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Vous avez peut-être déjà entendu cela, mais la vidéo est un gros problème dans le marketing des médias sociaux de nos jours.
Bien sûr, vous avez entendu ceci – quiconque se tient au courant des dernières tendances sociales, à quelque titre que ce soit, sait que la vidéo a connu une croissance massive ces derniers temps. Ce contenu vidéo génère la portée la plus organique de tous les types de publication sur Facebook. Ce Snapchat est passé de 2 milliards de vues de vidéos par jour il y a seulement un an à 10 milliards aujourd’hui. Cette consommation de vidéos sur Twitter a été multipliée par 220 au cours des 12 derniers mois.
L’évolution technologique des appareils mobiles, associée à l’augmentation de la capacité du réseau, a fait monter la barre pour les créateurs de contenu du monde entier. Maintenant, avec des personnes capables de regarder des vidéos à tout moment, n’importe où, c’est généralement ce qu’elles font, et leurs attentes quant à la façon dont vous les atteignez via le contenu augmentent également en conséquence. Si vous ne réfléchissez pas à la façon dont vous pouvez utiliser la vidéo à votre avantage, vous manquez peut-être une astuce.
Et Instagram n’est pas différent. Alors que la plupart des gens associent Instagram à des images statiques, la plateforme a également connu une croissance significative de la consommation de vidéos, avec une augmentation de 40 % du temps passé à regarder des vidéos sur le réseau au cours des six derniers mois. L’intérêt accru pour le contenu vidéo a conduit Instagram à ajouter plus d’options vidéo, comme l’augmentation de la durée limite de la vidéo à 60 secondes et la possibilité de créer des vidéos à partir de plusieurs clips de votre pellicule.
Et aujourd’hui, pour aider les entreprises à capitaliser davantage sur cet enthousiasme accru pour le contenu vidéo, Instagram a annoncé que les annonceurs pourront désormais inclure des vidéos dans les publicités carrousel, avec la possibilité d’ajouter jusqu’à cinq clips vidéo – ou d’utiliser une combinaison d’images fixes et de vidéos. – pour améliorer leur message de marque.
Selon Instagram :
« … la recherche montre que l’ajout de vidéo à une campagne existante entraîne une plus grande préférence que les campagnes avec des photos statiques uniquement. Alors que les gens regardent de plus en plus de vidéos sur la plate-forme, les publicités carrousel vidéo peuvent aider les entreprises à atteindre les consommateurs potentiels de manière nouvelle et plus immersive. »
Comme pour les annonces carrousel classiques, vous pouvez ajouter n’importe quelle combinaison de trois à cinq photos ou vidéos à votre bloc d’annonces carrousel. Les publicités apparaissent sous forme de publications sponsorisées dans les flux Instagram des utilisateurs et peuvent être glissées, permettant aux téléspectateurs de les parcourir à leur guise.
« Les annonceurs ont également un contrôle total sur l’ordre du contenu, de sorte que les photos et les vidéos apparaissent dans l’ordre que vous choisissez. Pour les entreprises qui souhaitent raconter une histoire plus séquencée, placer les créations dans un ordre spécifique fonctionnera à votre avantage. »
Pour mettre en évidence la capacité des nouvelles unités de carrousel vidéo, Instagram a travaillé avec Disney pour créer une nouvelle campagne pour le prochain film « Alice: Through the Looking Glass ». Les vidéos du carrousel invitent les utilisateurs à entrer dans l’histoire en montrant une séquence dans laquelle Alice traverse le miroir pour entrer au pays des merveilles.
Comme vous pouvez l’imaginer, sur la base de cet exemple, il existe un fort potentiel de narration pour la vidéo carrousel. Si cette première vidéo est engageante, elle invitera les utilisateurs à parcourir et à voir plus de l’histoire, ce qui peut être un puissant attrait pour aider à stimuler l’engagement. Cette publicité joue également dans la nature visuelle d’Instagram, en utilisant un sujet hautement stylisé et artistique.
Instagram a également travaillé avec Jeep pour créer une campagne vidéo carrousel autour de ses véhicules à quatre roues motrices. À travers une séquence de quatre vidéos (avec l’image principale), Jeep montre comment leurs voitures sont capables de conquérir divers terrains.
Jeep présente efficacement des cas d’utilisation, ce qui est également un excellent moyen de communiquer ce que votre produit fournit et comment il s’intègre dans le monde de vos consommateurs. Vous pouvez imaginer, sur cette base, utiliser une vidéo carrousel pour montrer les différentes façons dont vos offres peuvent être utilisées – pensez à la façon dont les gens bénéficient réellement de vos produits chaque jour et présentez ces histoires dans des démonstrations réelles et émouvantes pour générer plus d’intérêt et de réponses.
Les publicités carrousel se sont avérées être une unité publicitaire très performante à la fois pour Facebook et Instagram. Sur Facebook, des recherches ont montré que les publicités carrousel génèrent jusqu’à 10 fois plus de clics que les publications statiques, tandis que sur Instagram, les campagnes carrousel enregistrent en moyenne une augmentation de 2,5 points du rappel publicitaire par rapport aux publicités à image unique. L’ajout de la vidéo ne fait qu’améliorer cette option, la rendant plus puissante et vous offrant de nouvelles façons de communiquer le message de votre marque.
Vous pouvez créer des publicités carrousel vidéo dans Ads Manager ou Power Editor, et vous pouvez également diffuser vos publicités carrousel sur Facebook et Instagram.
