C’est l’une des activations sociales les plus créatives et intéressantes que nous ayons vues ces derniers temps.
Afin de promouvoir les barres de chocolat Snickers et de travailler avec le slogan de la marque « You’re Not You When You’re Hungry », Clemenger BBDO à Melbourne a développé un « Hungerithm » – un « algorithme de la faim » qui surveille l’humeur d’Internet. et ajuste le prix d’une barre Snickers en conséquence.
Cela fonctionne comme ceci :
The Hungerithm utilise un lexique de 3 000 mots et surveille environ 14 000 publications sur les réseaux sociaux (principalement Twitter) chaque jour. Sur la base d’une analyse automatisée des sentiments, le système détermine ensuite si Internet est heureux et n’a pas vraiment besoin d’une pause chocolat, ou en colère, auquel cas une pause Snickers est absolument nécessaire.
Au fur et à mesure que le sentiment monte et descend, le prix d’une barre Snickers augmente également – plus le Web est en colère, plus le prix est bas. À tout moment, les utilisateurs peuvent « verrouiller » le prix dans l’application Hungerithm et se rendre dans le magasin 7-Eleven le plus proche, où ils peuvent utiliser un code-barres intégré à l’application pour acheter une barre Snickers ou Max Choc de 50 g à ce prix.
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Le Hungerithm est mis à jour plus de 140 fois par jour, le prix baissant jusqu’à 82% les jours de sentiment particulièrement faible. Si votre personnage préféré de « Game of Thrones » rencontre sa disparition, par exemple, vous pouvez parier que le Hungerithm sera impacté, ce qui en fera un bon moment pour verrouiller votre prix Snickers.
La campagne est un excellent alignement de supports en ligne et hors ligne offrant un niveau de plaisir et d’interactivité, tout en utilisant les données sociales d’une manière unique et créative, qui attirera sans aucun doute l’attention.
Le Hungerithm n’est actuellement disponible qu’en Australie, bien que Snickers cherche déjà à rendre l’application plus largement disponible. Les utilisateurs australiens pourront utiliser le Hungerithm pour apaiser les frustrations du monde jusqu’à la fin juin.
