Instagram et Snapchat cherchent à stimuler la participation des électeurs avec de nouveaux outils

Instagram et Snapchat ajoutent de nouvelles fonctionnalités pour favoriser une participation accrue des électeurs aux États-Unis à mi-parcours – et avec des statistiques montrant que les jeunes sont moins enclins à sortir et à voter, leurs efforts pourraient avoir un impact significatif.

Tout d’abord, sur Instagram – Instagram ajoute un nouvel ensemble d’autocollants qui permettront aux utilisateurs de partager qu’ils ont voté:

« À partir de dimanche, vous pourrez utiliser un nouvel autocollant » J’ai voté « . Ouvrez l’appareil photo, prenez un selfie fier, appuyez sur l’icône de l’autocollant et sélectionnez l’autocollant » J’ai voté « dans la barre d’état. Si la langue de votre téléphone est définie en espagnol, vous verrez la version «Yo Voté». Après avoir utilisé l’autocollant «J’ai voté», vos amis peuvent appuyer sur l’autocollant dans votre histoire pour trouver leur lieu de vote via Obtenir aux sondages, un site non partisan. « 

Mais ce deuxième élément est le plus intéressant:

« Le jour du scrutin, le 6 novembre, vous verrez un message » Nous avons voté!  » histoire à l’avant de votre barre d’histoires lorsque plusieurs de vos amis publient une histoire avec l’autocollant « J’ai voté ». Appuyez simplement sur « Nous avons voté! » histoire pour voir l’excitation de vote de vos amis en un seul endroit. Cette fonctionnalité est nouvelle dans Instagram, et vous permet de voir les personnes que vous suivez partager un moment ensemble dans Stories. Nous sommes ravis d’apporter cette fonctionnalité à la communauté de nouvelles manières à l’avenir. « 

Pour commencer, c’est intéressant car il s’agit d’une nouvelle fonctionnalité au sein de l’application. La capacité de créer de nouvelles histoires entières basées sur l’utilisation d’un autocollant sélectionné ouvre une gamme de considérations supplémentaires pour les futures histoires publiques, et même le contenu des histoires de marque. Par exemple, plutôt que de marquer une marque, vous pourrez bientôt simplement utiliser un autocollant créé par la marque – la marque serait alors informée de cette utilisation et serait en mesure de la coordonner dans une nouvelle histoire et de la mettre en évidence sur son profil.

Mais plus important encore, du point de vue de la participation des électeurs, cette forme de partage entre pairs peut être très efficace pour encourager les autres à voter.

Comment savons nous? Parce que Facebook a déjà effectué un test de la même chose – en 2010, environ 340 000 électeurs supplémentaires se sont rendus aux élections au Congrès américain en raison d’un seul message Facebook le jour du scrutin qui, essentiellement, a utilisé une forme similaire de pression des pairs pour susciter une participation accrue.

Selon le rapport:

« Environ 611 000 utilisateurs (1%) ont reçu un ‘message d’information’ en haut de leur fil d’actualité, ce qui les a encouragés à voter, leur a fourni un lien vers des informations sur les bureaux de vote locaux et a inclus un bouton cliquable ‘J’ai voté’ et un compteur de Utilisateurs de Facebook qui ont cliqué dessus. Environ 60 millions d’utilisateurs (98%) ont reçu un «message social», qui comprenait les mêmes éléments, mais montrait également les photos de profil de six amis Facebook sélectionnés au hasard qui avaient cliqué sur le bouton «J’ai voté» . Les 1% d’utilisateurs restants ont été affectés à un groupe témoin qui n’a reçu aucun message. « 

Les résultats du test ont montré que les utilisateurs qui ont reçu le message d’information (le premier message dans l’image ci-dessus) ont voté au même rythme que ceux qui n’ont vu aucun message, tandis que ceux qui ont vu le message social – avec des images de leurs amis incluses (exemple inférieur dans l’image ci-dessus) étaient 2% plus susceptibles de cliquer sur le bouton «J’ai voté» et 0,4% plus susceptibles de se rendre aux urnes que les deux groupes.

Sur cette base, les chercheurs ont estimé que le message social augmentait directement le taux de participation de 60 000 votes, tandis que 280 000 autres personnes étaient «indirectement poussées aux urnes» en voyant des messages dans leurs fils d’actualité – des notifications que leurs amis avaient voté.

Cela montre que la participation de personnes que vous connaissez peut avoir un impact sur votre propre motivation à vous impliquer – Facebook le sait déjà sur la base de la recherche, c’est pourquoi la nouvelle initiative «  Nous avons voté  » pourrait être particulièrement puissante.

Sur Snapchat, Snap a également déployé une gamme d’autocollants et d’objectifs pour le jour des élections pour encourager les utilisateurs à partager leur activité.

En outre, Snapchat enverra une vidéo à tous les 18+ utilisateurs aux États-Unis pour leur rappeler de voter, tout en ajoutant également des lieux de vote à Snap Map.

Comme indiqué, étant donné les taux de participation électorale historiquement bas parmi les groupes plus jeunes, Snapchat et Instagram peuvent jouer un rôle important dans le changement des résultats aux États-Unis à moyen terme. Les deux applications sont principalement jeunes. il est donc logique de voir une attention accrue de leur part pour encourager l’action des utilisateurs – Snapchat dit que plus de 400 000 de ses utilisateurs se sont déjà inscrits de voter à la suite de son lancement récent fonction d’inscription des électeurs.

Il sera intéressant de voir si les réseaux sociaux sont considérés comme un facteur à moyen terme. De toute évidence, Facebook a été critiqué pour son rôle perçu dans l’élection présidentielle de 2016 (tout comme Twitter dans une moindre mesure), mais il est difficile de dire exactement à quel point cette influence a été significative.

Cette fois-ci, vous pouvez parier que les analystes électoraux examineront plus attentivement l’influence des médias sociaux, et s’il y a un grand changement dans la participation des jeunes électeurs, vous pouvez imaginer que ce seront des efforts comme ceux-ci qui ressortiront comme des facteurs clés.