Le mois dernier, Snapchat a ajouté une nouvelle fonctionnalité de recherche pour son contenu Stories, donc naturellement, Instagram ajoute maintenant la même chose, donnant aux utilisateurs la possibilité de rechercher du contenu Stories en fonction de l’emplacement et du hashtag, via leur section Explorer.
Comme expliqué par Instagram :
« Vous verrez un nouvel anneau d’histoires en haut d’Explorer rempli d’histoires se déroulant près de chez vous. Ces histoires proviennent de personnes qui ont utilisé des autocollants de localisation sur leurs histoires. Vous pouvez également rechercher n’importe quel endroit dans le monde, et vous voir une histoire pour ce lieu en haut de la page de localisation. »
En plus de cela, Instagram déploie également des histoires de hashtag sur Explore, en utilisant leurs autocollants de hashtag personnalisables récemment ajoutés dans Stories pour collecter des images publiées publiquement sur un sujet donné.
« Lorsque vous recherchez un hashtag, vous pouvez voir une histoire en haut de la page remplie d’histoires utilisant ce hashtag. »
Étant donné que les deux fonctions sont basées sur l’utilisation d’autocollants dans les histoires, le contenu disponible actuellement peut être limité (en comparaison, Snapchat utilise divers signaux pour localiser le contenu pertinent), mais comme indiqué, vous pouvez rechercher n’importe quel endroit dans le monde, ce qui devrait fournir des options de découverte intéressantes.
Le nouvel ajout a été signalé pour la première fois par TechCrunch la semaine dernière et, comme indiqué, vient à l’arrière de Snapchat en ajoutant des éléments similaires, bien qu’il existe quelques différences clés.
Tout d’abord, en termes de recherche, sur Snapchat, comme indiqué, vous pouvez rechercher n’importe quel mot-clé, et parce qu’ils utilisent l’apprentissage automatique et une combinaison d’autres facteurs d’identification, vous pourrez trouver des résultats pertinents. Sur Instagram, vous devez effectuer une recherche par hashtag ou emplacement dédié, et ils ne peuvent vous montrer que les publications en utilisant les balises du contenu Stories.
Il existe également une différence dans la façon dont le contenu est choisi pour être inclus dans les listes. Sur Snapchat, vous devez accepter que votre contenu soit inclus dans les listes publiques. Sur Instagram, vous devez vous désinscrire, et vous ne pouvez le faire qu’après coup.
Comme vous pouvez le voir ici, vous aurez accès aux statistiques sur le nombre de vues que votre publication a reçues dans la plus grande histoire. Cliquez sur le x à droite et vous pourrez supprimer votre contenu de la liste.
En termes de potentiel marketing, les nouvelles options offrent des opportunités supplémentaires de visibilité et seront particulièrement pertinentes pour ceux qui cherchent à exploiter les marchés locaux et/ou à attirer les touristes.
Comme l’a récemment noté Instagram, environ 67% des passionnés de voyages sur la plate-forme l’utilisent pour trouver l’inspiration pour de nouveaux voyages – tandis que 61% trouvent des choses à faire sur Instagram pendant qu’ils voyagent. La possibilité de faire apparaître le contenu de vos Stories dans les résultats de recherche pour ces utilisateurs offre une excellente opportunité – certainement, si vous cherchez à atteindre les touristes, inclure des autocollants de localisation dans vos Stories deviendra désormais un « must ».
Il y aura un attrait similaire pour les hashtags – comme la plupart le savent déjà, les hashtags sont essentiels pour stimuler la découverte sur la plate-forme et faire connaître votre marque aux utilisateurs intéressés. La possibilité supplémentaire de faire apparaître votre contenu Stories dans les recherches de hashtag ajoute une autre considération au mélange – la clé sera de trouver des hashtags de niche et de les ajouter à votre contenu Stories.
Par exemple, il sera probablement assez difficile pour votre entreprise de gagner en notoriété en exploitant un hashtag majeur comme #runner – d’autant plus que les marques commencent à inclure des hashtags dans davantage de leurs articles Stories pour accéder à la collection Stories associée.
Mais comme plus de hashtags sont inclus (la recherche d’histoires de hashtags d’Instagram est toujours en cours), vous pourrez peut-être gagner en visibilité en vous concentrant sur les balises de niche.
Par exemple, vous pouvez identifier que votre public utilise une balise comme #purplesneakers pour vous trouver, vous pouvez ensuite ajouter cette balise à vos publications Stories et vous assurer d’avoir une portée de premier plan, comme indiqué dans l’image ci-dessus, chaque fois qu’une recherche est effectuée pour ça.
Bien sûr, comme indiqué, les spécialistes du marketing s’en rendront compte et commenceront à inonder leurs histoires de tags, mais il est possible d’intervenir tôt et de gagner en visibilité pour ceux qui évoluent rapidement, et de générer une portée continue en utilisant une focalisation ciblée.
Il faudra quelques expérimentations, et Instagram affine toujours ses listes, mais c’est une autre considération qui mérite d’être explorée – en particulier compte tenu de l’importance des résultats des histoires dans Explore.
Sur un autre front, Instagram teste également une nouvelle option d’archivage qui vous permettra de supprimer les publications de votre flux principal, mais de les enregistrer, au lieu de les supprimer entièrement.
(Image via Matt Navarre)
Comme l’a noté TechCrunch, l’option est probablement destinée aux utilisateurs plus jeunes qui ont tendance à supprimer les publications peu performantes, bien qu’ils puissent toujours vouloir les conserver. Cela peut également donner aux marques la possibilité de se débarrasser des messages qui n’ont pas résonné, tout en les conservant dans un dossier pour référence ou réutilisation à un stade ultérieur.
Les récits de localisation sur Explore sont disponibles sur iOS et Android dans le cadre de la version 10.22 d’Instagram dans l’App Store d’Apple et Google Play. Des histoires de hashtag seront déployées au cours des prochaines semaines.
