constante évolution.
Si vous ne considérez pas déjà le potentiel des podcasts pour la promotion de la marque, le moment est peut-être venu de leur donner un autre regard. Comme vous pouvez le voir dans ce graphique, l’audience des podcasts est à la hausse, et de plus en plus de personnes se connectent pour apprendre et se tenir au courant d’un éventail toujours plus grand d’intérêts de niche.
Jusqu’à 124 millions d’Américains écoutent désormais régulièrement des podcasts, un énorme bassin de consommateurs intéressés et engagés – et lorsque vous ajoutez à cela la capacité de renforcer la notoriété de la marque via la recherche, cela vaut vraiment la peine d’être pris en compte.
En plus de cela, Google note également qu’il cherchent à aider les podcasteurs à élargir leur audience en ajoutant une option permettant aux éditeurs de spécifier où les internautes peuvent écouter leurs podcasts dans les résultats de recherche. Cela permettra aux éditeurs et aux marques de mettre en évidence des podcasts qui peuvent être exclusivement disponibles par achat ou abonnement.
Comme indiqué, Google évolue dans cette direction depuis un certain temps, il n’est donc pas surprenant de les voir donner aux podcasts plus de visibilité dans les résultats de recherche. Mais cela fait des podcasts une considération de marque plus précieuse.
Si vous ne savez pas si vous voulez sauter le pas et essayer votre propre podcast, le moment est peut-être venu de les ajouter à votre mix de contenu.
