La semaine dernière, SearchEngineLand.com a annoncé que Penguin de Google – conçu pour identifier et déclasser les sites dont les pratiques de création de liens violent les directives de Google aux webmasters – a été mis à jour vers la version 4.0 et fonctionne désormais en temps réel.
La dernière mise à jour de Google signifie que Penguin sera plus réactif aux actions correctives (telles que l’utilisation de l’outil Disavow dans la console de recherche Google). C’est une bonne chose.
Ce changement aura un impact important sur les sites dont les propriétaires corrigent rapidement le résultat de mauvaises pratiques de création de liens. Dans le passé, des semaines et des mois pouvaient s’écouler avant que de telles corrections ne soient reconnues par Penguin. Comme Google l’a écrit sur son blog Web Master Central,
Historiquement, la liste des sites touchés par Penguin était périodiquement actualisée en même temps. Une fois qu’un webmaster a considérablement amélioré son site et sa présence sur Internet, de nombreux algorithmes de Google prendraient cela en compte très rapidement, mais d’autres, comme Penguin, devaient être actualisés. Avec ce changement, les données de Penguin sont actualisées en temps réel, de sorte que les changements seront visibles beaucoup plus rapidement, prenant généralement effet peu de temps après que nous ayons réexploré et réindexé une page.
Google a également annoncé que le fonctionnement de Penguin deviendrait plus granulaire, les futures décisions de dévaluation du classement étant « basées sur des signaux de spam, plutôt que d’affecter le classement de l’ensemble du site ».
Comment les marketeurs doivent réagir
Le seul travail de Penguin 4.0 est de détecter les « liens non naturels », il est donc essentiel que les spécialistes du marketing examinent de près et en permanence leurs profils de liens entrants et prennent toutes les mesures nécessaires pour se dissocier des liens suspects. De tels liens sont souvent acquis lorsqu’une agence de référencement louche coupe les coins ronds dans le processus de création de liens (le plus souvent, en achetant simplement les liens, souvent auprès de fournisseurs étrangers ou de réseaux de blogs privés nationaux), ou – plus controversé – lorsque les concurrents ont recours à ce que l’on appelle tactique de « référencement négatif », une pratique destinée à dépeindre le site cible comme un constructeur de liens illicites.
La dernière mise à jour de Google signifie que Penguin sera plus réactif aux actions correctives (telles que l’utilisation de l’outil Disavow dans la console de recherche Google). C’est une bonne chose. Mieux encore, la mise à jour peut également avoir pour effet de rendre moins efficaces les campagnes de référencement négatives – qui restent populaires auprès de certains hommes d’affaires en difficulté sur le plan éthique, car il sera plus facile pour les sites ciblés d’effacer rapidement leurs noms avec Google.
Êtes-vous à l’abri des pingouins ?
Vous devez vous assurer que Google ne pense pas que vous faites partie d’un système de liens.
Google a des directives très claires sur de tels schémas, destinés à manipuler le PageRank, dans sa zone d’aide Google Search Console. Si vous faites l’une des choses suivantes, vous vous exposez directement à la colère de Penguin :
1. Acheter ou vendre des liens « suivre » qui « passent » ou portent le Page Rank
Ces liens (« suivre ») sont souvent appelés familièrement « liens physiques ». Cette pratique interdite comprend l’échange d’argent contre des liens ou des publications contenant des liens, l’échange de biens ou de services contre des liens ; ou envoyer à quelqu’un un produit « gratuit » en échange de ce qu’il écrit à ce sujet et incluant un lien ». Ces types de liens sont, par définition, « non éditoriaux » et doivent être « gagnés » en étant « votés » par un tiers sites pour des raisons de pur mérite.
(Penguin 4.0 n’est pas le seul mécanisme dont Google dispose pour traquer les liens payants ; en 2016, les légions d’examinateurs humains de Google ont ciblé les programmes de marketing d’influence – souvent observés dans la verticale du marketing « Mom Blogger » – qui fonctionnent de manière similaire mode.)
2. Participer à des échanges de liens réciproques
Autrefois très populaires sur le Web, les échanges de liens réciproques se sont transformés en « réseaux de blogs privés » (PBN) dans lesquels un individu ou un groupe d’individus contrôle un grand nombre de domaines « indépendants » qui sont une imposture pour une seule entité commerciale. Participer à de tels réseaux est risqué et plusieurs de ces réseaux ont été radiés ou déclassés au cours des dernières années. Malheureusement, les packages de création de liens PBN restent des éléments populaires sur les sites de forum Black Hat SEO. Évitez-les comme la peste : alors que beaucoup promettent « l’empreinte zéro », les modèles de liaison produits par de telles relations sont facilement détectés et punis par Google.
3. Utiliser des campagnes de liens d’ancrage riches à grande échelle
Les liens d’ancrage trop verbeux (et même « trop précis ») attirent l’attention négative de Penguin 4.0, surtout lorsqu’ils apparaissent en très grand nombre. De telles distributions semblent (et sont) « non naturelles », ce qui signifie que leur utilisation fera rapidement de votre site une cible.
4. Utiliser des robots de génération de liens automatisés
Vous pouvez facilement trouver ces outils en effectuant une recherche sur « générateur de liens automatisé ». Promettant de « faire sauter » des liens à grande échelle, leurs modèles sont facilement détectés par les moteurs de recherche. N’utilisez en aucun cas ce raccourci SEO voué à l’échec.
Au risque de répéter quelque chose que nous avons dit des centaines de fois sur ce blog, il est essentiel que tout lien SEO acquis résiste à l’épreuve du temps. Le référencement est une corvée – une montée lente et ascendante qui peut prendre plusieurs mois à réaliser. Les spécialistes du marketing de contenu savent que la plupart des articles qu’ils créent ne parviendront pas à attirer des liens de suivi de grande valeur, malgré tous leurs efforts pour les attirer.
Bien que cela fasse mal à de nombreux webmasters d’entendre cela, obtenir le type de liens éditoriaux de haute qualité requis pour construire une véritable crédibilité de site à long terme prend du temps, des efforts et des dépenses. Pour ceux qui ne peuvent pas attendre – ou ne peuvent pas rassembler les ressources nécessaires pour créer des actifs dignes de lien – les canaux PPC constituent la meilleure alternative.
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