#Pas impressionné? Les chiffres montrent que les fans de McKayla Maroney ressentent la même chose à propos de Facebook
Lorsque Facebook a payé un milliard de dollars pour Instagram en avril dernier, l’entreprise savait exactement ce qu’elle faisait. Mais a-t-il envisagé l’acquisition de sauver potentiellement son empire de plus de 75 milliards de dollars ?
Oui, cette Instagram, maintenant avec plus d’utilisateurs actifs quotidiens que Twitter. C’est la meilleure décision prise par Facebook depuis que George W. Bush était à la Maison Blanche. (2008.)
Il y a une méthode à la folie qui a été les nombreux changements de Facebook au cours des 24 derniers mois. Madness a mis en place un modèle de revenus qui fonctionne réellement, des quantités infinies de données d’utilisateurs et des actionnaires auxquels répondre. La folie a également terni – peut-être définitivement – le facteur «cool» qui était son principe lors de son lancement en 2004. Ce qui manque maintenant, neuf ans plus tard, c’est une véritable identité, surtout par rapport à sa concurrence directe. Twitter est devenu le « deuxième écran » de la télévision, Pinterest fonctionne de manière transparente avec la vente au détail en ligne, YouTube a changé la façon dont nous consommons la vidéo et idem pour Instagram avec la photographie.
Au vu des chiffres, Facebook est toujours TRÈS sain, atteignant plus d’un milliard d’utilisateurs actifs uniques chaque mois. Les entreprises font également la queue pour acheter des « publications sponsorisées » convoitées, se plaçant aux côtés de leurs amis, de leur famille, de Taylor Swift et des Detroit Red Wings de manière plus cohérente. Mais creusez un peu plus, et on se demande si ces utilisateurs sont réellement là, ou s’ils ont déménagé ailleurs… comme sur Instagram.
Par example:
- Le gynécologue olympique Aly Raisman compte 399 000 abonnés sur Instagram. Sa page Facebook ne compte que 130 000 « J’aime ».
- McKayla « #notimpressed » Maroney compte près de 560 000 abonnés sur Instagram. Sa page Facebook ne compte que 206 457 « J’aime ». Elle compte également 110 700 abonnés sur Keek, une plateforme vidéo en concurrence avec le nouveau lecteur Vine de Twitter.
- Kendall Jenner compte 5,1 millions d’abonnés sur Twitter, 4,8 millions d’abonnés sur Instagram et seulement 1,5 million de « J’aime » sur Facebook. Elle compte également 1,2 million de followers sur Keek.
Ajoutez ces statistiques convoitées sur «l’engagement des utilisateurs» et les chiffres sont encore plus faussés par rapport à Facebook.
- Maroney a posté un selfie le jour de la Saint-Patrick qui a reçu 36 375 « J’aime » sur Instagram. Sa page de fans Facebook n’a reçu que 7 700 engagements au total pour la semaine.
- Victoria’s Secret PINK a publié une photo d’un string sur le thème du trèfle sur ses réseaux sociaux le jour de la Saint-Patrick. Sur Facebook, où la marque compte 13 millions de followers, la publication a reçu près de 24 000 « J’aime » et 330 commentaires. Sur Instagram, où PINK ne compte que 622 000 followers ? 33 200 ‘J’aime’ et 528 commentaires.
- Sortant de la tendance tween, les Giants de San Francisco comptent 195 000 abonnés sur Instagram contre 1,667 million sur Facebook. Pourtant, du point de vue de l’interaction, le site le plus petit surpasse systématiquement la société mère beaucoup plus grande.
- Et lorsque les Jets de New York ont signé David Garrard pour rivaliser avec Mark Sanchez et Tim Tebow pour le poste de quart-arrière, l’annonce a généré 3 493 « J’aime » sur Facebook… et 3 358 sur Instagram. Les Jets ont 1,5 million de fans sur Facebook et seulement 56 000 sur l’investissement d’un milliard de dollars de Facebook.
Pourquoi cela arrive-t-il?
- Dans le cas des Giants, EdgeRank a permis aux impressions Facebook de l’équipe (jusqu’à 16% de son audience totale) d’être à égalité avec son compte Instagram beaucoup plus petit.
- Ensuite, il y a la mise en page mobile de Facebook, qui a été hostile à une base de consommateurs en croissance rapide. C’est l’une des principales raisons pour lesquelles la société a introduit un nouveau regard sur le fil d’actualité plus tôt ce mois-ci.
- La plus grande préoccupation peut être la démographie. Facebook était autrefois un site exclusif, réservé aux universités, sur lequel vous vous sentiez bien. Maintenant, les enfants cool, les McKayla Maroney, Aly Raisman et Kendall Jenner du monde sont ailleurs … et ils ont emmené leurs fans avec eux.
Dans le cas de Facebook, ils sont simplement passés d’une de leurs plateformes sociales à une autre. Qui sait à quoi aurait pu ressembler l’empire si ce n’était pas le cas ?
